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Résultat de votre recherche : Marque, Transfert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Comment rendre crédible l'alliance d'une marque avec une égérie Par un transfert de croyances qui garantit la cohérence du positionnement.  [...] Aussi le simple transfert affectif d'une personnalité à une marque ne garantit pas la construction d'un positionnement crédible et durable.  [...] Le transfert n'est plus affectif, il est cognitif. La marque doit dépasser le simple contrat de représentation et ressembler à l'égérie, au quotidien.  [...]

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

L'équipe dirigeante décide d'anticiper cette échéance. dès le mois de septembre 2011, après un an de travail, ses produits changent de signature, donnant lieu à une opération de transfert de marque rarement risquée par une PME (voir le précédent Zapetti réalisé par Raynal et Roquelaure dans La Revue des marques n° 81 de janvier 2013).  [...] Tout est prêt pour lancer l'opération de transfert. Dès le mois de juin 2011, un leaflet dépliable a été apposé sur les produits pour annoncer.  [...] plus de 1,5 millions de foyers supplémentaires à ce jour. Il faut dire que ce transfert a bénéficié d'un investissement publicitaire en télévision auquel l'ancienne marque n'avait pas recouru.  [...]

Marques & management - Olivier Desforges

Marques & management - Olivier Desforges

Interviewés sur ce thème, les dirigeants de Mars et de Nespresso rappellent la place importante prise aujourd'hui dans le management de l'entreprise par la marque, à laquelle peuvent être liés reconnaissance, implication, fierté des collaborateurs et pouvoir d'attraction des meilleurs talents.  [...] Au sein de l'entreprise, le marketing, acteur central de la gestion de la marque, voit aujourd'hui son rôle et sa performance questionnés.  [...] Signalons aussi, dans ce numéro, d'instructifs cas d'école avec Nestlé Dessert, la saga d'une marque qui a su profiter du retour en vogue du fait-maison comme le confirme aussi le succès des cours de cuisine de L'atelier des Chefs, le transfert de Hero vers Charles et Alice et la réussite de Harrys, une marque bien plus française que sa connotation phonétique américaine ne le laisse supposer.  [...]

Détournement de clientèle sur internet - Armelle Chrétien-Bié

Détournement de clientèle sur internet - Armelle Chrétien-Bié

com, transféré par décision OMPI du 9/12/2004), laissant peu de doute quant aux activités potentiellement développées sous ces vocables.  [...] Réservé aux marques notoires, le cyberjacking est du cybersquat qui emmène l'internaute sur un site pour lui vendre les produits du titulaire du nom de domaine, produits de catégorie semblable et généralement de prix et de qualité bien inférieurs aux produits originaux de la marque squattée, détournant ainsi le consommateur de son premier objectif.  [...] fr), ou d'un nom générique (meteo.com). Il est facile pour les titulaires de marques objets de ces pratiques d'obtenir le transfert du nom de domaine, en introduisant une plainte devant l'OMPI, dès lors que les liens sponsorisés emmènent l'internaute vers des sites développant des activités identiques ou similaires aux produits et services pour lesquelles la marque est protégée.  [...]

Propriété intellectuelle : délicate évaluation des prix de transfert - Isabelle Leroux et Anne Quenedey

Propriété intellectuelle : délicate évaluation des prix de transfert - Isabelle Leroux et Anne Quenedey

Dès lors, la notion de transfert n'est pas limitée à une cession, au sens juridique du terme, mais correspond à tout flux intragroupe et transfrontalier (achat et vente de biens, de services, redevance, intérêts, garantie, honoraires, cession ou concession de biens incorporels tels que les marques, brevets, savoir faire), refacturation de coûts.  [...] Dans ces situations, la tentation est grande de considérer qu'un actif incorporel a été transféré de la filiale vers la société mère, qui remplit désormais les fonctions que la filiale a cessé d'exercer, et que ce transfert doit faire l'objet d'une taxation sur une base déterminée selon les règles de prix de transfert.  [...] Tout laisse à penser que nous ne sommes qu'au début de la réflexion sur les prix de transfert dans le domaine des incorporels.  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.  [...] La pertinence est un élément essentiel de la crédibilité d'un partenariat, elle permettra ainsi d'assurer un transfert d'image optimal entre le programme et la marque.  [...] La pertinence entre une marque et un programme peut être plus profonde et subtile, plus ancrée dans les forces identitaires de la marque, de sa communication et aussi de celles du programme et de la marque média.  [...]

Jamais de contenu sans contenant

Jamais de contenu sans contenant

Une fois encore, Tetra Pak s'est intéressé à ce marché, en partenariat avec la marque Trilles (groupe Val d'Or- bieu) adoptant son emballage Tetra Prisma de 25 centilitres.  [...] un réel plus technologique et une marque forte. Bonduelle, leader des légumes transformés, étudie, à n'en point douter, la question.  [...] Quelques initiatives tentent d'ouvrir une brèche, à l'image de Fraîche Cut, une marque créée grâce à un transfert technologique d'outre-Atlantique et proposant des pommes en quartier déjà lavées, prêtes à croquer.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Il peut s'agir d'une obligation légale pour laquelle le co-branding publicitaire doit permettre le transfert de notoriété et d'image d'une marque sur l'autre.  [...] La marque de fournitures de bureau JPG s'est ainsi récemment progressivement effacée au profit de la marque Staples, après un co-branding de transition.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

optimisation des indicateurs de suivi de la performance, mise en place d'une communication financière transparente, adoption de nouvelles normes comptables internationales, ou gestion des portefeuilles de marques.  [...] Nombreuses également sont les entreprises qui procèdent à la valorisation d'une marque dans le cadre d'un rachat, d'un transfert ou d'un contrat de licence à un tiers, afin de déterminer la valeur économique à laquelle l'actif sera cédé, transféré ou licencié.  [...] Les détracteurs de telle ou telle approche auront certainement de bons arguments à avancer, mais un exercice d'évaluation solide repose avant tout sur des hypothèses cohérentes, l'analyse préalable de l'ADN de la marque, ainsi que sur un examen qualitatif de ses différents attributs, sans se restreindre à la pure analyse financière, omettant de tenir compte des éléments marketing, psychologiques et stratégiques de la marque.  [...]

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Une telle cession de gré à gré était donc exclue, car le juge-commissaire aurait sans doute critiqué une transaction bradant ces actifs.   [...] Tout de suite après, la séance est clôturée et le transfert de propriété est effectué par la signature d'un protocole irrévocable de cession préparé à l'avance pour chacun des lots.  [...] ce sera un outil précieux pour objectiver les prix de transfert, notamment intragroupe, et pour toutes les transactions portant sur des marques.  [...]