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Résultat de votre recherche : Marque, Unilever

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

En 2004, le plan Path to vitality, symbolisé par un nouveau logo avec vingt-quatre icônes, entendait donner plus de vitalité et de modernité à la marque Unilever, la stratégie demeurant la même.  [...] Bruno Witvoet. Dans certains pays comme les Pays-Bas, l'Inde, l'Indonésie, l'Afrique du Sud, la marque Unilever est très connue.  [...] En revanche, en direction du public des étudiants, dans le cadre du recrutement des talents de demain, nous sommes présents sur les différents campus avec la marque corporate Unilever.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

la première marque de l'univers non alimentaire, Signal (Unilever), n'arrive qu'en vingt-neuvième position du classement français.  [...] De la même manière, une marque intervenant sur plusieurs catégories/rayons différents aura mécaniquement plus de chance d'être choisie par les ménages qu'une marque mono catégorielle.  [...] Dans le top 10 mondial, Lifebuoy (marque de savon/hygiène du groupe Unilever) enregistre la plus forte croissance de CRP, assortie d'une hausse des dépenses de 12 % sur la marque.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Avec Jean, le jeune homme au fourneau (2003), Unilever, son propriétaire depuis 1989 (voir ci-dessous) lance une nouvelle plate-forme de marque associant toujours le plaisir avec la créativité et la modernité.  [...] Baptisé local jewel par Unilever, Boursin n'entrait pas dans le portefeuille de marques internationales sur lesquelles le groupe entendait concentrer désormais tous ses efforts.  [...] C'est aux mains d'Astra Calvé (groupe Unilever) de 1989 à 2007 que le plateau va s'enrichir de nouvelles saveurs et que la marque va sortir du repas en 2003.  [...]

Dove contre la pensée unique

Dove contre la pensée unique

Mettre l'image de la marque au service d'un enjeu sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004.  [...] Aux mains de Lever (groupe Unilever, avec les marques Clear, Organics, Timotei et Sunsilk), Dove, commercialisé en France depuis 1991, devient déodorant en 1998 et se lance dans les produits capillaires et les lingettes démaquillantes en 2001.  [...] A l'instar de Nivea, qui fut la première marque de cosmétique à mettre en scène en 1994, une quinquagénaire, Susan Schönborn,Dove utilise dans sa communication des égéries de plus de cinquante ans pour mettre fin à l'ère de l'anti-âge.  [...]

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels.  [...] To Skip Gambader, sautiller selon la traduction française. Faire un grand saut serait plus juste tant la marque Skip se singularise, depuis sa création, en 1959, par des innovations de rupture(1), la dernière en date étant celle des tablettes en 1998.  [...] C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever.  [...]

LIPTON leader du thé noir

LIPTON leader du thé noir

Elle perd son fondateur en 1931 et entre en 1938 dans le giron d'Unilever, du moins pour sa partie nord américaine (Etats-Unis et Canada).  [...] La marque entre dans le giron d'Unilever en 1972 et fusionne avec la Société des Thés Eléphant en 1977 au sein de Fralib (Française d'alimentation et de boissons), filiale du groupe anglo-néerlandais (2).  [...] propriété du groupe Unilever depuis 1972, vend chaque année près de trois cent cinquante millions de sachets de thés Signature du film publicitaire sur.  [...]

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l'huile en élargissant son offre vers l'huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne.  [...] Chez Puget, la qualité est une vertu. C'est sur ces mêmes valeurs d'authenticité, de tradition, de goût, mais aussi de joie de vivre que le groupe Unilever propose en 1988 une campagne de communication en affichage et presse avec des visuels présentant des produits naturels dans un papier kraft ou un simple cageot avec pour slogan l'huile d'olive Puget emballe tout le monde.  [...] En décembre de la même année, Lesieur, numéro un du marché toutes huiles confondues, rachète Puget à Unilever Bestfoods France.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Car qu'est-ce qu'une marque, sinon une relation de fiducie tissée entre une entreprise et ses publics Quand apparurent les premières marques alimentaires au XIXème siècle, il fallut que les consommateurs aient confiance dans la capacité de la marque à proposer des produits emballés qui soient d'aussi bonne qualité que les légumes frais achetés chez le maraîcher ou la viande achetée sur pied.  [...] L'économie des marques signifie donc un déplacement du signifiant vers le signifié, créant ainsi un écran servant à projeter une vérité nouvelle, en érigeant la marque comme seule mention de l'origine et comme seul critère de choix possible.  [...] Comment une entreprise comme Unilever a t-elle pu, pendant plusieurs années, promouvoir une idée de la beauté naturelle avec Dove tout en vantant les mérites de l'artificialité avec une marque comme Axe/Lynx, sensée accroître le potentiel de séduction des adolescents acnéiques.  [...]

LESIEUR, leader français des huiles

LESIEUR, leader français des huiles

Avec une production annuelle de 125 millions de litres, Lesieur était alors non seulement le premier fabricant français d'huiles alimentaires, toutes catégories confondues, mais également le premier huilier européen, Unilever fondant alors sa politique sur la margarine.  [...] C'est un an après Astra Calvé (Unilever) et sa marque Fruit d'or (11) que Lesieur lance en 1970 l'huile de tournesol sous la marque Auréa.  [...] Lesieur lance, à sa marque, une margarine au tournesol et une pâte à tartiner quand Astra Calvé modifie le conditionnement de ses margarines (Astra, Planta, Epi d'or et Fruit d'or).  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cette marque niche (moins de 30 millions d'euros de ventes en HM et SM) est devenue le leader incontesté du potage instantané, avec une part de marché de 75 %, mais moins de 20 % de pénétration nationale.  [...] Le défi était de revitaliser durablement la marque en rajeunissant la clientèle grâce à une nouvelle proposition et une nouvelle activation.  [...] En se concentrant sur Paris en 2011, puis sur Paris et Lille en 2012, la marque cherche à créer un effet caisse de résonnance pour concentrer les moyens en un temps limité sur une zone géographique définie, afin de maximiser la visibilité et la probabilité pour un consommateur d'entrer en contact avec elle.  [...]