Haut

Résultat de votre recherche : Marques, Brique, Lego

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La construction jurisprudentielle récente en matière de marques tridimensionnelles va s'en richir très prochainement d'une nouvelle brique juridique avec un arrêt de la CJUE saisie au sujet du fameux jeu de construction Lego.  [...] C'est le cas notamment de Lego qui après avoir déposé comme marque en 1996 auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l'emblématique brique de construction, s'est vue annuler son enregistrement en 2004, après la plainte de l'un de ses concurrent, Mega Brands, sur le fondement de l'article 7(1)(e)(ii).  [...] Une telle appréciation semble particulièrement rigoureuse à moins que cette perception ne soit faussée par une part de sentimentalisme inhérente à cette affaire qui concerne la brique Lego, laquelle aura accompagné l'enfance d'un grand nombre d'entre nous… Notons que la CJUE suit les conclusions de l'avocat général dans 80 % des cas.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

En 2004, Lego était une marque au bord de la faillite. Diversification (jeux vidéo, parcs de loisirs, ligne textile…) dilutive de la marque, gamme de produits de base vieillissante, brevets protecteurs expirant, public de prédilection davantage tourné vers des jeux électroniques… Son destin fatal semblait scellé.  [...] Utilisant ses dernières ressources pour imaginer de nouvelles gammes recentrées sur le coeur fondamental de la marque – la petite brique de plastique – Lego développa l'ambition d'un renouvellement accéléré, axé valeur plutôt que volume.  [...] Il ne s'agit plus de vendre des briques en plastique, mais de proposer des opportunités renouvelées de stimulation créative ludique.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Stéphane Knapp. Les clés de la pérennité sont celles que nous avons utilisées en 2004 pour sortir Lego de la crise, à savoir le retour à la brique.  [...] Exemple du renouveau de la marque, le camion de pompier a alors illustré la volonté de revenir à ce qui a fait la force de Lego.  [...] S. K.. De fait, si l'ensemble de nos gammes s'adresse aussi bien aux garçons qu'aux filles, c'est davantage vers les garçons que la marque s'est progressivement orientée, en développant des univers masculins comme Star Wars, Ninjago… Suite aux demandes de parents, nous avons donc lancé à destination des filles Lego Friends, un jeu mettant en scène cinq filles, chacune ayant un centre d'intérêt différent.  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Les marques s'inspirent ici des candidats politiques car lorsqu'elles hébergent un blog, plus de trois quarts des visiteurs souhaitent tester des produits ou encore donner un feedback sur la marque et ces produits(6).  [...] Tôt ou tard, toutes les marques seront concernées, car comme le disaient dès la fin des années 1990 les auteurs du best seller américain de The Cluetrain Manifesto(8), les marchés sont des conversations.  [...] Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

La politique de marque sur Internet, parfois qualifiée d'e-branding, renvoie à certaines problématiques connues par les spécialistes de la marque mais elle comprend également des spécificités.  [...] Dans le monde traditionnel des marques, les modifications de l'identité visuelle de marque, en particulier sur le plan logotypique, sont peu fréquentes et souvent associées à des événements majeurs pour l'histoire de la marque, et elles sont toujours encadrées avec rigueur par des chartes graphiques.  [...] Google propose notamment des logos pour les fêtes(2) pour célébrer des événements aussi variés que l'anniversaire de l'ascension de l'Everest, de Van Gogh, l'arrivée du printemps, la Saint-Valentin ou le 50e anniversaire des briques Lego.  [...]

Jamais de contenu sans contenant

Jamais de contenu sans contenant

Mais mieux vaut tard que jamais. Le secteur du vin, justement confronté à une carence de marques et de marketing, utilise de plus en plus l'emballage pour retrouver les chemins de la modernité.  [...] un réel plus technologique et une marque forte. Bonduelle, leader des légumes transformés, étudie, à n'en point douter, la question.  [...] Quelques initiatives tentent d'ouvrir une brèche, à l'image de Fraîche Cut, une marque créée grâce à un transfert technologique d'outre-Atlantique et proposant des pommes en quartier déjà lavées, prêtes à croquer.  [...]

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

La brique ovale, baptisée ovaline depuis son lancement en 2004, n'est conditionnée que dans l'usine du groupe à Mâcon, ainsi qu'à Sarre-Union – le site cédé à LSDH, mais dont la ligne est exclusivement réservée à la production pour le compte de la marque –, le tout grâce à un accord signé avec le fournisseur d'emballage SIG Combibloc.  [...] S'ensuit une longue saga industrielle, qui verra l'entreprise investir dans le bocal verre, puis dans la brique carton, puis dans le plastique.  [...] Mais l'innovation packaging ne s'arrêtera pas là, avec, en 1988, la première étiquette transparente de ce marché, en 1994 le lancement de Pulpéa, première bouteille plastique, et – bien sûr – en 2004 la création en exclusivité mondiale de la brique ovale.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Aussi, pour rassurer les consommateurs et les amener à consommer le jus de fruit orange pressée vendu en brique, Tropicana lance, en 1991 avec son agence Leo Burnett, le slogan rien n'a été enlevé, rien n'a été rajouté.  [...] Enfin, et pour la première fois, Tropicana s'initie au co-branding en faisant une petite place sur les faces latérales avec les produits ou marques de la famille comme les céréales Quaker, par exemple.  [...] packaging. 95 % des briques Tropicana en carton sont certifiées FSC (Forest Stewardship Council), c'est-à-dire fabriquées à partir de bois issu de forêts gérées durablement.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Elle n'épargne plus aucun métier et présente un défi pour les dirigeants en place, confrontés à un risque croissant de perte de contrôle… sauf s'ils acceptent de se reposer sur leurs üsers et de les intégrer aux processus de création de leurs offres ou d'animation de leurs marques.  [...] La porosité a dilué les frontières inter-marchés, amenant de plus en plus d'entreprises à être concurrentes les unes des autres, au-delà de leurs métiers respectifs, par des stratégies de diversification et d'extension de leurs marques.  [...] Cuusoo. Sur ce site, les fans de la marque postent des idées, c'est ainsi qu'est née Curiosity, une boîte qui permet de construire le robot explorateur que la Nasa a envoyé sur la planète Mars.  [...]

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

La brique de lait UHT classique assure en effet très bien son rôle sécuritaire en faisant barrière aux éléments susceptibles d'agresser le produit, elle est solide, se range facilement.  [...] Le volume de ses emballages respecte la sécurité alimentaire à travers les quatre oreilles qui, historiquement, sont gages d'inviolabilité tout en créant un code associé naturellement à la marque.  [...] D'un point de vue graphique, une roue icône de marque a été conçue pour regrouper et valoriser la segmentation âge et les informations nutritionnelles majeures, essentielles pour le repérage et l'aide de la jeune maman.  [...]