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Résultat de votre recherche : Marque, Skip

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels.  [...] To Skip Gambader, sautiller selon la traduction française. Faire un grand saut serait plus juste tant la marque Skip se singularise, depuis sa création, en 1959, par des innovations de rupture(1), la dernière en date étant celle des tablettes en 1998.  [...] (1) Skip fut la première marque à offrir l'hygiène à basses températures, la première à proposer une poudre concentrée (Skip micro) et une lessive concentrée, la première à lancer la formule des pastilles effervescentes (Skip Tablets).  [...]

Omo marque de lessive

Omo marque de lessive

Comme dans les contes, une bonne fée se pencha sur le berceau de cette marque, sous les traits d'une charmante vieille maman chouette, en anglais Old Mother Owl, dont les yeux écarquillés étaient formés par les deux O, le M au centre tenant lieu de bec.  [...] Omo expulse la saleté enfermée dans un noeud., thème qui vaut à la marque d'être épinglée par Coluche dans un sketch demeuré célèbre.  [...] le lancement, en 1988, de la variante liquide. L'année précédente, trois grandes marques, Skip, Super-X et Ariel se sont lancées sur ce marché qui n'était occupé jusqu'alors que par Vizir et Wisk.  [...]

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

Avec la lessive en poudre, fini la corvée. Dorénavant, on peut laver son linge sale en famille avec des lessives à base de silicate, de carbonate et de soude caustique, commercialisées sous marque telles que le Salsonate, le Sodex, la Buandérine ou Phénix qui lavent le linge toutes seules.  [...] En 1917, il fonde la Société Marseillaise de la marque Persil mais, faute de capitaux suffisants pour distribuer ses détergents, il cède sa société à Lever.  [...] Historiquement positionnée sur la blancheur qui se voit avec la célèbre comparaison (gris/blanc) fondée sur la technique du cross over ou chassé-croisé, la marque ajoute, en 1995, à la promesse de la propreté celle de la pureté grâce à l'action de l'oxygène actif.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

la lessive, avec Le Chat Machine (1981). Si Le Chat arrive après Skip (1959), Dash (1962), Super Croix, Ariel (1968), X-Tra (1971), Gama (1974) et Bonux Machine (1976), la marque est néanmoins légitime pour proposer une lessive à son nom.  [...] En décembre 1988, une convention de vente ouvre une nouvelle ère pour la marque qui lance alors, en janvier 1989, la première lessive biologique sans phosphate, rappelle Alexandre de Sainte Marie.  [...] Le Chat entend se présenter comme une marque simple qui montre son efficacité et son authenticité, explique Sébastien Chauve.  [...]

La méthode Unilever

La méthode Unilever

En effet, ce changement de niveau de pilotage s'est produit dans le cadre d'une stratégie entamée depuis quelques années pour renforcer les grandes marques du groupe.  [...] Voué à concevoir la stratégie européenne des sauces et condiments, il permettra de développer les innovations pour les marques Amora et Maille en France, Calvé aux Pays-Bas, en Espagne et en Russie notamment, ainsi qu'Hellmann's au Royaume-Uni et en République Tchèque.  [...] Ce sont elles qui alimentent, en effet, le cahier des charges que chaque marque fournit, en amont de toute recherche, aux équipes du centre.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover.  [...] Avez-vous remarqué que certaines affiches se ressemblaient, c'est-à-dire qu'il s'agissait d'une campagne publicitaire commune à plusieurs marques.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Mieux comprendre le rôle de la marque auprès des collaborateurs représente donc un enjeu important pour les entreprises qui souhaitent orienter l'action à partir d'un projet commun symbolisé et représenté par leur(s) marque(s).  [...] Les qualités anthropomorphiques d'une marque, souvent invoquées dans la relation entre marques et consommateurs, pourraient expliquer pourquoi il est plus facile pour le collaborateur d'une entreprise de s'attacher émotionnellement et de s'identifier à la marque commerciale plutôt qu'à l'entité corporate.  [...] Au-delà de l'effet immédiat sur l'image de la marque pour les consommateurs, le processus d'influence de la marque sur les attitudes et les comportements des collaborateurs peut se traduire in fine par des bénéfices pour l'entreprise sous la forme d'un engagement organisationnel accru, d'un turn-over limité, d'une meilleure performance au travail ou de charges réduites.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Les principaux avantages de l'analyse de force de marque sont de permettre un dialogue constructif entre les différentes parties prenantes de l'entreprise, en créant un langage commun pour débattre des performances de la marque et orienter les décisions.  [...] Enfin, lorsque analyses de rôle de marque et de force de marque sont associées au modèle financier, elles fournissent un cadre de travail pour l'allocation des ressources et des priorités, sur la base des opportunités d'amélioration de la performance de marque attendue, cela pour le plus grand impact sur la marque et l'activité commerciale.  [...] Des entreprises aussi diverses qu'AXA, GE, Nissan, Philips, Renault ou Samsung, comme bien d'autres, ont utilisé l'évaluation de marque pour recentrer leurs activités sur leurs marques, motiver le management, créer la justification économique accompagnant les décisions marque(s) et investissements, ainsi que pour réaliser une analyse de rentabilité des transformations engagées.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

La marque se construit par toutes ses manifestations et en premier lieu par ses produits ou ses services, sources d'expérience, de vécu et de satisfaction qui engendrent fidélité, prosélytisme et engagement des clients.  [...] La marque France souffre du même problème. Certes, un dircom est en charge de la communication de la Bretagne mais – nous l'avons dit ci-dessus – la marque se construit d'abord par ses produits.  [...] À l'inverse, ce n'est pas parce que le mot marque serait interdit dans la rédaction et qu'aucun manager n'y sévirait que ce média n'aurait pas de facto un vrai statut de marque.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Historiquement, les activités de gestion de la marque sont dévolues aux équipes marketing en raison de leurs liens avec l'offre marquée et le consommateur.  [...] Il s'agit d'abord de fournir un effort important de pédagogie pour augmenter le niveau de connaissance de la marque, sous la forme de formations internes, de centre de documentation et d'actions de sensibilisation.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...]