Marque universelle
DOP, DOP, DOP...
[...] En 2001. DOP, marque universelle, lance le 1er shampooing au karité pour les cheveux très secs ou très frisés en la grande distribution. DOP est ainsi la 1ère marque nationale à proposer en grande diffusion des soins au karité pour ce type de cheveux. DOP choisit une communication axée sur la diversité. [...] En 1996, sans abandonner la communication aux enfants, DOP passe du concept de famille à celui, plus large de tribu. La marque entend devenir la plus universelle des marques de shampooing pour tous les types de cheveux. Pour la première fois, la communication vante un shampooing sans montrer une personne sous la douche ou se lavant les cheveux. [...] Un nouveau flacon et une nouvelle communication publicitaire redonnent un véritable tonus, une jeunesse à cette marque. Après six mois de passage sur les écrans, la marque obtient la plus forte notoriété spontanée des marques de shampooing auprès des jeunes de moins de vingt-cinq ans. [...]
Anthropologie de la marque
[...] De même que les vivants portent des marques singulières, de même les paysages, les roches, les cristaux, les molécules, notre planète, les étoiles et l' Univers comportent tous en eux leur signature propre et, parfois, la trace de leur âge. Chaque chose du monde a sa marque. [...] Réunies ensemble, forment-elles un paysage Que dire d'un monde où il n'y aurait plus qu'elles, comme au Nord du périphérique parisien ou dans les entrées des villes Irons-nous jusqu'à marquer le monde entier, comme le destin du sapiens le fit déjà depuis longtemps Lorsque la marque passe de la figure au fond, du local au global, d'un lieu à l' univers entier, ne faut-il pas la repenser Car [...] déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas. Marche ou marque. la ressemblance des mots désigne une même conduite, voilà l'origine de votre métier. Ainsi mille mâles, en marchant, marquent leur niche. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Le perborate est le premier blanchissant à avoir été utilisé dans les lessives industrielles. Un contrat de livraison à long terme lie la société avec Henkel qui fabrique à Dusseldorf depuis 1876 une poudre à laver universelle vendue à la marque Henkel's Bleich-Soda. [...] Pour autant, la société allemande ne peut, contexte de guerre oblige, s'opposer à la création, en 1917 par Jules Ronchetti, de la Société Marseillaise de la marque Persil. Faute de capitaux suffisants pour distribuer des détergents sous la marque Persil en France, il cède en 1917 sa société à Lever ainsi que le droit d'utilisation des marques Persil et Le Persil uniquement en France [...] année où l'Allemagne, vaincue par les Alliés, est accusée d'avoir déclenché la Première Guerre mondiale. Le moment est donc mal choisi pour Henkel de revendiquer ses droits sur la marque Persil. Crosfield, toujours propriétaire, est racheté par la société Lever en 1919 qui possède depuis 1917 la marque Le Persil. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] De 1973 à 1988, le thème de la crème universelle, pour le jour et la nuit, est propagé dans toute l'Europe. En France, la marque joue la carte de la complicité familiale avec, comme campagne presse L'eau et le savon pour être propre. NIVEA pour être bien. [...] La mutation du paysage commercial et la démocratisation du marché conduisent NIVEA à opter pour une stratégie de sous marque. Jadis, obligation morale, la propreté devient une nécessité sociale et un plaisir individuel. Un univers se constitue peu à peu autour des produits cosmétiques avec NIVEA comme marque ombrelle. [...] Si la célèbre petite boite bleue et métallique vendue à 100 millions d'exemplaires dans le monde, est toujours la mère de la marque, l'univers de NIVEA s'est singulièrement étendu pour couvrir, aujourd'hui, quatorze territoires de la cosmétologie et compter près de 300 produits. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Il ne révèle pas moins de talent dans la mise en scène internationale de sa marque. Lancôme existe depuis un mois à peine quand Armand Petitjean réussit à lui assurer en dernière minute une présence à l'Exposition universelle de Bruxelles. [...] Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. [...] Née en 1935 de la volonté et du sens de l'aventure d'un homme, Armand Petitjean, Lancôme ouvre à L'Oréal, en 1964, les portes du luxe. La marque à la rose est aujourd'hui numéro un mondial et première marque française de produits de beauté dans le monde. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Chacun est susceptible d'avoir un avis sur tout. [...] des entreprises est permanente et quasi universelle. Le dialogue singulier de la marque avec son client est, ainsi, exposé au jugement d'une variété de tiers. [...] Dans cette relation nouvelle entre entreprise et société par l'interface de la marque, le rôle normatif change de main. Traditionnellement expression d'un univers où le consommateur est invité en adoptant ses normes, la marque est devenue le moyen par lequel l'entreprise [...] société sa capacité à comprendre les normes de ceux qu'elle veut convaincre - et non seulement séduire - et à les respecter. [...] Le produit vaut-il sans marque Le prix, sans marque Les arguments de marché une offre, une demande. un produit, un prix seraient-ils si radicalement insuffisants que la marque doive impérativement y apporter une contribution d'une autre nature Nos sociétés marquées par l'individualisme et désormais sous-tendues par les technologies de l'information et de la communication apportent un éclairage particulier à ces questions. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Le froid industriel et la pasteurisation confèrent ainsi à la bière une qualitétoujours identique et l'aptitude à voyager. Signes de reconnaissance, la marque reçoit, en 1883, le diplôme d'honneur à Amsterdam et une médaille d'or lui est décernée dans la catégorie des bières supérieures à l'Exposition Universelle de Paris, en 1889. [...] Nom de la marque élaborée sur place et exportée à Hong Kong et en Thaïlande. Tiger Beer. Exception à la règle non écrite selon laquelle, à l'époque, la bière Heineken ne peut être fabriquée qu'en Hollande. elle l'est, depuis 1937, et sous la marque Heineken, dans les Indes hollandaises (Indonésie). [...] Aujourd'hui, première marque internationale de bière, Heineken est née sous une bonne étoile. La marque doit à son créateur,Gerard Heineken,la création du process industriel qui lui donne, depuis ses origines, une qualité constante. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] L'existence d'une marque postérieure à une marque renommée peut commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la première marque. Cas d'école avec une jurisprudence sur Intel, qui constitue une menace pour l'étendue de la protection des marques de renommée. [...] Un arrêt récemment rendu par la Quatrième Chambre de la Cour d'Appel de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE, nous donne l'occasion de revenir sur les principes applicables en cas de reproduction ou d'imitation partielle d'une marque c'est-à-dire lorsque cette dernière est constituée de plusieurs termes ou éléments et qu'un seul d'entre eux est repris à l'identique ou sous une forme proche. [...] Une licence de marque a pour objectif d'autoriser un tiers à utiliser une marque dont il n'est pas le titulaire, de lui permettre d'apposer la marque sur les produits ou services couverts par la licence, et de les commercialiser. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants. Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits [...] des produits vieillissants, portés par la marque. [...] R.R.. En termes de communication, il faut plus que jamais conjuguer le fonctionnel et l'immatériel. L'imaginaire de la marque est un imaginaire d'identification qui doit justifier la promesse produit. L' univers des anti-rides, des cosmétiques anti-âge joue sur [...] en communiquant simultanément sur une promesse produit tout en promouvant l'imaginaire de la marque. [...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...]