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Résultat de votre recherche : Marques, Ancienneté

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

L'ancienneté des marques constitue un facteur de prestige qui attire particulièrement les amateurs de haute horlogerie Argus des montres.  [...] Les différentes méthodes d'évaluation des marques ou des entreprises font souvent référence à l'ancienneté de cellesci, sans cependant l'intégrer de façon différenciée.  [...] Celle-ci permet de calculer une survaleur, liée à l'ancienneté de la date de création de la marque, principalement pour les marques de plus de 100 ans.  [...]

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

Ce dernier moyen retiendra toute notre attention, la vente aux enchères récente des marques et noms de domaine de la société Vogica ayant marqué l'actualité de ces derniers mois.  [...] En effet, en 2006, Ocean Tomo a procédé, à New-York, à une vente aux enchères portant sur des lots composés de brevets, marques, copyrights, droits musicaux et noms de domaine, les vendeurs étant notamment, IBM, Motorola, Siemens AG, Kimberly Clark… Plus récemment, Racebrook a procédé à la vente aux enchères de 150 marques américaines renommées de distribution et de produits grand public.  [...] En acquérant les marques Vogica, 100 % Deco, Cuisiland, il s'est immédiatement approprié leur notoriété (au niveau national et international), leur ancienneté (depuis 1976) et une solide image (les marques de la société liquidée n'ayant pas pâti de la disparition de l'enseigne).  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

quelles sont les marques qui ont le plus renforcé l'engagement avec leurs consommateurs et leur valeur financière au cours des dix dernières années En partant des 50 000 marques de la base de globale BrandZ (2), il sélectionne celles qui génèrent les plus forts taux d'attachement et d'accroissement des profits relativement aux autres marques de leur catégorie.  [...] Si cette liste est très diverse en termes de catégories, d'ancienneté de marques ou encore d'origine géographique, il est notable que la plupart d'entre-elles ont un positionnement prix premium, ce qui est une autre indication de la force de la relation qu'elles ont su bâtir avec leurs consommateurs.  [...] Ainsi, si la qualité est l'apanage des marques allemandes, et l'esthétique celle des marques françaises, les marques européennes les plus dynamiques (BMW, Hugo Boss, Hennessy, Hermès, Heineken et l'Occitane) se retrouvent sur la satisfaction d'une valeur humaine fondamentale.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Le degré de détail apporté aux marques dans les états financiers dépend bien souvent de l'importance qu'elles représentent au sein de l'entreprise, mais aussi de la manière dont elles ont été obtenues.  [...] Dans le cas de LVMH, on ne trouvera donc pas les marques Hennessy par exemple, ni les champagnes Moët & Chandon, Dom Pérignon, Mercier et Ruinart.  [...] Plusieurs méthodes existent pour déterminer leur valeur, la plupart d'entre elles reposant sur des méthodes d'évaluation financière classiques comme l'actualisation des flux de trésorerie prévisionnels (discounted cash flows) dégagés par les marques ou la méthode des comparables, sur la base d'un multiple de chiffre d'affaires et de résultat retenus lors de transactions récentes sur des marques similaires.  [...]

Rôle économique

Les marques fortes font les économies fortes. La concurrence internationale favorise les pays dont l'industrie et les services s'ancrent sur des marques établies.  [...] une fonction d'image. C'est l'image de marque de la marque. Certaines, en raison de leur ancienneté, de la notoriété et de la renommée dont elles jouissent, constituent pour le fabricant ou l'exploitant un véritable patrimoine, résultat au fil du temps d'investissements accumulés.  [...] Cette activité a été essentiellement le fait, dans les années 1990, de distributeurs soucieux de vendre leurs propres marques en profitant du sillage créé par les marques.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Depuis plusieurs années, l'analyse et l'évaluation des marques suscitent un intérêt certain au sein des directions marketing, stratégique, juridique ou financière des entreprises.  [...] De manière intuitive et subjective, quiconque peut percevoir la force d'une marque par son ancienneté et son histoire (Coca-Cola), sa présence sur nos écrans de télévision (L'Oréal), son concept novateur (Apple), etc.  [...] Une deuxième approche de valorisation de marques préconisée par les évaluateurs financiers, repose sur les coûts historiques engagés dans le passé pour créer la marque et aboutir à l'actif tel qu'il existe à la date d'évaluation.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Les marques et les noms de domaine constituent une part de plus en plus importante de la valeur d'une entreprise, ce qui engage certains directeurs administratifs et financiers à tirer le meilleur parti possible de cette valeur.  [...] Cette démarche prend en compte de nombreux paramètres, tels que les coûts de dépôts et de renouvellement, l'ancienneté de la marque, la notoriété de la marque, son étendue géographique, sa distinctivité innée ou acquise, les investissements publicitaires, le chiffre d'affaires généré, etc.  [...] Autrefois du seul ressort des équipes juridiques, la gestion des marques au sein des entreprises se fait à présent conjointement, impliquant les services administratifs et financiers, le marketing, etc.  [...]

Le devoir de diversité

Le devoir de diversité

Ceux qui vilipendent les marques n'ont manifestement jamais visité les pays sans marque tels que la Corée du Nord, l'Albanie ou l'URSS avant son éclatement.  [...] Les gens hostiles aux marques veulent-ils vivre dans de tels environnements marqués par la tristesse et l'appauvrissement général Sur la place centrale de Chisinev, capitale de la Moldavie,un restaurant arborant un M doté de deux grandes jambes ressemble beaucoup au Mac Donald's.  [...] Du temps de l'ancienne URSS,les visiteurs du monde libre étaient sollicités pour donner des produits marqués, Levi's,Hermès, Nous faire croire que nous sommes malheureux à cause de nos marques est absurde.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

On ne parle plus des marques comme des valets du capitalisme, des marques aux ordres, des marques au coeur d'un grand complot pour subvertir le monde.  [...] sexuelle, raciale, nationale, religieuse, commerciale... Les marques deviennent le point d'origine depuis lequel on pense, on agit, on vit ensemble.  [...] En 2029 il est parfaitement établi que la société du spectacle est ce qui pouvait arriver de mieux à l'humanité, et les marques sont aux avant-scènes.  [...]

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

Grâce aux incubateurs des grandes écoles, les femmes d'affaires d'aujourd'hui créent des marques qui sortent des sentiers battus et reflètent leur émancipation.  [...] Le rapport rendu par le NWBC souligne que le nombre de marques délivrées aux femmes n'a cessé d'augmenter ces trente dernières années.  [...] Ainsi, pour l'année 2010, quand seulement 18 % des brevets enregistrés l'ont été par des femmes, 33 % des marques ont été délivrés à des femmes.  [...]