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Résultat de votre recherche : Marque, Région

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Néanmoins, il y a loin de la coupe aux lèvres. de même que de nombreuses marques commerciales le sont, certes, sur un plan formel ou juridique, mais en réalité n'ont aucun pouvoir de marché et sont donc des marques toutes relatives – c'est-à-dire des non-marques –, il ne suffit pas à une région de parler de soi comme une marque-région pour devenir une marque.  [...] Revenons à la Bretagne. pourquoi ce désir de parler de marque Le vocable Région ne suffisait-il pas Plusieurs raisons structurelles expliquent cela.  [...] Que veut-on que Bretagne veuille dire Et à qui Sans aller plus en détail, on sent bien que la marque Bretagne agira comme une marque ombrelle donnant de la visibilité et un cadre structurant et intégrateur à des actions ciblées, qui sur les entreprises pour leur vendre l'environnement économique et social de la région, qui sur les hommes et femmes pour les inciter à venir s'y installer, qui enfin sur les investisseurs….  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Le placement d'idées consiste, pour une entité économique, administrative ou associative (marque, organisation, région, institution…), à utiliser une oeuvre culturelle et/ou de divertissement pour transmettre une ou plusieurs idées aux auditeurs, aux lecteurs, aux spectateurs de l'oeuvre.  [...] un bien physique, un service, une marque, une organisation, un individu, une ville ou une région, une idée… D'aucuns pensent, à tort, que le placement de produits est une activité légalement encadré en France.  [...] Il estime que le placement d'une marque, d'un produit ou d'une idée ne peut être qu'insidieux, mal intentionné et manipulateur au-delà du conscient, alors que le spectateur/consommateur sera le premier critique rédhibitoire pour la marque et le produit si ceux-ci tentent la surexposition et/ou la désinformation.  [...]

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Marque régionale, au début des années 1960, Bonduelle devient progressivement nationale et, parallèlement, européenne.  [...] Bonduelle Un savoir-faire et un faire... savoir. C'est d'abord dans sa région que la marque s'initie, au début des années cinquante, à la réclame.  [...] Des caravanes de camionnettes peintes aux couleurs de la marque sillonnent la région pendant les Quatre Jours de Dunkerque.  [...]

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Aux yeux de certains, tout serait devenu marque. une ville, une région, un monument, une personnalité politique, artistique ou sportive.  [...] Pour marquer cet anniversaire, la parole a été donnée à des dirigeants d'entreprises de marques ou d'institutions professionnelles afin qu'ils nous livrent leurs réflexions sur l'impact de ces changements sur le management de la marque, et leur vision pour le futur.  [...] Car les fondamentaux de la gestion de la marque restent les mêmes.  [...]

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Longtemps régionale, la marque, devenue nationale au cours des années 1970, s'engage aujourd'hui sur un nouveau territoire, l'apéritif, en proposant une gamme de spécialités à tartiner.  [...] Mais il faut attendre les années 1970 pour que Puget, alors marque régionale, devienne progressivement nationale grâce à l'essor de la grande distribution,l'engouement pour l'huile d'olive et la publicité.  [...] Au Puget classique (jaune) à base d'olives jeunes et mûres commercialisé depuis le début des années 1970 dans une bouteille au format spécifique, la marque propose en mars 2001, Puget Sélection Fruitée (rouge) issue d'olives noires parmi les plus mûres de la récolte,particularité qui lui confère la saveur intense et corsée de l'olive et Puget Sélection Douce (verte), issue d'olives les plus jeunes de la récolte.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

L'entreprise n'est alors que la simple dépositaire de la marque, responsable de sa transmission aux générations futures.  [...] en effet, l'instauration de procédures, de contrôle, de standardisation permet, certes, une gestion cohérente de la marque à travers l'entreprise, quelles que soient la région ou la catégorie, mais ce faisant, elle tend à uniformiser et ôter du sens.  [...] Cela pose certes des difficultés organisationnelles. Mais la marque représente en même temps un formidable levier stratégique pouvant intéresser toute l'organisation.  [...]

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Ainsi, l'inscription du contrat au registre national des marques empêche le titulaire de la marque de radier la marque sans l'accord du licencié.  [...] En outre, et c'est un point juridique) page 32 - la revue des marques - n°65 - janvier 2009) qui peut se révéler important pour un licencié qui constate que la marque dont il a la concession fait l'objet d'actes de contrefaçon, l'inscription du contrat de licence au registre national des marques permet au licencié inscrit d'agir, dans certaines conditions.  [...] Le licencié, partie à un contrat de licence non inscrit sur le registre national ou international des marques, est également recevable à intervenirdans l'instance en contrefaçon engagée par le propriétaire de la marque afin d'obtenir la réparation du préjudice qui lui est propre.  [...]

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

C'est une vache, elle rit retrace l'histoire de la marque fondatrice du groupe Bel en illustrant ses différentes facettes, historique, familiale, artistique, technique, économique, internationale.  [...] Point commun entre Alain Afflelou, Arena, Cristaline, Jouet Club, Labeyrie, Négrita, Oxbow, Pulco, Rozès et bien d'autres Ces marques sont nées dans la région Aquitaine, comme le décrit dans un beau livre, richement illustré,Olivier Londeix.  [...] 74 000 nouvelles marques françaises déposées à l'INPI en 2007 ainsi que 88 000 marques communautaires et 6 000 marques internationales.  [...]

Nestlé

Nestlé

P'tit Menu (1999), une assiette dont la forme reprend la tête de l'ourson bleu, symbole de la marque depuis 1978, et qui présente, en deux compartiments - une innovation Nestlé -, viande et légumes.  [...] Sous la marque ombrelle Nestlé, recette, packaging et communication sont identiques dans tous les pays, chaque marque-produit étant présente dans au moins quatre ou cinq pays.  [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu).  [...]

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

Un sorbet nectarine la Laitière Une évidence encore. La force d'une marque réside, en partie, dans sa faculté d'être, par son offre incontournable, une réponse incontestable à une tendance de consommation parfois en gésine.  [...] A partir de 1979, la marque joue sur le registre de la tradition et de l'authenticité, avec des campagnes de presse et d'affichage vantant les mérites d' un bon yaourt comme autrefois.  [...] Il s'agit de définir une nouvelle gamme commune entre les deux sociétés sous l'ombrelle Chambourcy, conduisant à faire des choix en matière de produit, de référence, de conditionnement, de recette et de marque, avec comme impératif de ne perdre aucun tonnage.  [...]