Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Sponsoring, Roland Garros

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring sportif est entré dans l'âge de la maturité. Le temps de l'affichage est révolu, l'heure est à la création de contenus, à l'expérience de marques et à l'engagement citoyen.  [...] La stratégie des grands opérateurs (Roland Garros, le PSG, le Tour de France, …) est d'avoir moins de sponsors mais avec un ticket plus élevé.  [...] Au tournoi de Wimbledon, il n'y a aucune marque sur le terrain et pourtant les recettes de sponsoring sont supérieures à celles de Roland Garros.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

c'est notamment le cas des lunettes Ray Ban/Roland Garros, associant deux marques connectées simultanément à l'univers du sport et du prestige, qui apporte peu de valeur ajoutée en terme de différenciation.  [...] La marque Roland Garros a, depuis quelques années, rationalisé son portefeuille de partenaires car elle s'était égarée vers des produits licences divers et variés (téléphones portables Ericsson/Roland Garros, des chaussures Adidas/Roland Garros, panamas et cravates Lanvin/Roland Garros et une gamme de bagages Longchamp/Roland Garros).  [...] Une étude réalisée en 2011* sur huit cas de co-branding fictifs (les chaussures anti-dérapantes Adidas/Michelin, Adidas/Bic, Geox/Michelin, Geox/Bic et les shampooings à la pomme Klorane/Andros, Fructis/Andros, Klorane/ChupaChups, Fructis/ChupaChups) montre que le produit co-marqué est d'autant mieux évalué et engendre les meilleures intentions d'achat lorsque la promesse du produit est perçue comme crédible et innovante.  [...]

Mécénat et parrainage : du pareil au même ?

En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif.  [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien.  [...] les entreprises concernées peuvent de déduire de leurs résultats imposables, sous certaines conditions, les dons accordés à des oeuvres ou organismes d'intérêt général, publics ou privés, des fondations ou associations reconnues d'utilité publique, ayant un caractère philanthropique, éducatif, scientifique, des fondations d'entreprises ainsi qu'à tout organisme à caractère sportif qui a pour vocation de promouvoir à titre principal la pratique du sport.   [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Preuve de l'exigence de qualité que la marque s'impose. C'est en raison de mauvaises conditions climatiques rendant notre approvisionnement de Sicile insuffisant au regard de nos critères de qualité que la vente de Tropicana Pure Premium Sanguinello fut stoppée en France entre 2009 et 2010, et reprise depuis, confie Rachel Milutinovic.  [...] S'il est arrivé à la marque de s'égarer en 2003 avec Tropicana Touche de Lait fruit rouge, du jus et du lait (comme Danao), Vita Duo, mélange de jus de fruit et légumes dans un petit format (comme Knorr Vie) en 2007, ou Tropicana Volupté Pêche Abricot saveur Amande, Melon saveur Jasmin et Pomme Poire saveur Cannelle en 2008, tous ces produits sortaient du sillon Tropicana.  [...] La marque n'est-elle pas, depuis 2003, Fournisseur Officiel de Vitalité du tournoi de tennis de Roland-Garros Avec, pour ambassadeurs, Justine Hénin, Maria Sharapova et Jo-Wilfried Tsonga en 2010 et 2011.  [...]

Orangina pulpe fiction

Orangina pulpe fiction

le sponsoring musical. En juin 1989, Orangina est le premier annonceur à sponsoriser une musique et la danse qui l'accompagne.  [...] En 1995, trois nouveaux films ( Le Flipper, Le Ressort et Le Casting ) constituent la première campagne mondiale de la marque diffusée dans l'ensemble des pays où Orangina communique (5).  [...] Les actions de sponsoring se multiplient avec le Club Med (1990), l'écurie de Formule 1 de Gérard Larousse (1991), le Parc Astérix et le Futuroscope de Poitiers (1991), l'Ecole du Ski Français (1991), Roland Garros (1992), la chaîne Euro-sport (1993), la Fédération de Basket Bail (1994), les Jeux de la Francophonie (1994), la Fédération française de natation (1994), la Fédération Française de Ski (1995).  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille.  [...] Beaucoup de grandes marques n'ont pas compris cela. Est-ce la couleur bleue qui singularise Nivea,la vache ou la couleur mauve le chocolat Milka Qu'est-ce qui donne de l'émotion à la marque Avec Perrier, c'est le style un peu fou qui permet de jouer avec la marque en plaçant une balle jaune sur le logo durant Roland-Garros.  [...] Chaque marque doit trouver son propre style et surprendre le consommateur pour que cela reste inscrit à jamais dans son esprit,le top of mind.  [...]

L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE

L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE

71) par lequel la Cour d'Appel de Paris a confirmé un jugement du Tribunal de Grande Instance de Paris ayant condamné une entreprise qui avait expressément fait référence aux Internationaux de Paris de Roland Garros dans sa publicité sans avoir obtenu l'autorisation de la Fédération Française de Tennis.  [...] La Cour a estimé que si le Tribunal avait relevé à juste titre que ne saurait être incriminé le fait d'avoir utilisé le terme Roland Garros pour désigner la manifestation sportive ou le lieu dans lequel elle se tenait, il avait observé à bon droit qu'en revanche constituait un usage illicite de la marque déposée l'emploi de ce même terme pour qualifier non plus un événement de l'actualité sportive mais une opération à des fins personnelles de nature commerciale.  [...] De telles pratiques sont donc excessivement risquées et cela d'autant plus que pour des raisons évidentes de sauvegarde des intérêts que représentent pour eux les concessions d'autorisation, les contrats de sponsoring ou de partenariat, les organisateurs de manifestations sportives réagissent maintenant de manière systématique et très ferme à l'encontre de ceux qui y font référence sans avoir négocié une autorisation.  [...]

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

La marque IBM a trois valeurs essentielles. l'innovation pour le monde, la réussite de ses clients, la responsabilité dans toutes les relations.  [...] C. B.. Le dispositif s'est d'abord concentré sur la vidéo. télévision et digital avec France Télévisions au moment de Roland Garros et la TNT, sur You Tube et Dailymotion.  [...] D'autre part, nous proposons à nos clients et à notre écosystème de témoigner de leur expérience avec la marque sur un blog spot.  [...]

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Or ce mont n'a été utilisé comme signe distinctif de la marque qu'à partir de 1970, année de l'association de Suchard avec Tobler(1) et jusqu'en 1987, quand le triangle bleu et blanc a pris sa place.  [...] Enfin, il est un troisième récit des origines, plus symbolique, selon lequel Theodor Tobler, franc-maçon, aurait souhaité marquer son engagement par le symbole du triangle.  [...] Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte.  [...]

LANVIN ou l'élégance indémodable

LANVIN ou l'élégance indémodable

l'emblème de la marque. Stylisé par le dessinateur Paul lribe - amant de Coco Chanel -, à partir d'une photo prise en 1907, il représente une mère penchée tendrement sur sa fille, et lui tenant les mains, toutes deux costumées pour un bal.  [...] Lanvin est avant tout une Maison qui peut se décliner sous forme de griffe et de marque avec des partenaires mais qui entend veiller jalousement à son identité pour ne pas la galvauder, résume Gérald Asaria.  [...] Et demain La Maison, dont le capital de marque n'a jamais été galvaudé, souhaite étendre son territoire pour créer un véritable univers, un style de vie.  [...]