Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Vodka

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme.  [...] En 2009, cette marque d'alcool trentenaire est la quatrième des spiritueux dans le monde et numéro deux des vodkas en volume.  [...] Absolut Vodka s'intègre aux quinze marques stratégiques du groupe (elle s'ajoute à d'autres marques de vodka telles que la polonaise Wyborowa).  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes.  [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...] Nombre de ces marques au succès planétaire ont su, tout en conservant un positionnement identique, s'adapter aux particularités de chaque marché, qu'il s'agisse des attentes des consommateurs ou de la réglementation.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] Si la nuit a longtemps été un vecteur d'image pour les marques de spiritueux, le whisky est maintenant mélangé au coca ou concurrencé par la vodka et le rhum considérés par les bars comme plus versatiles.  [...] L'objectif est aussi d'être moins sensible à l'hypersaisonnalité – le tiers des volumes de la marque est fait en fin d'année en raison de l'importance de l'offre cadeau – et de vendre davantage tout au long de l'année.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo.  [...] Bref, l'archétype d'une marque globale. Grâce à l'homogénéité et à la densité de ses campagnes, Absolut est véritablement perçue comme une marque internationale par une cible de consommateurs qui voyagent beaucoup.  [...] Après s'être très bien implanté en Europe, aux États-Unis ou en Afrique du Sud, il commence à conquérir les marchés de l'Est et de la Russie, où il peut constituer une transition pour les consommateurs de vodka.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Les collaborateurs qui appréhendent la marque de façon sensorielle dans leur métier – qui la touchent, la voient, la sentent – sont ainsi davantage enclins à s'y attacher.  [...] Les éléments tangibles de la marque (produits phares, mascottes, logos…) vont alors s'avérer essentiels dans le processus de compréhension et d'appropriation de la marque de façon concrète.  [...] Il s'agirait alors de passer de la simple communication de voici ce que notre marque fait pour nos clients à l'explicitation et la réalisation de voici ce que notre marque fait pour vous, dans votre quotidien de travail.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Les grandes marques ont toujours,pour créateur ou créatrice, un visionnaire souvent utopiste qui attribue à sa marque une mission.  [...] La marque lance, en 1991, sous la nouvelle division Adidas Equipment (future Adidas Sport Performance en 2002),une ligne de chaussures et de vêtements fonctionnels orientés vers la performance.  [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

d'aligner la responsabilité de la performance sur les dix facteurs de force de marque (voir schéma pour plus de détails) à allouer aux différentes fonctions au sein de l'entreprise.  [...] Bien que de nombreuses méthodologies soient disponibles, elles sont peu à pouvoir associer la marque à la création de valeur financière sur le long terme.  [...] Avec ses autres applications, l'évaluation de marque est un outil stratégique polyvalent et fondamental pour articuler la marque en tant que principe d'organisation au sein de votre entreprise.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

S'il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c'est l'extension systématique, voire irrésistible, du domaine de la marque.  [...] Revenons à la Bretagne. pourquoi ce désir de parler de marque Le vocable Région ne suffisait-il pas Plusieurs raisons structurelles expliquent cela.  [...] Derrière David, il y a Victoria. l'ex Spice Girl a su exploiter sa notoriété en lançant sa marque de mode aux États-Unis et dans le monde.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] mais une marque se recopie sans mal. Voilà toute la différence entre la reproduction, longue, et la recopie, plate et rapide.  [...] une marque, en tant que trace, se voit et se lit, certes, lorsqu'elle apparaît, isolée, comme une figure rare sur un fond autre qu'elle.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, la journée peut commencer. L'objectif de la nouvelle campagne d'affichage 2009/2011 ( à cueillir au rayon frais, levez-vous de bonheur ) est de réaffirmer l'engagement de la marque en faveur du petit-déjeuner.  [...] La marque n'est-elle pas, depuis 2003, Fournisseur Officiel de Vitalité du tournoi de tennis de Roland-Garros Avec, pour ambassadeurs, Justine Hénin, Maria Sharapova et Jo-Wilfried Tsonga en 2010 et 2011.  [...] ... La vocation de ce circuit est de développer l'accessibilité de la marque, nos consommateurs sont de plus en plus nomades, ils voyagent.  [...]