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Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert
L'ambition de Lesieur est d'être une marque de goût, une marque culinaire, souligne Franck Lecêtre, chef de groupe Lesieur Sauces. [...] En réintégrant les sauces et mayonnaises dans le portefeuille produit(3), nous redonnons du poids à la marque, légitime pour tenir un vrai discours autour du plaisir. [...] Lesieur conjugue ainsi un double savoir-faire, celui développé dans la santé par Isio 4, marque fille de Lesieur(5) lancée en 1990, et celui, industriel, de l'usine dans le nord à Grande Synthe, fabriquant les sauces. [...]
LESIEUR, leader français des huiles
De fait, la marque signe le passage du vrac au produit individuel, emballé et signé du nom de son créateur, rappelle François Attali. [...] Lesieur lance, à sa marque, une margarine au tournesol et une pâte à tartiner quand Astra Calvé modifie le conditionnement de ses margarines (Astra, Planta, Epi d'or et Fruit d'or). [...] CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra- Calvé), une gamme de sauces émulsionnées Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986. [...]
La méthode Unilever
La France, dotée de cinq centres, est ainsi porteuse d'innovations pour les produits capillaires, le marché des boissons à base de thé, les produits pour lave-vaisselle, les sauces froides et, depuis 2003, les desserts. [...] Ce sont elles qui alimentent, en effet, le cahier des charges que chaque marque fournit, en amont de toute recherche, aux équipes du centre. [...] Lancée en mars dernier, cette nouvelle gamme de sauce atteint, en moins de quatre mois, un chiffre d'affaires de deux millions d'euros en France, selon Pierre Girier. [...]
Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
Dès les années soixante, aux potages, bouillons et Arôme traditionnel, Maggi propose un assaisonnement en cube et en poudre, des potées déshydratées ou en conserve, des ravioli et plats cuisinés en boîte, des potages en boîte et un assortiment de sauces. [...] Bénéficiant de la technologie Nestlé, Maggi crée, en 1962, des soupes de poisson en sachets et la première purée de pommes de terre en flocons sous la marque Mousline en 1963. [...] Publicis, agence historique de la marque, donne sa chance à des réalisateurs encore peu connus ou fait appel à de grandes pointures. [...]
Lesieur
C'est en 1908 que Georges Lesieur crée la société Georges Lesieur et ses fils. [...] En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché. [...] Un siècle après sa naissance, la société Lesieur est aujourd'hui un acteur majeur du marché des huiles et sauces en France. [...]
Anthropologie de la marque
ce parapet se voit d'assez loin, alors que sans lui, l'abîme soudain ouvert à ses pieds y ferait chuter une chèvre, le promeneur ou l'astronome. [...] les scarifiés. De quelle haine ou de quelle bénédiction les publicitaires poursuivent-ils le corps feminin pour exhiber si souvent sa peau, fragilement nue La marque sort de la peau. [...] mais une marque se recopie sans mal. Voilà toute la différence entre la reproduction, longue, et la recopie, plate et rapide. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Adi Dassler relance la fabrication des chaussures en 1948, et crée la marque Adidas, contraction de son surnom Adi et des trois premières lettres de son patronyme, Dassler. [...] Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode. [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums. [...]
Nestlé
Et pour s'assurer rapidement un marché, l'entreprise impose aux dépositaires de son lait de ne vendre que sa farine lactée. [...] La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité. [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Riche de son image, une marque forte autorise un développement sous forme de licences, relayant sa présence internationale et sa notoriété. [...] Cette reconnaissance en tant qu'actif est liée à la capacité de la marque, sur certains marchés, à assurer à la fois la permanence des revenus futurs de l'entreprise et leur visibilité. [...] Le directeur marketing y trouvera également un système d'information sur la marque nécessaire au partage de l'information entre lui et la finance ou la direction générale, et au sein de son équipe. [...]
Marque de vin et AOC : concurrentes ou partenaires ? Philippe Rodhain
Dans le cas contraire, la marque serait susceptible d'être taxée de nullité pour défaut de distinctivité, le signe ayant, dans cette hypothèse, un caractère descriptif du vin de l'AOC concernée (14). [...] On peut en conclure que sur le plan juridique la marque de vin et l'AOC ne sauraient se confondre tant leur statut est différent, alors que sur le plan commercial on n'hésite pas à les assimiler. [...] Cet attachement influe sur sa capacité à opérer une distinction entre marque de vin et AOC et l'amène à les appréhender ensemble. [...]