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Résultat de votre recherche : Marque, Scène

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

On constate effectivement que dans le cas d'Oh my dog., la marque met en scène un chien afin de signifier que le produit lui est destiné.  [...] tout comme la marque Huggies met en scène de jeunes enfants dans ses films publicitaires, Kitekat ou Félix ne peuvent s'affranchir de la présence d'un chat à l'écran ou sur papier glacé.  [...] C'est ainsi que le chat des publicités pour la marque Félix ressemble à un chat, a des attitudes de chat mais la forme réelle n'a pas été choisie pour le mettre en scène dans la publicité.  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Comment rebondir Comment retrouver un territoire d'expression aussi puissant que celui des hommes-bouteilles dans lequel la marque peut de nouveau s'identifier et revenir sur le devant de la scène En cassant les codes créés les années précédentes pour construire une plateforme radicalement différente et forte et recréer une saga avec davantage de proximité avec les consommateurs.  [...] Ainsi, durant la nuit du 24 avril 2010, Orangina a réuni plus de cinq mille jeunes au Grand Palais au cours de l'opération Gliss and Mix qui proposait deux grands bassins pour surfeur, une rampe de ski avec neige (en partenariat avec la marque de surf O'neill, inventeur de la combinaison néoprène), une démonstration de wakeboard et une scène géante de musique avec Joey Star, Izia La marque, qui se singularise par le sponsoring musical (la lambada, la soca dance) renoue ainsi avec la musique.  [...] A la clé, un voyage à Tokyo ou sa tête dans un magazine. Et, puisque la marque va fêter ses 75 ans cette année, pourquoi ne pas brocarder la promesse de l'éternelle jeunesse en mettant en scène une pin-up buvant de l'Orangina et rajeunissant.  [...]

LA REPRODUCTION DANS LA PUBLICITE D'UNE ŒUVRE SITUEE DANS UN LIEU PUBLIC

Le fait qu'une oeuvre soit située dans un  [...] puisque, comme le prévoit l'article L 123.1.   [...] Les critères définis par cette décision ont été repris et précisés par la jurisprudence postérieure et ont été entérinés par la Cour de Cassation qui, à l'occasion d'un litige concernant la reproduction dans un film des sculptures d'Aristide Maillol implantées dans les jardins des Tuileries, a rappelé que la représentation d'une oeuvre située dans un lieu public n'est licite que lorsqu'elle est accessoire par rapport au sujet principal représenté ou traité et qu'en 1'espèce, la Cour d'Appel avait souverainement retenu que, filmées intégralement et en gros plan - ce qui ne s'imposait pas compte tenu du sujet traité - les sculptures avaient été volontairement présentées pour elles mêmes (Cassation - lère Chambre Civile - 4 juillet 1995 - Gazette du Palais 15-16 mars 1996 - page 18).   [...] Plus récemment, la première chambre du Tribunal de grande Instance de Paris a jugé que ne constituait pas une atteinte aux droits de l'auteur de la reconstitution des sculptures dites Trophés et pots situées sur l'avant-corps central de la façade de l'aile du midi du chateau de Versailles l'apparition de son oeuvre dans un film publicitaire mettant en scène, devant ladite façade, un carrosse portant la marque Darty.  [...]

Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur Réjane Bargiel

Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur Réjane Bargiel

Marque mythique du laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public, la pastille Valda fête ses cent ans au Musée de la Publicité.  [...] R. B.. Valda est une marque emblématique qui a traversé le siècle en conservant une forte valeur affective dans notre mémoire collective.  [...] Par chance le patrimoine existait en interne car lors des ventes successives de Valda, en 1986 à la société américaine Sterling-Winthrop puis en 1993 au laboratoire Smithkline-Beecham devenu GlaxoSmithKline, tout a été conservé tels que les automates, les affiches, la PLV, les annonces presse, la publicité télévisée.   [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

La conception architecturale (une arche avec deux murs d'écran), graphique et digitale met en scène, avec une écriture cohérente les codes visuels revisités de Coca-Cola, la modernité, la simplicité, l'accessibilité et inaugure une nouvelle relation entre la marque et ses clients, explique Gilles Deleris.  [...] Son agence, Zitrocom, a investi, du 5 au 8 avril dernier, la station Aubert (Opéra) et son grand hall pour mettre en scène la marque dans un espace de 250 m2.  [...] Cette opération renvoie à deux publicités emblématiques de la marque, Le tic du barman réalisée en 1972 par Pierre Etaix et Jean-Jacques Annaud et La Piscine (1984) où Jean-Paul Goude met en scène une serveuse courant et dansant plateau à la main.  [...]

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

A l'heure où les marques semblent perdre une partie de leur aura auprès des consommateurs, leurs mises en scène se multiplient, ce qui témoigne de leur force vive et de leur pouvoir d'attractivité.  [...] Le client peut enfin avoir une perception globale de la marque sous tous ses aspects, ce qu'une concession automobile ne pourrait donner.  [...] La marque sait se renouveler en permanence par une mise en scène des produits et par la création d'événements dans la vie des gens.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar, c'est trop (1999). Pour promouvoir la version Cola pétillant, lancée en 1999, qui vient enrichir le segment boisson, la marque met en scène, dans une bibliothèque, un garçon lisant un livre tout en suçant un Carambar Cola quand, subitement, il lâche un rot dans un silence total et sous le regard inquisiteur du bibliothécaire.  [...] Carambar a le pouvoir d'adoucir les moeurs. La preuve Pour le lancement, en 2005, de la version tendre du Carambar Caramel, la marque propose de goûter à la tendresse version Carambar et met en scène deux costauds disputant un bras de fer.  [...] Il revient à Élie Semoun, rare ambassadeur de la marque – une star a-t-elle besoin d'une autre star –, de les mettre en scène en juin 2008 dans douze spots, télévision et Internet (chaine youtube.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Le co-branding publicitaire peut alors être, ponctuellement, une opportunité de communication surprenante, différenciante et donc attirante car il met en scène deux marques que l'on n'avait pas coutume de voir associées.  [...] La marque de fournitures de bureau JPG s'est ainsi récemment progressivement effacée au profit de la marque Staples, après un co-branding de transition.  [...] Récemment Xerox a recouru à ce co-branding testimonial, dans une campagne internationale pluri-media (films, annonces, site Internet…) mettant en scène les marques de ses clients Virgin, US Open, Mariott, Procter & Gamble, University of Notre Dame, Michelin, Target, New York Mets ou encore Ducati.  [...]

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

met en scène, sur fond sonore de batterie, rythme devenu culte, une poire, fruit lui aussi culte pour la marque, lentement et sensuellement recouverte de chocolat, ici fondant et onctueux.  [...] C'est pour elles que sont lancées en janvier 2013 les préparations pour gâteaux Nestlé Dessert, explique Delphine Bresson, responsable de marque Nestlé Dessert.  [...] Et demain Nestlé dessert sous forme liquide, ou glacée La marque s'est aventurée, sans succès, en 2006, dans le prêt à fondre avec des morceaux de chocolat noir pour le micro-ondes, puis dans le dessert fondu au chocolat prêt à cuire sans ajout d'ingrédient.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Preuve que Coeur de Lion est ancré dans le quotidien des Français, deux fromages à sa marque sont vendus toutes les secondes en France (3).  [...] Si les consommateurs ont été le deuxième relais pour promouvoir la marque, le premier relais fut la publicité quand, l'année même de sa naissance, le 20 octobre 1990, l'agence FCB met en scène avec Patrice Leconte quatre amis d'âge mur, pique-niquant dans une forêt.  [...] Coeur de Lion poursuit la diversification de son offre. Leader du segment des légers avec sa référence à 11 grammes de matière grasse pour 100 g, qui lui assure les deux tiers des parts de marché volumes, la marque se renforce sur l'offre allégée en lançant en 2005 une version extra-légère à deux grammes de matière grasse pour 100 g.  [...]