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Résultat de votre recherche : Marque, Publicité

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

.. dès lors qu'elles sont choisies pour incarner en publicité une marque de cosmétique.  [...] ). Et s'il existe bien évidemment des différences culturelles dans la vision de la Beauté, il apparaît de façon très claire que la jeunesse n'est jamais un critère de beauté cité par les femmes.   [...] La beauté ouvre des portes certes, mais n'est pas une fin en soi, ce qui compte en revanche c'est séduire, être regardée, remarquée, distinguée.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Construire une relation durable entre la marque et le consommateur est le point de passage obligé pour pérenniser la marque.  [...] Globalement, l'année 2004 a été une bonne année pour Publicis Conseil mais peu dynamique pour l'ensemble du marché en termes de prospection, de compétition d'agences et de mouvement de budget.  [...] C.L. C'est une menace non seulement pour la publicité mais aussi pour les médias en général puisque cela remet en cause le modèle économique.  [...]

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Précurseur -avec les Petit Beurre Lu, le Chocolat Menier, les pneus Michelin et les chaussettes DD- en matière de publicité, dite à l'époque Réclame, Petit Bateau crée son image en même temps qu'il dépose sa marque en 1920.  [...] Cette dernière va s'identifier à Marinette, une adorable fillette, potelée à souhait qui ne se contente pas de poser, mais chante sur les affiches, ses slogans publicitaires.  [...] Elle sut remettre dans des collections plus au goût du jour, toutes les grandes innovations qui avaient fait le succès de la marque à sa grande époque.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

J.M. Dru. La logique est à l'inverse. Le rôle de la publicité est de faire découvrir les marques qui créent de la valeur afin de les encourager à en créer davantage.  [...] Aucune marque ne pourra faire irruption à l'improviste. Plus les consommateurs maîtrisent le contenu, plus grande est la difficulté pour les publicitaires.  [...] Grâce à Internet, la marque peut avoir un discours éditorial riche et élaboré mais elle est immédiatement sanctionnée par le public si elle cherche d'une façon ou d'une autre à manipuler.  [...]

Post-it , 30 ans d'adhésion - Jean Watin-Augouard

Post-it , 30 ans d'adhésion - Jean Watin-Augouard

La saga publicitaire de Post-it pourrait donc s'écrire sur un simple papillon jaune dans la mesure où les campagnes ont été plutôt rares… Le lancement de la gamme écriture en 2010 passe toujours par de l'échantillonnage à la Défense.  [...] Pour montrer qu'à chaque type de note correspond un usage différent, la marque lance néanmoins une campagne de publicité vous méritez la meilleure note.  [...] Depuis le lancement du papillon jaune, en avril 1980, Post-it est devenue, par ses innovations, une marque ombrelle dont les valeurs et fonctions - organisation ludique, sécurité, simplicité, plaisir - s'expriment à travers le slogan remarkable simplicity, surprising result.  [...]

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité.  [...] l'agence Ogilvy & Mather obtient de David Bowie qu'il soit le héros et l'acteur de la première campagne publicitaire mondiale.  [...] Destinée naturellement aux sportifs (treize millions de sportifs licenciés en France), son goût et ses spécificités la rendent accessible également à un plus large public soucieux de bien s'hydrater lors d'un exercice physique.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Au moment du lancement de la publicité de marque à la télévision en 1968, le BVP intègre la commission de visionnage au sein de la Régie française de publicité (RFP) pour contrôler, avant diffusion, la publicité.  [...] Qu'apportent le Conseil paritaire de la publicité, le Conseil de l'éthique publicitaire et le Jury de la déontologie publicitaire au nouvel ensemble.  [...] S. M.. Historiquement, le modèle français est un modèle préventif, selon lequel mieux vaut éviter, ne serait-ce qu'une seule fois, une mauvaise publicité, tandis que le modèle anglo-saxon intègre une liberté a priori plus importante, accompagné cependant de sanctions massives a posteriori.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Assez vite, le projet a paru ambitieux, car à côté de la branche française, constituée pour l'essentiel autour de l'agence parisienne, Publicis Conseil, le groupe compte nombre d'enseignes, comme Leo Burnett, Saatchi & Saatchi ou D'Arcy.  [...] C'est une première, et l'on ne peut que souhaiter que les autres grands groupes publicitaires décident de suivre la voie tracée par Publicis.  [...] Et devant la qualité graphique de leur travail. Ce qui fait mieux mesurer, dans un sens, le talent des publicitaires d'aujourd'hui, puisque leurs créations réussissent encore à étonner.  [...]

La fin du village gaulois

La fin du village gaulois

Aujourd'hui, l'animation commerciale étant largement majoritaire en part de voix (environ 2/3 des investissements publicitaires), on est dans une domination absolue de l'urgence prix et promotion.  [...] Toutes les grandes enseignes vont communiquer, et dans ce brouhaha publicitaire (entre 7 à 10%de part de voix), qui ou qu'est-ce qui émergera Après tout ces marques lui parlent déjà tellement.  [...] leur stratégie commerciale, leur rapport au produit et au prix, leur rapport à la création publicitaire, leur attitude envers leurs clients Avec une once de malice, on pourrait ajouter qu'il est également possible que cela ne change rien.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Dans nos sociétés, la publicité a pris la place des mythes d'autrefois et les mascottes sont devenues les nouveaux héros de nos contes modernes, explique l'auteur.  [...] En 2015, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) fête les quatre-vingts ans de l'association et ses sept ans.  [...] L'adjectif industriel est réducteur. Car l'aventure Coca-Cola est aussi commerciale, publicitaire, humaine En quatre chapitres, l'aventure est, ici, décrite sur un plan d'abord historique, puis consommateur, production et hommes.  [...]