Haut

Résultat de votre recherche : Marques, Authentique, Naturelle

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

La recherche de l'Authentique DifférenceNaturelle d'une marque demande beaucoup de travail de fond et d'obstination, afin de trouver les valeurs fondamentales qui, une fois chaînées, traduisent une identité de façon unique.  [...] L'Authentique Différence Naturelle permet de relativiser, et de capitaliser sans cesse sur le trésor intérieur d'une marque, en cas de coup dur.  [...] (1) Le génome des marques® et l' Authentique Différence Naturelle® sont des marques déposées à l'INPI et sont le sujet d'un livre à paraître prochainement.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport pouvait naturellement donner l'idée que l'intérieur d'un organisme vivant devenait lisible depuis l'extérieur.  [...] authentique différence naturelle. Dorénavant, des femmes et des hommes d'entreprise multiplient les références à l'ADN de la marque sans jamais nous préciser ce que recouvre ce terme dans leur bouche.  [...] En suggérant que le code génétique nous renseigne sur le passé, le présent et le futur, Franck Tapiro prend le risque de réifier les marques et leur analyse.  [...]

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

un produit, un prix seraient-ils si radicalement insuffisants que la marque doive impérativement y apporter une contribution d'une autre nature Nos sociétés marquées par l'individualisme et désormais sous-tendues par les technologies de l'information et de la communication apportent un éclairage particulier à ces questions.  [...] Ce constat, rappel à la nécessaire attention du management à la protection de ses marques, montre aussi l'affinité naturelle entre marques et technologies de l'information et de la communication.  [...] Le fait que cette communauté - ou ces diverses communautés - de valeurs qu'est la société, trouve dans les technologies de la communication de nouveaux moyens d'expression ouvre aux marques autant d'opportunités qu'il peut comporter de risques.  [...]

La revue des Marques numéro 69

La revue des Marques numéro 69

Conséquence des mutations aussi bien dans la culture de la communication que dans ses métiers, les marques se transforment en médias.  [...] Et si elles avaient, comme eux, un génome Pour une marque, c'est la somme de ses valeurs fondamentales qui, chaînées les unes aux autres, permettent d'assurer son unicité et de garantir sa différence.  [...] En somme son A.D.N. ou Authentique Différence Naturelle, loin, rassurez-vous, de l'acide désoxyribonucléique.  [...]

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Qu'elles soient ou non inspirées par les succès d'Apple ou de Nike, les marques sont nombreuses à rêver de court-circuiter les distributeurs pour capturer la relation clients et la valeur ajoutée.  [...] Qui peut croire que l'ouverture des Apple Store en France ne va pas dégrader les relations avec la Fnac, principal revendeur d'Apple en France Où que Go Sport se réjouit de la stratégie de maîtrise duretail deNike Sans aller jusque là, la coordination des politiques commerciales entre réseaux en propre et réseaux multimarques est une migraine permanente, par exemple pour les opérateurs téléphoniques.  [...] L'idée communément admise selon laquelle lec ommerce serait un métier moins technique, moins intensif en intelligence que l'industrie, a conduit de nombreuses marques à sous-estimer cet aspect.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Aujourd'hui, les marques n'ont plus le monopole de leur communication, elles peuvent être interpellées, chahutées, agressées, remerciées, adulées ou conspuées, tout cela dans la même journée.  [...] Afin de ne pas perdre une partie de l'histoire qui lie les marques au consommateur, il faut pouvoir capter cette expression, authentique et spontanée.  [...] Finalement, c'est la capacité qu'ont les marques à se concentrer sur le consommateur qui sera décisive sur leur business, au quotidien.  [...]

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Pour répondre à la demande croissante du fait maison, de l'authentique et de la naturalité, les marques doivent renouer avec leurs recettes originelles et être plus transparentes.  [...] P. S. Les marques, particulièrement les marques anciennes au sens historique du savoir, ont le devoir d'une transmission qui n'est plus assurée au sein des familles.  [...] Les marques ont voulu évoluer avec leur temps et leurs produits d'aujourd'hui répondent aux désirs des consommateurs, mais ils ont perdu de leur authenticité.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] Animée par Philippe Lucas, DG de Wellcom, elle réunissait Catherine Bourgain, généticienne et auteur de ADN Superstar ou Superflic, Jérôme Lanoy, CEO de Logic Design, Thierry Maillet, historien des entreprises et Jean Watin-Augouard, rédacteur en chef de la Revue des marques et fondateur de Trademark Ride, conseil en culture de marque.  [...] Deux questions peuvent se poser. en quoi peut-on considérer par exemple que la sélection naturelle, qui s'applique aux animaux, est applicable aux marques.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Dès lors, un support comme le notre, qui mutualise plusieurs marques aux catalogues produits exhaustifs devenaient légitimes, Prestigium est la conséquence naturelle de cet état de fait.  [...] Elle est profitable à l'ensemble des enseignes qui peuvent ainsi bénéficier du trafic d'autres marques au positionnement proche.  [...] Anne-Sophie Berbille. Les internautes veulent avoir la primeur de l'information et sa qualité, connaître les prix même si les marques ont longtemps été rétives à communiquer sur ce sujet, et bénéficier d'un service après-vente, aujourd'hui négligé par le luxe.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Une des plus jeunes marques dans l'univers de l'eau minérale naturelle se singularise par ses innovations dans la protection de l'environnement.  [...] Véronique Penchienati. La marque Volvic exprime par son nom, son histoire, son origine géographique, la nature brute liée au volcan, la terre non polluée, authentique.  [...] Véronique Penchienati. Volvic, comme Evian, a organisé les 19 et 20 mai dernier des chasses aux trésors ludiques et pédagogiques pour donner à 200 scolaires de 8 à 12 ans la possibilité de découvrir les richesses naturelles de leur impluvium et l'importance de le protéger.  [...]