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Résultat de votre recherche : Marque, Sponsor

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.  [...] Cette adéquation marque/programme ne peut se résumer à l'évidence thématique (boisson énergisante / sport, agence de voyage / émission voyage, évasion) qui, même si elle est source d'efficacité peut aussi parfois, par une trop grande évidence ou un manque d'émergence, créer un souvenir générique sectoriel et ne pas être spécifiquement profitable à la marque sponsor.  [...] La marque sponsor est présente dans les génériques de parrainages (autrement appelés Billboards) qui sont diffusés en début et en fin d'émission.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).  [...] Au tournoi de Wimbledon, il n'y a aucune marque sur le terrain et pourtant les recettes de sponsoring sont supérieures à celles de Roland Garros.  [...] Doit-on créer une marque sponsor spécifique, dédiée, comme par exemple BNP Paribas avec le tennis et la marque We Are Tennis distincte de la marque commerciale et corporate.  [...]

Mumm troisième marque de champagne dans le monde

Mumm troisième marque de champagne dans le monde

En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale.  [...] C'est pour eux et les consommateurs du monde entier de Mumm que la marque entend désormais communiquer sur la passion de la découverte, non seulement gustative mais aussi culturelle.  [...] Nous allons donc communiquer de manière dynamique sur son passé, ses racines et les hommes qui, audacieux et toujours en avance sur leur époque, ont fait de Cordon Rouge une marque de prestige, une marque moderne depuis toujours, annonce Isabelle Mentré.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

C'est le savoir-faire de la marque, son expertise acquise depuis de longues années, qui fonde sa longévité et son attractivité, résume Delphine Pojé, chef de produits division grande distribution chez Eugène Perma.  [...] Depuis les années 1920, Pétrole Hahn associe son nom au sport, sous forme, d'abord de mécénat et, depuis les années 80, sous la forme du sponsoring.  [...] Le choix de privilégier la cible homme conduit la marque à être encore plus innovante et à bien singulariser son offre pour répondre à leurs besoins spécifiques.  [...]

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

Histoire de la marque préférée des Français, dont il se consomme quelques 127 pots toutes les secondes en France et un peu plus.  [...] Avant de partir, il a pris soin de confier sa marque - son père est décédé en 1939 -, à deux amis, Norbert Lafont pour la France et Luis Portobella pour l'Espagne, avec pour mission d'éviter que la société ne tombe dans des mains étrangères (6).  [...] Sponsor officiel du Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays.  [...]

Mixa l'expertise de la peau depuis 80 ans

Mixa l'expertise de la peau depuis 80 ans

30 % des utilisateurs du lait de toilette et du shampooing Mixa bébé, les deux piliers historiques de la marque, sont des adultes.  [...] Pour autant, le territoire de la marque se construit véritablement à la fin des années 1990 quand Mixa passe du soin exclusif du bébé à celui de la famille, corps et visage.  [...] Mixa est plus que jamais une marque de son temps, une marque moderne, proche des consommatrices par ses produits qui répondent à leurs attentes aussi bien en termes de simplicité que d'accessibilité sur le plan des prix.  [...]

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

Nous avons signé des contrats de sponsoring avec 150 athlètes, hommes et femmes du monde entier qui sont allés aux JO, ces athlètes devenant les ambassadeurs de P&G et de la campagne Merci maman.  [...] Cette opération entre dans quelle catégorie, partenariat ou sponsoring Que couvre l'accord avec le Comité international olympique (CIO).  [...] En tant que sponsor officiel des JO parmi onze autres sponsors privilégiés, P&G utilise donc les anneaux olympiques, a accès à tous les athlètes pour communiquer et bénéficie de la communication autour des Jeux.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

On pourrait donc s'attendre à ce que, dans un futur proche, le rôle joué par la marque pour les collaborateurs soit évalué et intégré dans l'évaluation du capital-marque, au même titre que l'est aujourd'hui la relation entre une marque et ses consommateurs.  [...] Ensuite, la marque est porteuse de significations liées à la mise en valeur implicite des métiers et du savoir-faire des collaborateurs.  [...] Les collaborateurs qui appréhendent la marque de façon sensorielle dans leur métier – qui la touchent, la voient, la sentent – sont ainsi davantage enclins à s'y attacher.  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

1959. année où la marque bat le record mondial de vente des eaux miné- raIes avec 270 millions de bouteilles, elle devient, exploit oblige, l'eau des sportifs.  [...] Désormais, la chaîne des Alpes sera un élément distinctif de la marque aussi bien dans les campagnes de communication que sur l'étiquette.  [...] Le skieur figure toujours sur les bouteilles en verre. Le ski, toujours, en tant que sponsor des jeux Olympiques d'hiver de 1992 à Albertville.  [...]

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient utilisée dans ce domaine autorise ainsi le déploiement d'une stratégie de lobbying, mais également des opérations de mécénat ou de sponsoring au cours d'événements sportifs ou culturels.  [...] Après avoir investi sur une marque ingrédient puissante, il devient dès lors plus facile de communiquer avec les différentes cibles que sont les prescripteurs (journalistes, cabinets d'ingénierie) mais également les représentants des pouvoirs publics (hauts fonctionnaires et élus).  [...] C'est ainsi que la marque de type BtoBtoE permet d'être appuyée de l'intérieur par le responsable du comité hygiène sécurité ou par un responsable de business unit local.  [...]