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Résultat de votre recherche : Marque, Sport

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Première marque mondiale de football et numéro deux des articles de sport, derrière l'américain Nike, la marque aux trois bandes symbolise, depuis ses origines, la technologie appliquée à la chaussure de sport et promue par les meilleurs athlètes, pour célébrer la performance et l'esprit d'équipe.  [...] Ils se hissent alors au premier rang mondial des fabricants de chaussures de sport, rang que la marque conserve aujourd'hui.  [...] Spécialiste du sport de compétition,la marque délaisse la mode des rues et du jogging, le streetwear et l'outdoor, et se fait distancer par Nike (créé en 1972), Reebok (qui connaît son essor à partir de 1979) et Fila, trois marques qui font sortir le sport des stades et des salles de gym et participent ainsi à l'explosion du marché des équipements de sport.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

La Cour de cassation a estimé qu'il n'y avait pas de reproduction à l'identique de la marque Sun Valley par la marque Deep Valley, dans la mesure où le terme Valley n'a de caractère distinctif que par association avec le terme Sun et qu'en l'absence de reproduction à l'identique, la contrefaçon ne pouvait être appréhendée que sous l'angle de l'imitation et de la démonstration d'un risque de confusion, preuve non rapportée en l'espèce.  [...] La société Adidas, dont la marque est représentée graphiquement par trois bandes et protégée au Benelux, a estimé qu'il existait un risque de confusion entre sa marque et celle de la société Fitnessworld Trading qui commercialise, dans ces mêmes pays, des vêtements de sport portant un motif composé de deux bandes verticales.  [...] Les sociétés Vania et Polivé ont demandé la déchéance de la marque Sporflex de la société Pichon pour désigner tous éléments vestimentaires pour le sport.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).  [...] Red Bull en a fait sa singularité, la marque qui n'a pas le statut de marque institutionnelle prend le risque d'accompagner la performance sportive pure.  [...] Doit-on créer une marque sponsor spécifique, dédiée, comme par exemple BNP Paribas avec le tennis et la marque We Are Tennis distincte de la marque commerciale et corporate.  [...]

Ce que révèlent les brevets sur les marques

Une première lecture - rapide - montre que souvent il est juste fait référence à un nom de marque suivi d'une mention du type marque enregistrée.  [...] Cela met en évidence des noms de marques d'usage courant. Par exemple, la marque Velcro apparaît dans 4 300 brevets, ce qui semble logique vu l'utilisation qui en est faite dans le monde du sport ou celui de la santé.  [...] L'approche ici consiste à concentrer l'analyse sur un secteur d'activité, le sport par exemple et plus précisément le golf qui, comme chacun sait est friand de marques.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

R.R.. Aujourd'hui, la marque est en permanence en recrutement car fidéliser est trop cher ou trop compliqué compte tenu de son environnement plus complexe aujourd'hui.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] La marque crée sa propre audience. Après l'ère du marketing opérationnel (la marque proche des gens), puis celle du CRM, nous entrons dans celle de l'audience relationship management.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia est la seule marque de sportswear qui dépasse un milliard de chiffre d'affaires, signale Pascale Graffmann, marketing manager pour la France et la Belgique.  [...] Effort indispensable à la construction d'une notoriété internationale, la marque doit s'associer à des événements sportifs.  [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos.  [...]

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

On ne parle pas encore de brand streching ou d'extension du territoire de la marque quand Vittel propose, au début des années 1920, des sels diurétiques à base des sels solubilisés extraits de l'eau de la Grande Source, des Pastilles de Vittel à base de sels calciques et magnésies des eaux de la Grande Source, déclinées en menthe, citron et anis et des comprimés antiacides de Vittel.  [...] Consommation nomade oblige, Vittel est la première marque d'eau à lancer en France le bouchonsport (bouchon refermable) en 1998, bouchon qui existait déjà aux Etats-Unis depuis le début des années 1990.  [...] Destinée naturellement aux sportifs (treize millions de sportifs licenciés en France), son goût et ses spécificités la rendent accessible également à un plus large public soucieux de bien s'hydrater lors d'un exercice physique.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

La création de valeur correspondant à une réalité non exprimée a été d'inverser le rapport hôtel-restaurant, expression toute faite ou expression valise, et de redéfinir la marque sous la promesse Logis, restaurateur et hôtelier.  [...] Une marque qui fait progresser l'ensemble d'une catégorie tout en apportant un bénéfice à la société tout entière devient le héraut, pour une génération, d'une aspiration, d'une identification et d'une adhésion.  [...] Qu'est-ce qu'une marque de sport Comment comprendre son succès Comment faire la part entre marque générique, spécifique, label, utilitaire.  [...]

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Après avoir éluder le problème en proclamant que ses produits étaient efficaces, la société Kryptonite finit par annoncer un programme de rappel avec échange gratuit de tous les antivols défectueux, soit 100 000 pièces.   [...] Un sport national aux Etats-Unis consiste à viser les premières places dans une recherche de type Untel sucks (Untel craint) pour exprimer son avis, parfois de manière virulente, sur telle ou telle marque.  [...] on plaque un publi-reportage sur un blog avec une consommatrice fictive, elle même étant sensée représenter la consommatrice moyenne du produit, soit une double fiction.   [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Ainsi, en 2008, l'exposition Passion Sport illustre la marque à partir d'une scénographie interactive qui met en parallèle un paysage urbain et une grille de départ de Grand Prix.  [...] On pouvait y découvrir, pour les jeunes,ou redécouvrir, pour les spécialistes, la Renault Viva Grand Sport (1935), le Type DMT orpédo (1913) et le cabriolet mythique symbolisé par Brigitte Bardot.  [...] Marque très poche du cinéma puisqu'elle a inventé le placement de produit, Martini ouvre sa Terrazza Martini sur la plage privée du Gray d'Albion, au festival de Cannes.  [...]