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Résultat de votre recherche : Marque, Représentation

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Pour la représentation d'un intérieur de magasin, la position des juges français a été depuis longtemps exprimée dans le cadre du litige Sephora/Patchouli, où la marque tridimensionnelle consistant en la représentation de l'intérieur du magasin Sephora a été annulée pour manque de précisions suffisantes (ce qui n'a pas empêché Patchouli de se faire condamner sur d'autres motifs).  [...] sous le n° 8 581 977. Le test posé par les instances communautaires est de déterminer si une personne d'attention moyenne et disposant d'un niveau de perception et d'intelligence normal sera ou non en mesure de comprendre précisément ce que la marque représente en consultant le registre communautaire sans effectuer un énorme effort intellectuel et d'imagination.  [...] Des descriptions plus longues ont été plus rarement adoptées alors que le mouvement concerné était assez simple et pouvait être aisément perçu à la seule vue des vignettes constituant la représentation de la marque (par exemple la marque communautaire n° 8195992).  [...]

Nos amies… Les marques !

Nos amies… Les marques !

La latitude laissée pour choisir une marque représentant un animal et le périmètre de protection dont elle bénéficie méritent de s'attarder sur les stratégies et pratiques actuelles.  [...] La position française rejoint l'approche communautaire. L'INPI a retenu le 21 décembre 2007 4 que la seule circonstance que deux marques représentent un coq vu de profil ne suffisait pas à engendrer un risque de confusion, ces signes différant par leurs nombreux détails, leur style (réaliste pour l'un, épuré pour l'autre), leur représentation (en relief pour l'un, plane pour l'autre) et leur attitude (pâte levée avec un ballon de rugby pour l'un, position droite pour l'autre).  [...] Dans l'arrêt de la Cour d'Appel du 22 octobre 2008 6, les magistrats ont considéré que la présence des termes Duolynx Paris et Puma, outre les différences phonétiques auxquels ils aboutissaient entre les signes, impactaient intellectuellement la différentiation des marques, Puma évoquant immédiatement l'animal représenté et ses qualités physiques tandis que Duolynx constituait un néologisme renvoyant au graphisme particulier de la marque qui comporte la représentation d'un lynx et de son ombre.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Ce postulat, qui situerait le logotype en tête des éléments de reconnaissance de la marque, est bien ancré dans l'esprit d'un grand nombre de professionnels de la communication et du marketing.  [...] Nous mémorisons bien mieux la globalité de ce qui nous est présenté, les formes composées par les grandes lignes graphiques et les masses de couleurs tranchées, que tout ce que je qualifie de pixels, c'est-à-dire, les éléments distinctifs qui composent la représentation.  [...] C'est l'association judicieuse de l'ensemble de ces éléments d'expressions du langage visuel et tactile qui permet à la marque de parler de manière cohérente et multidirectionnelle.  [...]

La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique

Pour rejeter une telle demande, l'OHMI s'est fondé non seulement sur l'impossibilité de cette marque de faire l'objet d'une représentation graphique, mais surtout sur la nécessité de laisser le goût artificiel fraise disponible pour les autres fabricants de produits pharmaceutiques et également sur le fait que ce goût ne serait pas perçu par les consommateurs comme un moyen de distinguer les produits du fabricant de ceux de ses concurrents.  [...] Ceci est dû en grande partie au caractère trop figé du droit des marques, qui exige encore une représentation sur papier (à l'époque des nouvelles technologies.  [...] 1) L'article L.711-1 du Code de la propriété intellectuelle définit une marque comme un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale et précise que peuvent notamment constituer un tel signe.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

un des premiers exemples qui vient à l'esprit est celui de La Laitière, car l'entière réputation de cette marque repose sur son tour de main, immédiatement symbolisé dans la représentation de Vermeer.  [...] Les 25 % restant sont les marques qui s'affranchissent (ou se sont affranchies) de cet exercice, pour n'apparaître que comme une représentation idéale et inspirante de leur public.  [...] il nous paraît ici intéressant d'observer le succès, dans un certain nombre de cas, d'une représentation onirique du process de fabrication.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Tout a commencé avec une petite mouche, ou plus exactement la représentation d'une petite mouche située à un endroit assez spécifique.  [...] Pourquoi rechercher une autre logique Car les trois leviers classiques utilisés pour changer les comportements que sont l'information pour convaincre, la loi pour contraindre et les incitations économiques (subventions, taxes…) pour encourager ou décourager, présentent des limites d'efficacité tout en réclamant beaucoup de ressources et de temps.   [...] Différents leviers ont été sollicités, à commencer par un changement de packaging de la marque suggérant fortement le changement comportemental au travers à la fois de la mention Turn to 30°, mais également d'un visuel de représentation du bouton de la machine à laver.  [...]

Animaux et Propriété Industrielle

Animaux et Propriété Industrielle

Critères de choix. La marque est définie par le Code de la Propriété Intellectuelle comme un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale.  [...] Ce qui fait à n'en pas douter sa force, c'est sa faculté à rassembler tout en distinguant, à représenter l'entreprise tout en reflétant les tendances d'une époque.  [...] les entreprises souhaitent acquérir leur propre identité visuelle et pour ce faire, choisissent d'associer les valeurs fortes qu'ils revendiquent à celles d'animaux en créant des représentations graphiques marquant et distinguant les produits et services de ceux de la concurrence.  [...]

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

Dans cette perspective, la chaire réunit trois types d'acteurs, entreprises, académiques et pouvoirs publics, en vue de constituer un carrefour d'idées et un lieu de réflexions et de propositions sur la marque et son management.  [...] Diffuser la connaissance auprès des différents acteurs économiques et sociaux sous une forme accessible et opérationnelle (synthèse des articles de recherche, bulletin trimestriel, veille, livres de management, séminaires, conférences),   [...] Marques et stratégie. La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus.  [...]

Ce que révèlent les brevets sur les marques

Dans la mesure où les brevets sont une représentation textuelle du monde des nouvelles technologies, la question peut être posée de savoir si la marque y trouve sa place.  [...] Une première lecture - rapide - montre que souvent il est juste fait référence à un nom de marque suivi d'une mention du type marque enregistrée.  [...] Cela met en évidence des noms de marques d'usage courant. Par exemple, la marque Velcro apparaît dans 4 300 brevets, ce qui semble logique vu l'utilisation qui en est faite dans le monde du sport ou celui de la santé.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Un premier niveau de personnification peut être observé quand c'est la marque qui parle, sans autre présence humaine que celle induite par la personnalisation du message.  [...] Un second niveau conduit certaines marques à présenter leur représentant, à l'instar de Bouygues Telecom dont les tweets sont signés du prénom du community manager, par exemple Stéphanie.  [...] Même si la représentation humaine d'un locuteur de la marque peut être parfois jugée comme plus crédible, interagir ne suffit pas.  [...]