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Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert
L'ambition de Lesieur est d'être une marque de goût, une marque culinaire, souligne Franck Lecêtre, chef de groupe Lesieur Sauces. [...] En réintégrant les sauces et mayonnaises dans le portefeuille produit(3), nous redonnons du poids à la marque, légitime pour tenir un vrai discours autour du plaisir. [...] La cohérence de marque conduit à revisiter également les bouteilles des sauces salades et crudités avec les codes de la campagne publicitaire. [...]
LESIEUR, leader français des huiles
De fait, la marque signe le passage du vrac au produit individuel, emballé et signé du nom de son créateur, rappelle François Attali. [...] Lesieur lance, à sa marque, une margarine au tournesol et une pâte à tartiner quand Astra Calvé modifie le conditionnement de ses margarines (Astra, Planta, Epi d'or et Fruit d'or). [...] CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra- Calvé), une gamme de sauces émulsionnées Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986. [...]
Mars Petcare & Foods Fr
Mars Alimentaire, Doveurope et Unisabi. Mars, Incorporated, entreprise née en 1911, est devenue un groupe mondial leader sur ses marchés en développant l'esprit visionnaire de ses fondateurs. [...] Masterfoods s'appuie sur un exceptionnel portefeuille de marques de notoriété mondiale qui sont présentes dans les marchés de confiserie de chocolat, confiserie de sucre, biscuits, glaces, riz, blé, sauces, produits exotiques et aliments préparés, accessoires et produits d'hygiène pour animaux de compagnie. [...] Sa position de leader, Mars, Incorporated la doit à son exceptionnelle capacité d'innovation, à sa forte exigence de qualité, mais aussi à un style de management caractéristique, résumé par les Cinq Principes de Mars. [...]
Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
Dès les années soixante, aux potages, bouillons et Arôme traditionnel, Maggi propose un assaisonnement en cube et en poudre, des potées déshydratées ou en conserve, des ravioli et plats cuisinés en boîte, des potages en boîte et un assortiment de sauces. [...] Bénéficiant de la technologie Nestlé, Maggi crée, en 1962, des soupes de poisson en sachets et la première purée de pommes de terre en flocons sous la marque Mousline en 1963. [...] Publicis, agence historique de la marque, donne sa chance à des réalisateurs encore peu connus ou fait appel à de grandes pointures. [...]
Nestlé
La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité. [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu). [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe. [...]
Anthropologie de la marque
les scarifiés. De quelle haine ou de quelle bénédiction les publicitaires poursuivent-ils le corps feminin pour exhiber si souvent sa peau, fragilement nue La marque sort de la peau. [...] mais une marque se recopie sans mal. Voilà toute la différence entre la reproduction, longue, et la recopie, plate et rapide. [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies. [...]
Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous
Chaque produit Lesieur est donc passé au crible pour mesurer comment il se distingue par rapport à la marque distributeur, évaluer sa prime de marque. [...] Troisième pilier. le plaisir. Depuis que Lesieur a racheté en juin 2009 l'activité des sauces et condiments (3), les recettes ont été analysées pour challenger la liste des ingrédients. [...] Le consommateur n'achète pas seulement un produit pour son usage mais il achète aussi l'éco-système qui va autour de la marque, l'ensemble des valeurs qui gravitent autour de la marque, explique David Garbous. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
La mascotte disparaissait peu à peu du bloc marque, la marque se désolidarisait de son personnage, on lui a redonné de l'importance pour mieux ressortir en linéaire, tout en confirmant son accessibilité et son côté populaire, explique Cyril de Charentenay. [...] Cette nouvelle identité traduit l'art de pérenniser l'histoire de la marque sans nostalgie pour faire de Cérébos une marque patrimoniale et contemporaine, conclut Evelyne Michel. [...] 1 Nous souffrions, depuis quelques années, de ne pas avoir de signature distinctive, ancrée sur la marque, souligne Sandrine Ambrosi, directrice marketing Saupiquet (groupe Bolton). [...]
La méthode Unilever
Sur son site de Dijon, Unilever a ouvert, en janvier dernier, un centre européen de recherche appliquée dédié à la création de nouvelles sauces. [...] Ce sont elles qui alimentent, en effet, le cahier des charges que chaque marque fournit, en amont de toute recherche, aux équipes du centre. [...] Lancée en mars dernier, cette nouvelle gamme de sauce atteint, en moins de quatre mois, un chiffre d'affaires de deux millions d'euros en France, selon Pierre Girier. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
L'accélération de la préférence pour les produits sans marque s'explique également par la crise du pouvoir d'achat. [...] On aurait tort de considérer qu'il n'a aucune signification même s'il est très minoritaire et très exagéré dans son expression. [...] R.R.. L'école est un terrain sensible et symbolique. Il faut éviter la réglementation identique à celle du tabac et de l'alcool et privilégier une autodiscipline. [...]