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L'usage de la marque d'un tiers pour identifier des lots promotionnels
Considérant que l'utilisation de la marque d'un tiers, sans son accord, par l'organisateur d'une opération promotionnelle pour présenter les lots qu'il met en jeu, constitue un usage illicite de ladite marque, la Cour de Cassation a tranché les hésitations jusqu'alors existantes tant dans la doctrine que dans la jurisprudence. [...] Le 2 juillet 1996, la Cour de Cassation a jugé que le propriétaire d'une marque est en droit de s'opposer à ce que les produits la portant puissent être diffusés dans le public dès lors que cette diffusion n'a pas pour objet leur commercialisation, mais leur remise aux gagnants d'une opération de loteriepublicitaire. [...] 713-4 du Code de la Propriété Intellectuelle, celui qui a régulièrement acheté les articles qu'il propose comme lots promotionnels, a acquis le droit de faire usage de la marque qui les désigne dans la publicité qu'il diffuse pour annoncer son opération. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
C'est le cas, par exemple, de la stratégie déployée par Danone et son site relationnel Danone etVous (3) qui,selon Franck Riboud, offre une alternative de plus en plus intéressante à la seule publicité TV car plus le coût du GRP augmentera, plus se développeront de nouvelles formes de communication. [...] Qu'il vienne naturellement ou qu'il soit poussé par une publicité TV, un packaging, une opération promotionnelle online ou offline, la recommandation d'un ami, le site de marque semble de loin le point de contact qui offre le meilleur ROI. [...] Il est aujourd'hui possible de les identifier (voir par exemple les travaux de Rogers (1983)(4) remis au goût du jour par le best seller de Malcom Gladwell,The Tipping- Point) et donc d'envisager le marketing en impliquant ces individus à chacune des étapes clefs du développement d'un produit ou plus simplement d'une communication ou d'une opération promotionnelle. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Aujourd'hui, alors que l'on trouve sa griffe sur des stylos en plastique, des kits publicitaires fabriqués dans des pays à bas coûts, cette marque ne fait plus rêver. [...] Par le phénomène de la rumeur, infondée, d'une démocratisation du luxe, je suis tenu d'élargir la notion du luxe jusqu'à ces produits qui s'autoproclament à longueur de publicités, produits de luxe. [...] Elle s'est effectuée à coups de créateurs inspirés et charismatiques, d'opérations de promotions éblouissantes, de campagnes de publicité iconoclastes, de créations incessantes de produits, de points de vente transformés en temples de la marque où rien n'est trop beau et trop cher. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Marque pour le moins atypique au pays où la publicité est reine, Ben & Jerry's se singularise par une communication qui néglige les campagnes TV et radio au profit de placement de ses produits dans les films, les émissions de télévision et les séries. [...] Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse. [...] La meilleur publicité de la marque, c'est la boutique et le produit lui-même, valorisés par les dégustations et les animations, résume Guy Lepel Cointet. [...]
PUBLICITE ET REGLEMENTATION
Le second dépôt et son usage peuvent cependant avoir de graves conséquences pour le titulaire de la marque antérieure en raison de la réglementation applicable à la publicité en faveur des boissons alcooliques et du tabac telle qu'elle résulte actuellement de la Loi du 10 Janvier 1991 dite Loi EVIN. [...] Ces dispositions prévoient qu'est considérée comme propagande ou publicité indirecte pour des boissons alcooliques ou du tabac toute propagande ou publicité en faveur d'un organisme, d'un service, d'une activité, d'un produit ou d'un article autre qu'une boisson alcoolique ou du tabac qui rappelle de tels produits par son graphisme, sa présentation, l'utilisation d'une dénomination, d'une marque, d'un emblème publicitaire ou tout autre signe distinctif (1). [...] Le première de ces particularités tient au fait que dans l'affaire qui était soumise au Tribunal le demandeur était titulaire d'une marque déposée pour désigner de l'alcool et incriminait le dépôt du même signe pour désigner du tabac en invoquant le caractère plus restrictif de la réglementation de la publicité pour ces produits par rapport à celle de la publicité en faveur des boissons alcooliques. [...]
L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES
17-1 du Code des débits de boissons. Selon ce texte, toute propagande ou publicité en faveur d'un organisme, d'un service, d'une activité, d'un produit ou d'un article autre qu'une boisson alcoolique qui, par son graphisme, sa présentation, l'utilisation d'une dénomination, d'une marque, d'un emblème publicitaire ou de tout autre signe distinctif, rappelle une boisson alcoolique, doit être considérée comme une propagande ou une publicité indirecte pour cette boisson et est donc soumise aux interdictions ou aux strictes restrictions prévues par la loi. [...] En effet, une publicité pour d'autres articles désignés par la même marque tels que par exemple des vêtements, pourrait bénéficier au produit qui ne peut être promu librement. [...] Le problème se posera également lorsqu'une marque choisie après le ler janvier 1990 par un industriel exerçant ses activités dans un autre domaine que celui des boissons alcooliques, sera adoptée pour désigner de telles boissons, car alors toute publicité effectuée par cet industriel tombera sous le coup des dispositions du premier alinéa de l'article L. [...]
Vittel jamais éliminée depuis 150 ans
L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité. [...] l'agence Ogilvy & Mather obtient de David Bowie qu'il soit le héros et l'acteur de la première campagne publicitaire mondiale. [...] Sur une de ses musiques, le chanteur qui, jusqu'alors, n'autorisait que l'utilisation de ses bandes-son pour des films publicitaires (la Poste, Wanadoo), croise tous les personnages qu'il a incarnés dans sa carrière, de Ziggy Stardust à Diamond Dog pour illustrer le nouveau slogan. [...]
Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté
Notre savoir faire est reconnu puisque, au niveau européen, un projet de modélisation s'en inspire pour garantir une bonne gestion du foncier forestier dans des zones où la qualité de la ressource en eau est importante. [...] Nous menons avec les grandes surfaces des opérations de sensibilisation sur l'importance du geste de tri et du recyclage. [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique. [...]
DOP, DOP, DOP
Innovation publicitaire Cette action, baptisée opération toilette, s'apparente plutôt à un retour aux sources, celles qui firent le succès de la marque DOP. [...] En somme, vendre du DOP sans parler de la marque. Dites aux gens qu'ils sont dégoûtants, qu'ils ne sentent pas bon et qu'ils ne sont pas beaux, ordonne le fondateur de L'Oréal à ses publicitaires. [...] Un nouveau flacon et une nouvelle communication publicitaire redonnent un véritable tonus, une jeunesse à cette marque. [...]
Post-it , 30 ans d'adhésion - Jean Watin-Augouard
Connue sous le nom de Boise Blitz, l'opération est lancée dans la ville de Boise, capitale de l'Etat de l'Idaho où 90 % des consommateurs ayant testé le produit se déclarent prêts à le racheter. [...] La saga publicitaire de Post-it pourrait donc s'écrire sur un simple papillon jaune dans la mesure où les campagnes ont été plutôt rares… Le lancement de la gamme écriture en 2010 passe toujours par de l'échantillonnage à la Défense. [...] Pour montrer qu'à chaque type de note correspond un usage différent, la marque lance néanmoins une campagne de publicité vous méritez la meilleure note. [...]