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Résultat de votre recherche : Marque, Signes, Produit

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

La fonction essentielle de la marque est de garantir l'identité d'origine des produits ou services pour lesquels elle a été enregistrée.  [...] Dans la diversité des produits et des offres de service actuels, la marque a dû également séduire et s'adapter pour conquérir une, voire plusieurs générations (Kinder).  [...] Garantie de qualité et de constance d'un produit ou d'un service au fil du temps (Nivea, marque qui a su faire perdurer son packaging originel, la petite boîte bleue), la marque élue restera un repère proustien, un pilier au milieu de la masse mouvante des signes distinctifs.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

figure 1) à travers trois dimensions. (1) la signification, ou le sens produit par la marque, (2) la direction, ou le sens qui fonde l'action, et (3) les sensations, ou le sens vécu.  [...] La signification, ou le sens produit par la marque La marque génère de la signification pour les collaborateurs d'une manière qui diffère fondamentalement de celle produite pour les consommateurs.  [...] En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...]

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Afin de renforcer la connivence de la marque avec la cible des jeunes filles et créer du buzz en complément des campagnes presse et télévisées, Bourjois accompagne ses lancements de produits de mini-sites événementiels signés Talents (Only) en les mettant en scène.  [...] Nouveau tournant pour la marque en 1995. Bourjois ajoute à ses produits de maquillage et de parfums une ligne de produits de toilette pour les femmes, Grains de Beauté.  [...] Afin de conforter l'émergence et la singularité de la gamme de déodorant Bourjois, seule marque de déodorant exclusivement féminine, l'agence de design management Nude a conçu une charte graphique transversale, chaque produit étant illustré de manière symbolique pour signifier son bénéfice et sa destination.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque.  [...] On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque.  [...] Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis.  [...]

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Un produit ou sa présentation peuvent être imités tout en utilisant des signes distinctifs tels qu'une appellation ou un logo très différents.  [...] L'article L711-2 c) (équivalent de l'article 3-1-(e) de la directive sur la marque communautaire) stipule que les signes constitués exclusivement par la forme imposée par la nature ou la fonction du produit, ou conférant à ce dernier sa valeur substantielle sont dépourvus de caractère distinctif.  [...] Ainsi, la marque tridimensionnelle devra intégrer des éléments visuels ou textuels autres que le contour du produit et sur lesquels les consommateurs vont pouvoir s'appuyer, la distinctivité de ces éléments visuels ou textuels particuliers pouvant s'acquérir par l'usage.  [...]

Marque de vin et AOC : concurrentes ou partenaires ? Philippe Rodhain

Marque de vin et AOC : concurrentes ou partenaires ? Philippe Rodhain

Bien qu'intégrées aujourd'hui dans la catégorie des signes distinctifs du titre II du livre VII du Code de la propriété intellectuelle (CPI), la marque et l'AOC présentent des finalités et caractéristiques distinctes.  [...] En liaison avec l'offre de produits viticoles, la marque a pour fonction de garantir l'origine commerciale du vin qu'elle désigne et de le distinguer de ceux proposés par les concurrents.  [...] Ensuite, la marque peut s'appliquer, en principe, à des produits dont les caractéristiques peuvent changer (nature, composition, lieu de production).  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Le droit sur une marque peut être perdu si la preuve est rapportée qu'elle est devenue la désignation usuelle dans le commerce d'un produit ou service déterminé.  [...] D'une manière objective, le signe constituant la marque doit parallèlement être devenu le passage obligé pour que le public désigne un produit ou un service déterminé.  [...] les packagings des produits, la documentation les concernant ou détaillant l'offre de services, et plus largement toute la communication faite autour de la marque (publicités, prospectus, site Internet, etc.  [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Dans le cadre du jus d'orange chaud, la grand-mère sera sensible aux signes qui reflètent l'aspect traditionnel du jus d'orange, tandis que les parents feront davantage attention aux codes qui traduisent la valeur nutritionnelle du produit, et que l'enfant sera plus réceptif à la dimension insolite de cette boisson.  [...] Celle-ci ne peut que l'influencer, en offrant des signes que les consommateurs interpréteront selon certains codes, et qui les inciteront à acheter ou non le produit.  [...] C'est en quoi la sémiotique s'avère utile. quand il s'agit de choisir les bons signes, en vue d'offrir un produit à une cible précise et selon une stratégie donnée.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Berceau de la marque, les caves voûtées de l'ancienne usine des Fromageries Bel entre 1921 et 1926 (depuis le boulevard Jules-Ferry) ont été aménagées pour introduire le parcours.  [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque.  [...] Ajoutons l'incontournable boutique proposant deux cents produits dérivés, une cafétéria libre-service avec une terrasse (430 mètres carrés), et une salle pédagogique Bel cheese lab ou atelier de cuisine.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Aux origines, les principales fonctions attribuées à la marque avaient trait à l'offre – la garantie, la notion de référent –, comme si la marque était le supplément d'âme du produit.  [...] La congruence entre l'identité de la marque et les idées de nouveaux produits ou services devient un critère de tri, parmi d'autres critères plus classiques comme la faisabilité ou la rentabilité.  [...] Ces compétences élargies de la marque nécessitent des changements profonds des modes de gestion, qui la feront probablement sortir du giron technique du marketing et aller vers une gestion plus collégiale, en passant d'un mode centré sur le contrôle à un mode favorisant la participation et la coproduction.  [...]