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Résultat de votre recherche : Marque, Territoire

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir.  [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive.  [...] Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux.  [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque.  [...] Le territoire de la marque ne se décrète pas, il s'établit progressivement, brique à brique comme L'Oréal qui, spécialiste des soins du cheveu pendant soixante dix ans, a étendu son territoire dans le soin de la peau en 1982 avec Plénitude puis dans le maquillage en 1993, preuve que la diversification ne se décrète pas.  [...]

La vie en Mir

La vie en Mir

Véritable institution française, Mir, longtemps synonyme du produit multi-usage et économique a progressivement étendu son territoire pour devenir une marque transversale.  [...] Née, comme Nivea, avec un produit emblématique et universel, la marque a, comme Nivea, étendu son territoire en passant du multiusage aux catégories spécifiques, résume Joachim Bolz, directeur France de la branche des détergents et produits d'entretien Henkel.  [...] Et puisque le taux d'équipement des ménages en lave-vaisselle ne cesse de croître, Mir étend son territoire dans l'univers des liquides vaisselle avec Mir Rose Vaisselle en 1967.  [...]

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

On ne parle pas encore d'extension du territoire de marque quand l'offre s'étend à l'Eau de beauté Garnier, Pétrole Garnier, Sulfo-Garnier, Eau de bleuet Garnier, dentifrice Garnier et Shampoing Garnier élaboré avec un rinçage au citron.  [...] 120 000 cheveux lavé en douceur et nourris en profondeur. On en parle pas encore d'extension du territoire de la marque quand, durant la même décennie, les Laboratoires Garnier lancent la gamme Réponses et ses cinq shampooings.  [...] Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

La marque étend son offre avec le lancement du savon Le Chat à la glycérine (1975) et surtout, après plusieurs années de recherche, entre dans un nouveau territoire.  [...] Adaptée de la campagne internationale de Persil sans phosphate en Allemagne, la publicité française va installer la marque dans un territoire original et entrer dans les mémoires collectives.  [...] Nous ajoutons donc une troisième jambe à la marque en apportant un discours nouveau sur l'écologie, son territoire légitime, et surtout nous souhaitons montrer que le contrat de base – l'efficacité – est vraiment respecté, explique Sébastien Chauve.  [...]

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Longtemps régionale, la marque, devenue nationale au cours des années 1970, s'engage aujourd'hui sur un nouveau territoire, l'apéritif, en proposant une gamme de spécialités à tartiner.  [...] Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l'huile en élargissant son offre vers l'huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne.  [...] Le choix de ce nouveau territoire répond à la montée en puissance de l'instant apéritif dans les habitudes alimentaires des Français et plus particulièrement de l'apéritif dînatoire qui s'apparente de plus en plus à un repas à part entière.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...] .. Deuxième règle. la marque doit définir son territoire et ses limites sur le planmusical, échapper à la confusion, inventer sa zone de protection et ses codes, créer une nouvelle posture de marque.  [...] Au même titre que dans le design graphique, une identité sonore pertinente installe durablement lamarque surun territoire légitime et crée un lien tangible avec ses publics.  [...]

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

Tropicana, un exemple de marque dont le territoire varie suivant les territoires.  [...] La marque ne sert à rien s'il n'y a pas de produits. C'est une absurdité de dire que les produits sont là pour alimenter la marque.  [...] X.T.. Bien sûr, et il y a des exemples pour le démontrer. Dans notre base de données, on dénombre pour la seule marque Tropicana 141 familles de concepts différents lancés depuis une dizaine d'années.  [...]

Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff

Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff

Promouvoir la marque en tant que concept est certes nécessaire, mais cela peut entraîner un déficit de personnalisation.  [...] Jean-Jacques Hénaff. Si Hénaff avait davantage joué la carte de la Bretagne, elle pourrait tout autant appartenir au territoire du sucré que du salé.  [...] Un créneau à la périphérie de notre territoire de marque. En 2005,une gamme à partager voit le jour ainsi que des steaks hachés de porc.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Comme à chaque période de changement, beaucoup d'encre coule, beaucoup de paroles sont déversées, nombre de prophéties sont affirmées de manière péremptoire L'histoire fait ensuite le tri Il faut du temps aux innovations pour s'installer.   [...] Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] Comme une marque, les média développent un territoire, une personnalité, qui les rapproche de leurs consommateurs.  [...]