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Internet et fidélisation
Une entreprise pourra gérer sa propre extension, un..marque.. ou un..société.. Certaines ont déjà fait valoir leur intérêt pour une extension de ce type comme la société Canon qui a annoncé son intention de postuler pour un. [...] Le nom de domaine de l'entreprise est le premier signe de ralliement pour représenter la marque auprès des clients sur internet. Il est donc indispensable d'élaborer une stratégie de nommage représentative de sa marque et de la protéger des diverses atteintes pouvant lui être portées. [...]
L'usage de la marque d'un tiers pour identifier des lots promotionnels
. Société Moet & Chandon C/ Société Accor-Annales de la Propriété Industrielle 1984-page 200). Au cours de ces dernières années, la tendance de la jurisprudence s'est toutefois inversée et le Tribunal de Grande Instance de Paris a, le 10 avril 1996, condamné la société La Redoute pour avoir annoncé qu'elle offrait aux gagnants d'un concours publicitaire des foulards de marques Guy Laroche, Lanvin, Balmain, ou encore Yves Saint Laurent (Gazette du Palais 8-10 décembre 1996-page 18). [...] Dans le même sens, le Tribunal de Grande Instance de Versailles a condamné la même société de vente par correspondance pour avoir indiqué qu'une loterie promotionnelle qu'elle organisait permettait de gagner des produits de marque Cartier en soulignant que si le propriétaire d'une marque ne peut s'opposer à ce qu'elle soit utilisée pour la commercialisation de ses produits se rend coupable d'un détournement de son usage, parfaitement illicite, celui qui ne l'a pas utilisé pour promouvoir les produits de cette marque, mais ses propres produits (TOI Versailles -Première Chambre-25 juin 1996-Gazette du Palais 8-10 décembre 1996-page 18). [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains?
le lien vers le site interdit aux mineurs de la marque se propage par voie virale à une vitesse extraordinaire puisque la simple annonce orale de l'existence du site déclenche déjà une recherche sur Internet. [...] shaiwear.com. Mais il n'est pas le seul. La marque a fait appel au plus grand représentant français de la pornographie,Marc Dorcel,pour mettre en ligne son offre commerciale sur un second site,interdit aux mineurs, et ouvert seulement pendant la période estivale. [...]
Ariel
Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] (8) Procter & Gamble est la première société à lancer, dans les années 1960, une lessive en tablettes, à la marque Salvo, aux États-Unis. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
JN Kapferer. Comme l'a bien montré D. Holt, notre collègue d'Oxford, une marque devient culte lorsqu'elle se charge de valeurs correspondant à une crise de la société, ou d'une partie de la société. [...] HP est sorti des imprimantes pour venir concurrencer Canon et Nikon dans celui des appareils de photo digitaux. L'extension vise à exploiter les points forts de la marque (son savoir faire et son image) pour capter une part de marché en forte croissance. [...]
Mixa, l’expert des peaux sensibles depuis plus de 80 ans
Ces nouveaux produits Mixa BIO sont, bien évidemment, testés sous contrôle médical, une promesse historique de la marque. Comme avec le bébé, nous avons trouvé avec le bio une autre pierre fondatrice de la marque Mixa, annonce Delphine Viguier. [...] Véritable cas d'école, la marque s'est d'abord développée avec la marque-fille, Mixa bébé, avant que, Mixa, la marque-mère, ne s'en émancipe. Pour conquérir, depuis le début des années 2000, des territoires qui lui sont propres, de l'expertise des peaux sensibles sur le visage, des peaux mates à foncées, à la minceur et au bio aujourd'hui. [...]
Mumm
Les cinq compères fondent, le 1er mars 1827, la société P. A. Mumm Giesler et C°, attachant à la marque les initiales du prénom de Peter Arnold Mumm, le père des trois frères, qui tient un commerce de vins à Cologne, depuis 1761 et qui compte déjà dans sa clientèle l'élite internationale. [...] Certains consommateurs croient que notre marque est jeune et ignorent son histoire et son savoir-faire. Nous allons donc communiquer de manière dynamique sur son passé, ses racines et les hommes qui, audacieux et toujours en avance sur leur époque, ont fait de Cordon Rouge une marque de prestige, une marque moderne depuis toujours, annonce Isabelle Mentré. [...]
Puget, tapenades à l’anniversaire !
Etendre son territoire tout en respectant l'humus de la marque relève à la fois du défi et du pari.Aujourd'- hui, marque franco-française, Puget a commencé sa carrière en Amérique du Sud quand Adolphe Puget, négociant d'huile d'olive, crée en 1857 une société d'exportation sur le vieux port de Marseille pour commercialiser son huile d'olive provençale. [...] Vierge depuis 1857,proclame la marque en 1978.Un ton singulièrement provocateur pour la première campagne télévision de la marque. Elle est même vierge extra puisque, comme le souligne le texte de l'annonce presse, son goût est parfaitement irréprochable et son taux d'acidité n'excède pas 1 %. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
Aux commandes de la société des Eaux minérales d'Evian depuis 1964, il va faire de la marque un produit de grande consommation et la placer au premier rang des marques d'eau minérale plate en France. [...] Les premières réclames remontent aux années 1880 quand la société annonce, dans la presse parisienne, la vente des bouteilles à son dépôt, 32, boulevard des Italiens, à Paris, ainsi que chez les pharmaciens et les marchands d'eau. [...]
Kronenbourg
Ajoutons, dans le parcours touristique, le restaurant Au Canon, riche d'objets et d'affiches de la marque depuis sa réouverture en 2008. Proche de la cathédrale, la brasserie Kammerzel réserve également trois salons à la saga publicitaire Kronenbourg. [...] Elle est première en GMS et en CHR à la pression. En 2008, la part de marché volume de la marque Kronenbourg se situait autour de 20 % (source ABF 2008) avec 3,5 millions d'hectolitres dont 70 % en GMS et 30 % en CHR (sources internes Brasseries Kronenbourg). [...]