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Résultat de votre recherche : Marque, Red Bull

La charge de Red Bull - Jean Lambert

La charge de Red Bull - Jean Lambert

La marque y a débarqué en trois temps. Le 1er avril 2008 voit le lancement sur notre sol de la boisson Red Bull Energy Drink (ou Bullit), à base d'arginine, avec une action de marketing de rue à Paris.  [...] La marque acquiert, fin 2004, l'écurie Jaguar, rebaptisée Red Bull Racing, puis l'année suivante l'écurie Minardi, rebaptisée Toro Rosso (soit Red Bull en italien), devenant ainsi propriétaire de deux écuries sur les onze qui participent au championnat de F1.  [...] Puisque Red Bull te donne des ailes et que charité bien ordonnée commence par soi-même Au reste, Red Bull ne se fait pas de bile.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Red Bull en a fait sa singularité, la marque qui n'a pas le statut de marque institutionnelle prend le risque d'accompagner la performance sportive pure.  [...] Au tournoi de Wimbledon, il n'y a aucune marque sur le terrain et pourtant les recettes de sponsoring sont supérieures à celles de Roland Garros.  [...] Doit-on créer une marque sponsor spécifique, dédiée, comme par exemple BNP Paribas avec le tennis et la marque We Are Tennis distincte de la marque commerciale et corporate.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

On connait les Bêtises de Cambrai, vrai succès. Mais qui se souvient de l'échec du parfum Bic, du New Coke de Coca-Cola, de Lila Pause de Milka, du logo de Gap… Les échecs portent aussi bien sur les produits, les communications, les identités… Ils témoignent que la marque peut se tromper et elle en a le droit.  [...] Dans un environnement devenu incertain, la marque de luxe ne peut plus se contenter d'exprimer la seule dimension constante de son identité.  [...] Devant la multiplication des acteurs et des offres commerciales très diverses, la préférence de marque n'échappe désormais plus au commerce et aux commerçants.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Mais qu'entend-on au juste par irrésistibilité L'irrésistibilité, c'est ce qu'ont notamment en commun des marques comme L'Oréal, Johnnie Walker, Red Bull et Audi.  [...] Nous avons calculé un QI ou quotient d'irrésistibilité pour plus de trois mille marques sur chacun de ces needstates (un score de 100 reflète un alignement parfait de la marque avec le needstate).  [...] Une marque comme Red Bull est exemplaire en la matière. la promesse d'aventure, de vitalité et d'audace telle que mise en scène sur le site Internet de la marque retentit sur son image sociale, et est relayée par une formule remplie d'ingrédients actifs qui vivifie le corps et l'esprit et vous donne des ailes.  [...]

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel.  [...] En témoigne la réussite de marques de niche dans un ultrafrais sinistré, Petit Basque, Malo ou Mamie Nova, qui s'en sortent très bien.  [...] Dans un marché mondialisé, le véritable défi des marques réside bien dans ce double niveau, dont la perception doit être de plus en plus fine.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

Exemple. Red Bull est constamment en recrutement sur le sport extrême sans jamais fidéliser.  [...] Red Bull sponsorise du sport extrême et pas le pèlerinage à Lourdes.  [...] R.R.. Un journaliste spécialiste de sport extrême en saura plus en passant par les comptes Twitter de Red Bull qu'en tapant sport extrême sur internet.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

D'autre part, une identité structurelle archétypale, intemporelle (synchronique), qui rend la marque héritière d'un mythe premier, dont elle se fait le relais dans le monde actuel.  [...] Ces deux facettes de la Singularité, ADN historique et archétype identitaire, se rejoignent dans les actes de Création qui marquent la vie de la marque, quand son identité se matérialise par une innovation concrète.  [...] Les marques Guerrières visent le futur. Elles accompagnent nos défis en nous donnant les moyens d'exprimer notre volonté de dépassement (Nike, Danone, Lavazza) et de dépasser les contraintes de nos vies (Procter & Gamble, 3M, Red Bull).  [...]

Les valeurs des marques - Avis d'experts

Les valeurs des marques - Avis d'experts

La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque.  [...] La dimension écologique est inscrite dans l'humus de la marque, bien avant le Grenelle de l'environnement et la mode du bio.  [...] Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd'hui son arène.  [...]

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

J. Reynolds Tobacco Co. à Winston (Caroline du Nord) en 1875, nomme Camel ( chameau en anglais) la marque de cigarette qu'il décide de lancer en 1913.  [...] Quand Paul Alric se lance, en 1906, dans l'élevage des brebis et la fabrication de roquefort à la marque Papillon, ils sont alors une quarantaine à faire de même.  [...] Red Bull. En 1982, Dietrich Mateschitz découvre, lors d'un voyage d'affaires à Hong Kong, le Krating Daeng, une boisson tonique thaïlandaise (Krating Daeng signifie buffle rouge en thaï).  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Ces associations, qui résultent de la sédimentation des expériences avec la marque (communication, consommation…), sont source de valeur pour le consommateur et donc pour l'entreprise qui la détient.  [...] Au-delà de l'image, l'indicateur du sens reflète la capacité d'une marque à satisfaire les besoins du consommateur et à générer des émotions positives.  [...] Ainsi, en se basant sur ces trois dimensions, reliées aux résultats financiers de la marque (volume, marge dans le présent et le futur), il devient possible de considérablement simplifier les dispositifs de tracking et de piloter la Brand Equity sur la base de quelques questions simples aboutissant à des recommandations reliées à la stratégie marketing.  [...]