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Résultat de votre recherche : Marque, Public

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

.. La caravane publicitaire, cortège festif précédent le passage des coureurs, offre donc pour la marque un moyen puissant de développer la proximité avec ce nombreux public, et, par delà un vivier considérable de consommateurs potentiels.  [...] Ainsi, en analysant les études de retombées et challengeant l'organisateur, la marque a non seulement réussi à démultiplier son temps de présence à l'antenne, mais aussi à exister en dehors des directs pour toucher de nouveaux publics.  [...] Ce support, lu par plus d'un tiers du public présent, constitue un moyen efficace de renforcer la présence à l'esprit de la marque.  [...]

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

En effet, il consiste, à l'image d'une vente aux enchères classique, après mise à disposition des informations relatives à des droits de propriété intellectuelle, à les mettre en vente au public, avec une mise à prix déterminée par le commissaire priseur.  [...] En France, la société Vogica, placée en liquidation judiciaire, a procédé à la vente aux enchères de cinq lots, chacun composé de plusieurs marques et noms de domaines lui ayant appartenu.  [...] Le premier lot, composé de quatre marques Vogica et de trois noms de domaine, a été mis à prix à 60 000 euros, et finalement adjugé pour 550 000 euros, de quoi rentabiliser la valeur de ces droits.  [...]

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

1. La position intermédiaire de l'agence (entre la marque et le public) qui peut laisser supposer une responsabilité restreinte.  [...] 3. La pratique du pro bono. les agences de publicité ont depuis longtemps mis leur talent au service de grandes causes ou d'actions d'intérêt général.  [...] mais qu'est-ce qu'une publicité responsable On peut constater que la publicité est désormais confrontée aux grands enjeux sociétaux.  [...]

ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES

Le fait qu'une marque soit notoire auprès des adolescents n'implique pas qu'elle bénéficie du statut de marque notoire au sens de la loi.  [...] La marque notoire est traditionnellement définie comme celle connue d'une très large fraction du public et qui, outre le fait qu'elle évoque immédiatement le produit ou le service auquel elle s'applique, exerce un pouvoir d'attraction propre allant au-delà de cette simple fonction.  [...] Il ressort de cette décision que si les sondages peuvent constituer la preuve objective de la notoriété d'une marque telle que requise par la jurisprudence, encore faut-il qu'ils aient été effectués auprès d'un échantillonnage représentatif du grand public pris globalement, toutes tranches d'âges et tous secteurs confondus.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

En revanche, si le public ne considère le signe contesté – en l'occurrence les deux bandes – que comme une décoration, il n'établit pas de lien entre le signe et la marque de renommée et, dès lors, il n'y a pas atteinte à la marque de renommée.  [...] La CJCE estime donc qu'il y a une appréciation de fait à mener par les juges nationaux et laisse le public juge entre motif décoratif ou marque.  [...] LA CJCE a estimé qu'un usage minime de la marque pouvait être considéré comme sérieux s'il répondait à une volonté effective de percer un marché réticent et non pas à une simple volonté de maintenir artificiellement la marque en vigueur.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

comment positionner une marque France et ses produits auprès de nos concitoyens avec de telles valeurs Nous parlons ici de produits grand public, qui participent eux aussi d'une position de marché forte (et font et défont un bilan du commerce extérieur), au-delà donc des seuls éternels porte-étendards de la french touch, comme le luxe par exemple ou les grands fleurons industriels (le TGV, Airbus, Areva, etc.  [...] En premier, le reflet de la marque, à savoir l'image que le public se fait de son acheteur (Rolex associée à la réussite professionnelle).  [...] La marque France n'est pas qu'une affaire de communication, et parce qu'elle doit être avant tout la traduction dans le domaine économique d'un destin collectif, sa construction suppose de partir d'une vaste consultation de ses publics (institutionnels ou particuliers, publics ou privés, étrangers ou nationaux) pour mieux en comprendre les attentes.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

En parallèle de ses messages publicitaires, une marque conçoit un objet culturel autonome qui rend service à l'automobiliste et permet d'enrichir sa relation à la marque au-delà de l'achat des pneus.  [...] En proposant un contenu documentaire réalisé avec des scientifiques sur la façon dont les bébés perçoivent le monde dans le ventre de la mère, la marque Pampers fait tout autre chose qu'adresser un message publicitaire consacré aux performances d'une couche culotte.  [...] La mise à disposition d'un contenu intéressant par la marque lui permet d'attirer son public sur des supports qu'elle maîtrise totalement.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert.  [...] Ce numéro va nous permettre de mieux apprécier les spécificités de chacune d'elles et de nombreux cas d'école (Éco-emballages, JCDecaux,   [...] ..) illustreront ce lien entre marques et intérêt public.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

C'est ce troisième cas qui est analysé ci-après. L'idée est de partir du coeur de la marque pour innover, et non d'éléments qui lui sont exogènes (mode, tendances ).  [...] Pourquoi partir de la marque pour innover Juridiquement, ce qui fonde la marque, c'est la création et l'enregistrement d'un nom original dans une classe donnée de produits et de services.  [...] Dès lors, les individus clients de la marque peuvent l'inspirer en faisant part à l'entreprise de leur expérience, de leurs désirs, même si ceux-ci ne sont pas formulés de manière consciente.  [...]

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Le calcul d'impact fondé sur l'équivalent publicitaire (la surface de l'article concernant une marque est, par exemple, convertie au tarif de cette surface quand elle est vendue à un annonceur), décrié par certains, présente le mérite d'une certaine objectivité.  [...] L'Argus de la presse recourt aux études AEPM (pour la presse magazine) et EPIQ (pour la presse quotidienne) d'Audi presse, qui permettent de qualifier les publics touchés par les retombées médias que les services de l'Argus de la presse auront enregistrées.  [...] Le public accorde une réelle importance aux avis des journalistes, qu'il juge nécessaires pour avoir un point de vue complet sur une marque,un produit ou un événement, jusqu'à les influencer directement dans leur comportement d'achat, conclut Nicolas Jaunet, directeur marketing et communication de L'Argus de la presse.  [...]