Résultat de votre recherche : Marque, Valeur, Contrat, Consommateur
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
Comment s'en sortent elles aux yeux des consommateurs aujourd'hui C'est ce que TNS Sofres a voulu savoir en reconduisant en 2005 l'étude Mégabrand déjà menées en 1994, 1997 et 2002. [...] Le contrat de base par lequel la marque apporte garantie et sécurité, assurant au consommateur une complète tranquillité d'esprit, reste le plus porteur de valeur. [...] Le mode identitaire, avec des marques dans lesquelles le consommateur se reconnaît ou se projette, qu'il s'agisse des marques de luxe, ou des marques de jeunes, qui identifient une tribu ou un groupe d'âge. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Son rôle est de permettre au consommateur de se repérer, en suscitant de la confiance, voire de l'attachement et de l'empathie. [...] Une marque n'a de valeur que dans le respect de son contrat implicite avec le consommateur. [...] Nos bases de données montrent que sur un même marché, entre concurrents, les primes de risque (élément essentiel du calcul de la valeur) s'étalent du simple au double, soit une valeur in fine, selon la méthode des DCF, extraordinairement différente. [...]
Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
La marque a alors repris à son compte les droits et devoirs des créateurs / vendeurs auxquels elle se substituait, d'où l'idée d'un contrat de marque. [...] Le postmodernisme sera l'âge d'une consommation désabusée, où le progrès ne sert plus vraiment les individus, mais leur permet juste de se différencier les uns des autres. [...] Le postmodernisme sera l'époque où tous les produits se ressemblent Clio, Fiesta, Corsa, … comment les différencier et où des consommateurs blasés se rassurent en payant plus cher. [...]
Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi
2. La recherche des preuves différenciantes réellement probantes de cette promesse qu'apporte la marque à ses consommateurs. [...] Une fonction aspirationnelle. les valeurs et les idées développées par lamarque en faveur de la collectivité,de la société tout entière. [...] Il appartient alors aux équipes qui gèrent la marque d'analyser régulièrement les termes du contrat, et de le nourrir au bénéfice de l'une ou l'autre des parties. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
La réussite sociale s'exprime par la marque qui fait partie du code social et demeure un codage des inégalités acceptées. [...] Le consommateur est prêt à acheter un produit signé par la marque à condition qu'elle apporte une véritable innovation. [...] On atteint là le summum du contrat de confiance de la marque avec ses consommateurs. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras
La convention de licence de marque doit obéir aux conditions générales de validité des contrats en termes de consentement éclairé des parties, de capacité des parties à contracter, d'objet défini et licite, et de cause. [...] En revanche, le concédant doit garantir au licencié une jouissance paisible de la marque, et donner une garantie de son fait personnel en s'engageant à respecter les droits concédés, notamment l'exclusivité si elle a été inscrite dans le contrat de licence. [...] Le licencié, partie à un contrat de licence non inscrit sur le registre national ou international des marques, est également recevable à intervenirdans l'instance en contrefaçon engagée par le propriétaire de la marque afin d'obtenir la réparation du préjudice qui lui est propre. [...]
NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble
Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Nescafé conquiert l'Europe par ses côtés pratiques et modernes, mais pèche encore par son léger goût sucré, qui laisse à penser au consommateur que Nescafé n'est pas un vrai café. [...] Au cours des années 50 et 60, toute la communication est ainsi essentiellement pédagogique, mettant en avant la praticité de ce nouveau produit, 100% pur café (c'est-à-dire sans sucre), et le bénéfice consommateur. [...] Par cette transparence, la marque est la première, dans ce secteur, à passer un contrat de confiance avec ses consommateurs. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
analyse des comptes publics des entreprises pour déterminer les profits immatériels de la marque ( valeur demarque exprimée enmilliards de dollars). [...] C'est naturellement le cas des marques de luxe, qui se portent généralement très bien (Louis Vuitton, Hermès ou Gucci) et qui, par leur force d'attachement,contribuent à échapper aux logiques très rationnelles. [...] La valeur d'usage créée par l'exclusivité d'applications propriétaires y contribue également (il est compliqué de changer de système). [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
Se limiter à une stratégie de destination, c'est refuser de s'adonner à un marketing trop extrême de son territoire, au profit de valeurs plus anciennes, certains diraient plus nobles. [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. [...] Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire. [...]
IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
Quelle relation y a-t-il entre le montant immobilisé dans les comptes d'une marque acquise et sa valeur de marché quelques années après l'acquisition Probablement aucune ici encore. [...] Selon ce même principe de coût historique, la valeur d'une marque acquise incorpore de fait la valeur de marché au moment de l'acquisition. [...] Si une marque acquise à une certaine date prend de la valeur par la suite, l'IFRS interdit de faire apparaître l'accroissement de valeur. [...]