Haut

Résultat de votre recherche : Marque, SNCF

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

Depuis plus de 30 ans, la marque TGV, propriété de SNCF, accompagne le développement du transport par rail à grande vitesse.  [...] .. Toutefois, SNCF reste fréquemment contrainte de porter les différends sur un plan extra-judiciaire (par des oppositions ou des plaintes auprès des instances administratives concernées) ou judiciaire (contrefaçon de marque, concurrence déloyale ou parasitisme), procédures couronnées de succès tant les droits de SNCF sur la marque TGV sont clairement établis.  [...] Revue des Marques n°71). Dans cette optique, SNCF propose par exemple des partenariats avec des bloggeurs influents et anime des espaces d'échanges afin de co-construire en direct le TGV de demain pour placer le client au centre des problématiques qui le concerne.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

La politique de marque sur Internet, parfois qualifiée d'e-branding, renvoie à certaines problématiques connues par les spécialistes de la marque mais elle comprend également des spécificités.  [...] sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère.  [...] Dans le monde traditionnel des marques, les modifications de l'identité visuelle de marque, en particulier sur le plan logotypique, sont peu fréquentes et souvent associées à des événements majeurs pour l'histoire de la marque, et elles sont toujours encadrées avec rigueur par des chartes graphiques.  [...]

De l’ombre à la lumière par Jean Watin-Augouard

De l’ombre à la lumière par Jean Watin-Augouard

Grande première mondiale dans l'univers du design, Kifekoa-design est le premier site à présenter les créations des designers oeuvrant pour les marques.  [...] Adidas, une marque seulement dédiée aux équipements sportifs Depuis quand la SNCF a-t-elle une identité sonore et qui l'a créée Qui a conçu la nouvelle identité visuelle de la raclette RichesMonts, des biscuits LU Quelle agence a créé le site du cognac Louis Royer Qu'elles portent sur la date de création, le nom du créateur ou de l'agence, la création elle-même, vos questions – designers et annonceurs –, ne doivent plus rester sans réponse.  [...] C'est au cours d'une réunion marketing récente chez Nestlé qu'une question portant sur la charte graphique de LU et l'agence qui l'a conçue a joué le rôle de déclencheur, raconte Gérard Caron.   [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil.  [...] Avec l'exploitation monolithique, comme la CNP avec la deuxième valse de Chostakovitch, lamarque s'enferme dans une image sonore intangible qui n'évolue pas en fonction de ses prises de parole ou de ses besoins.  [...] Comme l'identité visuelle, l'identité sonore évolue. Cinq ans après le lancement de son identité sonore, nous avons fait entrer la SNCF dans la deuxième génération, car de la même manière qu'une marque n'est pas figée, ses outils ne le sont pas non plus.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Cibler l'autre, c'est le différencier, le marquer, le singulariser, récuser le principe d'uniformisation de la communauté nationale dans un pays où les statistiques sur l'origine ethnique des populations sont interdites et où le discours sur la discrimination positive est naissant.  [...] Pas une campagne ministérielle, de la RATP ou de la SNCF, et pour des marques comme Adidas,Nike, Siemens, IBM et l'Oréal sans que toutes les communautés ne soient présentes.  [...] Alors que la France est le premier pays d'immigration en Europe, que notre histoire coloniale a marqué la France plus que tout autre pays européen, que la présence des trois communautés des suds importantes (asiatiques, afro et orientales) est une exception française dans l'Union européenne, le marketing ethnique est tabou.  [...]

Le « care » au coeur des marques par Daniel Bô

Le « care » au coeur des marques par Daniel Bô

Y aurait-il donc une façon d'aborder la morale spécifique aux femmes et une autre plus particulière aux hommes L'idée choque.   [...] Plus nuancée, Martha Nussbaum propose, plutôt que de remplacer un modèle par un autre, de chercher un équilibre entre libéralisme et care.   [...] Plusieurs prototypes sont nés de ce concours. Tranquilien permet par exemple aux voyageurs de choisir leur wagon en fonction du degré d'affluence tandis que Mobili permet de choisir le parcours le plus simple en fonction de ses contraintes (handicap, bagages…).   [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Aujourd'hui, tout est marque, du moins le dit-on. Ainsi on parle de marque France, de marque Bretagne, le Louvre serait une marque, comme HEC ou encore Courchevel.  [...] La marque France souffre du même problème. Certes, un dircom est en charge de la communication de la Bretagne mais – nous l'avons dit ci-dessus – la marque se construit d'abord par ses produits.  [...] À l'inverse, ce n'est pas parce que le mot marque serait interdit dans la rédaction et qu'aucun manager n'y sévirait que ce média n'aurait pas de facto un vrai statut de marque.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Mieux comprendre le rôle de la marque auprès des collaborateurs représente donc un enjeu important pour les entreprises qui souhaitent orienter l'action à partir d'un projet commun symbolisé et représenté par leur(s) marque(s).  [...] Ensuite, la marque est porteuse de significations liées à la mise en valeur implicite des métiers et du savoir-faire des collaborateurs.  [...] Au-delà de l'effet immédiat sur l'image de la marque pour les consommateurs, le processus d'influence de la marque sur les attitudes et les comportements des collaborateurs peut se traduire in fine par des bénéfices pour l'entreprise sous la forme d'un engagement organisationnel accru, d'un turn-over limité, d'une meilleure performance au travail ou de charges réduites.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] les scarifiés. De quelle haine ou de quelle bénédiction les publicitaires poursuivent-ils le corps feminin pour exhiber si souvent sa peau, fragilement nue La marque sort de la peau.  [...] mais une marque se recopie sans mal. Voilà toute la différence entre la reproduction, longue, et la recopie, plate et rapide.  [...]

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

La marque a aussi commis l'erreur de ne proposer que des chariots en oubliant de se diversifier dans d'autres équipements souhaités par les grandes surfaces.  [...] Le savoirfaire historique de la marque est dans le travail métallurgique, la transformation des bobines de fils de diamètres de 3 à 13 millimètres en accessoires ménagers divers.  [...] Elle aurait bien tort de s'en priver. N'est-elle pas la seule marque sur le marché mondial quand ses concurrents, l'allemand Wanzl, l'espagnol Marsenz, l'italien Plastimark… vendent sous le nom de leur société.  [...]