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Résultat de votre recherche : Marque, Succès

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Le succès d'une marque vient une fois que l'on a articulé l'identité de la marque avec les attentes du marché par la mise en place d'une Brand Culture forte.  [...] Par exemple, ce qui a fait le succès de la marque Nike à ses débuts est qu'elle a communiqué sur le dépassement de soi, une valeur profondément en ligne avec la personnalité du fondateur (un coureur de fond qui grâce à sa détermination a réussi à devenir un bon coureur) et qui faisait écho à une profonde aspiration de la société américaine dans les années post-prospérité où la logique du rêve américain semblait s'être grippée (stagflation) (3).  [...] Par conséquent, pour que le succès d'une marque soit durable, il faut qu'elle puisse retrouver ce qui dans sa culture peut entrer en résonnance avec la société à chaque changement générationnel (ou sur chaque marché).  [...]

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

Au cours de ces dix années, la compagnie a certes mis de nouveaux produits sur le marché mais aucun, même le révolutionnaire Lifebuoy au phénol - dont les propriétés désinfectantes étaient bien suggérées par sa marque - n'a connu un succès semblable à celui de Sunlight.  [...] Et lorsqu'est envisagé, l'année suivante, le lancement de Olva aux Etats-Unis, Countway estime d ' emblée qu'une telle contrefaçon n'a aucune chance de succès sur ce marché.  [...] Et Cadum. avant d'attacher l'image d'un bébé joufflu au succès de sa marque, a lui aussi associé de nombreuses artistes aux qualités de sa savonnette.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Chaque marque a sa personnalité, et plus une marque fait preuve d'humanité en donnant du sens à son existence, plus elle aura de succès.  [...] Basé sur la philosophie HumanKind de l'agence, il vient confirmer l'intuition qu'une marque plus humaine, c'est-à-dire une marque qui donne du sens à ses actions, réussit mieux.  [...] (1) Le momentum, négatif ou positif, est un indice (et donc pas une opinion ou une perception consommateur) qui indique si la dynamique de la marque est positive ou non.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

192 boutiques dans cinquante pays, un club fort de huit millions de membres quand ils n'étaient que150000 au début des années 2000, plus de cinq milliards de capsules par an, soit une multiplication par dix en dix ans, un chiffre d'affaires de1,45 milliards d'euros en 2008 (+ 34%), six modèles de machines(1), seize grands crus, huit mille tasses consommées toutes les minutes dans le monde Nespresso surfe sur la vague du succès.  [...] Aujourd'hui, les boutiques, au design architectural orienté luxe, représentent un tiers du chiffre d'affaires et témoignent du succès du business model quand d'autres marques - Nescafé, Culture Bière (Heineken), Grained'appétit (FleuryMichon) - ont été conduitesà fermer leurs portes.  [...] La discipline et la rigueur dans l'exécution, un marketing fort au sens noble, le respect des consommateurs et le soutien d'un grand groupe, expliquent aussi le succès de la marque.  [...]

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune.  [...] Barbie a l'âge qu'elle veut bien lui donner. Nous fêtons cinquante années de succès d'une marque qui s'est inscrite au nombre des mythes et qui sait rester très contemporaine.  [...] Marque mondiale, Barbie est en effet célébrée à travers des programmes communs à tous les pays, qui mettent en valeur tout ce qui a fait son succès, la centaine de métiers qu'elle a exercés, avec les soixante-dix grands noms de la mode, du design, de la haute couture et de la joaillerie qui l'ont embellie.  [...]

Prodimarques l'engagement des Marques

Prodimarques l'engagement des Marques

Parce que les transports du quotidien sont un facteur clé de la vitalité des territoires, Keolis se mue en marque militante pour promouvoir une expérience de la mobilité plus partagée, agréable, durable, en un mot plus humaine.  [...] Action en contrefaçon de marque, succès variable.  [...] LitiMark, une analyse statistique du contentieux des marques au service des entreprises.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

C'est ainsi que Mercedes s'associe avec Swarovski pour proposer des clés ornées de cristaux ou encore que l'hôtel Meurice accède à un savoir-faire soin en choisissant le spécialiste suisse des cosmétiques, la marque Valmont, pour son spa.  [...] Par exemple, le succès des biscuits LU/Taillefine s'est fondé sur cette complémentarité entre le goût et la gourmandise de la marque LU, tandis que la marque Taillefine apporte son savoirfaire de produit plus diététique et léger en calorie.  [...] Ces succès montrent que le fait d'associer les bénéfices spécifiques de chaque marque plutôt que de les fusionner permet de proposer des produits qui se différencient de la concurrence.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ces pourcentages stables depuis cinq ans prouvent que marques et personnes sont déconnectées, dans un monde pourtant de plus en plus connecté.  [...] La combinaison de ces dimensions avec des indicateurs du succès du business, tels que la considération et l'intention d'achat, se traduit à travers le Meaningful Brand Index.  [...] Par conséquent, le succès d'une marque dépend énormément de sa capacité à s'assurer que les bénéfices promis sont bel et bien réels et que l'innovation apportée propose une vraie avancée.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.  [...] Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. la marque peut être promue localement de manière spécifique, mais elle propose dans le monde entier une recette unique et une même bouteille.  [...] En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Mais on n'a pas toujours pris conscience que le branding a analysé, avec des milliers de cas, synthétisé et créé des règles de succès, différentes de celles du marketing et de la communication.  [...] Une marque sans fierté d'achat est une marque en perdition. Elle ne développera jamais la fidélité qui est le socle de la réussite économique.  [...] Qu'est-ce qu'une marque de sport Comment comprendre son succès Comment faire la part entre marque générique, spécifique, label, utilitaire.  [...]