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Résultat de votre recherche : Marque, Santé

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

La liste des coups durs portés à l'image des marques de santé est trop longue pour la dresser ici de manière exhaustive, mais le résultat est là.  [...] Comment faire pour retrouver cette confiance Et si la solution était, pour les marques de santé, de s'humaniser Quoi de plus impliquant pour un être humain que sa santé, au sens plein, global, holistique du terme On touche là à l'essence même de l'être, à la vie.  [...] C'est une composante à ne pas oublier. La marque santé qui réussirait, en étant sincère, authentique, fidèle à elle-même, à susciter de l'émotion chez ses clients, aurait de beaux jours devant elle.  [...]

Marques & santé un tandem en pleine évolution

Marques & santé un tandem en pleine évolution

La marque doit avoir une belle euphonie et être facilement mémorisable, critère fondamental dans le secteur de la santé où l'internationalisation est majeure.  [...] elle est également, et spécifiquement pour les marques de produits pharmaceutiques, soumise au code de la santé publique et contrôlée par des organismes, gardiens des intérêts de santé publique, à l'instar de l'AFSSAPS (l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé).  [...] C'est souvent là que se situe la pierre d'achoppement. D'expérience, la création de marque, notamment dans le domaine de la santé est confrontée à un véritable combat de la similitude.  [...]

Evénements partenaires

L'Observatoire de l'Immatériel et la DGE ont joint leurs forces pour cette 6ème édition de la Journée Nationale des Actifs Immatériels, qui s'est tenue le 16 juin dernier.   [...] 62 % des Français préfèrent une marque parce qu'elle prend en compte les effets de ses produits sur la santé.  [...] - La surabondance, de points de contacts, d'appareils connectés, d'informations disponibles offertes et consommées par le consommateur/usager.   [...]

Vichy la santé de la peau

Vichy la santé de la peau

En Amérique Latine, par exemple, notre modèle de distribution entend reproduire les valeurs de la pharmacie européenne avec un conseil qualifié, expert de la marque, souligne Charlotte Franceries, Directrice marketing international.  [...] La concurrence se fait plus vive avec Roc ou Klorane. D'où le recentrage de la marque sur son métier d'origine avec le lancement en 1975 d'Equalia, premier grand produit pour l'hydratation de la peau.  [...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle.  [...]

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

Comme l'avait souligné Jean-Marc Lehu dans le numéro 55 de la Revue des Marques, l'atout santé est un facteur de déculpabilisation potentiel non négligeable (…) La santé fait vendre.  [...] C'est l'exemple de la marque label santé Ligne & Plaisir de Bongrain, pour laquelle chaque marque du groupe (St Môret, Tartare,…) respecte rigoureusement les directives nutritionnelles.  [...] Quand le capital marque sert notre capital santé, nous sommes en présence d'ingrédients sûrs, d'un produit nourrissant à la fois bon pour notre corps, équilibré et savoureux.  [...]

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

Qu'un grand groupe pharmaceutique comme Sanofi Aventis choisisse comme signature demarque L'essentiel c'est la santé peut sembler logique à bien des égards.  [...] P. Morgan/UBS/Morgan Stanley. Mais toutes souhaitent, sous une forme ou sous une autre, pouvoir revendiquer un ou plusieurs atouts santé, et tous les vecteurs de communication sont bons pour mettre en avant les efforts de la marque en ce sens.  [...] Pire, la standardisation des modes de présentation des allégations nutritionnelles et de santé va rendre plus aisée la comparaison d'un produit à l'autre, d'une marque à l'autre.  [...]

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Sur fond de Trente Glorieuses, sa société connaît un grand succès grâce à ses innovations qui marient santé et plaisir, comme les yaourts aromatisés dits fruités aux capsules argentées (1953), leVelouté nature (1963), les yoghourts aux fruits sans confiture (1964), les produits gélifiés Dany (1966), les crèmes desserts Danette (1970), les fromages frais allégés.  [...] Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN.  [...] Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands.  [...]

Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert

Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert

Le retour, en juin 2009, de l'activité mayonnaises et sauces, légitime la dimension culinaire de la marque Lesieur qui maintient le cap sur le juste équilibre entre la santé et le plaisir.  [...] Lesieur conjugue ainsi un double savoir-faire, celui développé dans la santé par Isio 4, marque fille de Lesieur(5) lancée en 1990, et celui, industriel, de l'usine dans le nord à Grande Synthe, fabriquant les sauces.  [...] Sublimez vos envies. La rationalité et l'émotionnel, la santé et le plaisir, dans le droit fil du discours de la marque fondé sur le juste équilibre entre la nutrition et la gourmandise(6).  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging.  [...] Entrent dans cette catégorie des marques comme Taillefine et Sveltesse qui proposent un bon arbitrage entre plaisir et santé.  [...] De cette étude, Dragon Rouge propose quatre clés de succès pour que chaque marque trouve sa stratégie adaptée à ses produits.  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Il revient à la communication de traduire ces changements, sans travestir l'identité de la marque, en respectant les deux axes que sont la qualité de l'eau et ses bienfaits sur la santé.  [...] Si, durant les années 50, Evian demeure 1'eau classique des nourrissons et des enfants, la marque ajoute une nouvelle promesse, celle de la santé, en s'affirmant l'eau diurétique pour les affections du rein.  [...] La marque s'adresse également aux chères petites têtes blondes en leur suggérant de prendre pour le goûter, un verre d'eau d'Evian avec du sirop.  [...]