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Résultat de votre recherche : Marque, Seniors

Toutes les Revues des Marques

Toutes les Revues des Marques

Marque & nouvelles approches consommateurs.  [...] Marques & nouveaux moyens de communication.  [...] Impact de la déflation sur la valeur de la marque.  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

En se débarrassant de la variable âge pour privilégier celle de génération au sens ainsi redéfini, les marques peuvent dès lors éviter de tomber dans le piège d'un ciblage chronologique réducteur, voire ostensiblement sectaire.  [...] les séniors ne sont pas connectés, les adolescents n'écoutent que du rap, les femmes détestent le bricolage, les hommes aiment tous passionnément le football… En souhaitant s'adresser à une génération, une marque ne réunit pas l'alpha et l'oméga de la communication du XXIe siècle naturellement, mais cette marque intègre l'idée que ce qu'elle a à dire est plus important que de profiler l'interlocuteur à qui elle veut le dire.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

V. L.. La communication publicitaire de marque subit toujours la tentation de traiter les séniors en les rajeunissant – de peur qu'ils ne se reconnaissent pas – et celle de vouloir faire jeune quand elle s'adresse… aux jeunes.  [...] V. L.. Le risque existe, à court terme du moins. Une marque réussit si sa proposition apporte quelque chose d'utile, si ses valeurs correspondent à celles de l'individu qu'elle cherche à convaincre et si elle exprime une personnalité unique qui donne envie de la suivre ou non.  [...] Les réflexions actuelles sur les plateformes de marque permettent de déployer des prises de paroles de natures diverses tout en gardant une grande cohérence.  [...]

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Ils portent presque entièrement certains marchés. santé, voyage, tourisme, thermalisme, automobile, épargne, don, cosmétique anti-âge… En cette période de climat social et économique morose, les entreprises prennent enfin conscience de cette valeur refuge, au pouvoir d'achat supérieur de 38 % à celui des autres générations – principalement pour les séniors toujours en activité.  [...] Ne vous trompez pas de cible. il s'agit avant tout de bien définir la catégorie de séniors à laquelle on souhaite s'adresser.  [...] Utilisez les bons médias et achetez les bons créneaux. chaque média présente ses avantages spécifiques auprès des séniors, mais nous en retiendrons deux qui nous paraissent incontournables et répondent à des exigences de notoriété immédiate, de puissance et de parts de marché.  [...]

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

On parle de l'emploi des seniors entre 50 et 65 ans, des sportifs seniors entre 20 et 40 ans, des consommateurs seniors à partir de 50 ou 55 ans, et sans limite supérieure d'âge.  [...] Nous utiliserons ici le terme senior le moins souvent possible, et considérerons plutôt le groupe des plus de 55 ans qui ont en commun d'avoir passé le cap de la moitié de leur vie, préparent ou sont à la retraite, n'ont plus d'enfants à charge et commencent à ressentir ou ressentent les effets du vieillissement physique et cognitif.  [...] Un autre élément de segmentation important des seniors tient à la prise en compte de leur expérience dans un secteur de consommation, ce que l'on pourrait appeler, de façon large, la génération.  [...]

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

Ces deux chirurgiens plasticiens ont par ailleurs observé que si les femmes se crispent autant sur leur apparence, c'est qu'elles se sentent trahies.   [...] La beauté ouvre des portes certes, mais n'est pas une fin en soi, ce qui compte en revanche c'est séduire, être regardée, remarquée, distinguée.  [...] Reconnaître et valoriser la diversité et la richesse de leur expérience comme un atout de séduction… Mais aussi pour que s'exprime la profondeur de leur univers émotionnel en montrant tout ce qui ne vieillit pas, plutôt que ce qui vieillit.   [...]

Nestlé

Nestlé

Cette évolution de la marque se fait l'écho d'une révolution, celle des Trente Glorieuses, marquées, entre autres, par l'augmentation spectaculaire du pouvoir d'achat, la croissance démographique, la révolution commerciale, le passage de l'économie de la demande à celle de l'offre et l'urbanisation.  [...] La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité.  [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu).  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Désormais, la chaîne des Alpes sera un élément distinctif de la marque aussi bien dans les campagnes de communication que sur l'étiquette.  [...] Un détail change. ils portent un maillot de bain. Pour la première fois, des seniors sont montrés dans une publicité qui ne leur est pas destinée (6).  [...] C'est au cours des années 50 que Evian se lance dans le parrainage sportif avec la coupe de France junior de football et la coupe senior de basket.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Preuve que Coeur de Lion est ancré dans le quotidien des Français, deux fromages à sa marque sont vendus toutes les secondes en France (3).  [...] Coeur de Lion poursuit la diversification de son offre. Leader du segment des légers avec sa référence à 11 grammes de matière grasse pour 100 g, qui lui assure les deux tiers des parts de marché volumes, la marque se renforce sur l'offre allégée en lançant en 2005 une version extra-légère à deux grammes de matière grasse pour 100 g.  [...] Trop novateur à l'époque, il ne fut pas réédité. Pour répondre à la demande des seniors, est lancé en 2010, après 18 mois de R&D, un Camembert sel réduit de 25 %.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Ils se hissent alors au premier rang mondial des fabricants de chaussures de sport, rang que la marque conserve aujourd'hui.  [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums.  [...] C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature Courez en Formule 1.  [...]