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Résultat de votre recherche : Marques, Canaux, Distribution

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

Leur part de marché dans les produits de grande consommation, tous formats de distribution confondus, était de plus de 80 % dans les années 1980.  [...] ), et elles doivent prendre en compte les disparités, les comportements spécifiques des consommateurs, et les stratégies locales des distributeurs, eux-mêmes confrontés à des situations de concurrence différenciées, et nourris de systèmes d'information de plus en plus sophistiqués.  [...] En fin de compte, pendant ces vingt ans, IRI a souvent été précurseur pour satisfaire les besoins en information opérationnelle des marques, et a contribué, grâce à des relations renouvelées avec ses partenaires de la distribution, à faire changer le métier de ses clients… et de ses collaborateurs.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

La distribution de masse a été complétée par, selon certains, a cédé la place, selon d'autres, à une distribution de précision.  [...] On n'attrape plus une mouche avec un marteau. Ce marketing de précision a conduit de nombreux industriels à maîtriser leur distribution.  [...] C'est le marketing à 360°, le marketing partagé.C'est le constat que si l'entreprise, la marque, le distributeur, est toujours l'émetteur, le bouche à oreille a un poids équivalent de récepteur et d'émetteur à son tour.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Pendant plusieurs décennies, alors que l'énergie était encore bon marché, marques et circuits de distribution ont trouvé un intérêt commun avec, d'une part, de grandes usines de production et, d'autre part, de grandes usines à vendre.  [...] De plus, l'élargissement du périmètre des biens accessibles aux classes moyennes s'est accompagné d'une montée en puissance des clients, contraints d'arbitrer leurs dépenses en fonction du pouvoir d'achat disponible tant à l'égard des marques industrielles que des enseignes ou encore des circuits de distribution.  [...] Exigence d'autant plus forte que le client a désormais le choix entre plusieurs canaux de distribution de produits et/ou d'informations et peut sans difficulté établir des comparaisons.  [...]

Génération Internet

Génération Internet

Ils ont progressé de 44 % en valeur, confirmant l'essor rapide de ce canal au détriment des autres circuits de distribution.  [...] Car les consommateurs mettent aussi en concurrence les différents canaux de distribution ou se servent de l'un pour mieux consommer dans l'autre.  [...] En facilitant la recherche d'informations préalables à l'acte d'achat, la comparaison des produits, des marques et des distributeurs, Internet a ainsi redonné du pouvoir au consommateur face au vendeur.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Ils les vendaient à des réseaux de distribution multi-marques, qui eux-mêmes se chargeaient de les commercialiser auprès des consommateurs.  [...] Celles qui ne l'ont pas fait ont pour la plupart disparu. Aux Etats-Unis, dix-neuf des vingt premières marques textiles possèdent leur propre réseau de distribution.  [...] Les centres de magasins d'usines - Marques Avenue en France - ont été, pour les acteurs textiles, des lieux d'apprentissage de la distribution.  [...]

Marques & management - Olivier Desforges

Marques & management - Olivier Desforges

Interviewés sur ce thème, les dirigeants de Mars et de Nespresso rappellent la place importante prise aujourd'hui dans le management de l'entreprise par la marque, à laquelle peuvent être liés reconnaissance, implication, fierté des collaborateurs et pouvoir d'attraction des meilleurs talents.  [...] mondialisation des organisations, dématérialisation, accroissement des données à traiter, multiplication des canaux de distribution et de communication.  [...] Signalons aussi, dans ce numéro, d'instructifs cas d'école avec Nestlé Dessert, la saga d'une marque qui a su profiter du retour en vogue du fait-maison comme le confirme aussi le succès des cours de cuisine de L'atelier des Chefs, le transfert de Hero vers Charles et Alice et la réussite de Harrys, une marque bien plus française que sa connotation phonétique américaine ne le laisse supposer.  [...]

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La mémoire affective - Philippe Lavoué

..).Nous travaillons tous les produits qui ont du sens pour cette cible, et notre offre s'élargit en fonction de l'évolution technologique (électronique grand public, jeux interactifs) et des atten tes.   [...] Dans le même temps, de nouveaux canaux de distribution, maintenant incontournables pour les produits dérivés, se sont développés, comme les grandes surfaces et les circuits spécialisés.  [...] Nous entretenons des relations bien normées avec nos partenaires, selon une procédure de validation des éléments graphiques, et nous établissons avec eux, dix-huit mois avant la sortie d'un film, d'un jeu vidéo ou d'une nouvelle série télé, une stratégie claire sur nos cibles consommateurs prioritaires.   [...]

Lingerie masculine : Les dessous d'une révolution - Sonia Bénnacer

Lingerie masculine : Les dessous d'une révolution - Sonia Bénnacer

La lingerie masculine, marché en forte progression (plus 450 millions d'euros sur 2006), se heurte à la quasi-inexistence de canaux de distribution de lingerie masculine haut de gamme.  [...] Deux éléments caractérisent l'acte d'achat. la qualité des matières nobles, actuellement l'utilisation révolutionnaire de la fibre de bambou (qualités écologiques et de confort), et la recherche d'exclusivité de marques, de gamme dite couture pour accentuer le phénomène d'appartenance.  [...] Les hommes sont désormais soumis aux mêmes diktats que leurs compagnes, ils revendiquent leur droit à la beauté, accordent plus d'attention à leur apparence, cultivent leur style vestimentaire, portent des sous-vêtements sexy.   [...]

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Le message est clair. les avantages des marques nationales tels qu'ils sont restitués par les consommateurs peuvent s'exprimer à travers quatre attributs majeurs.  [...] innovation, qualité, confiance et plaisir. Ces attributs renvoient aux dimensions positives et incontestées des marques.  [...] Les enseignes de grande distribution ont donc besoin des marques nationales exactement comme ces dernières ont besoin de la grande distribution.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Quelques siècles d'austérité et de barbarie passent mais la Renaissance et le siècle des Lumières vont étendre la création, le nombre et la diffusion des objets du luxe.   [...] ) ne pourra jamais offrir. toucher les enfants de ses clients qui connaissent mal la marque mais très bien les moyens de l'approcher.  [...] Si le client d'une marque de luxe lui est souvent très attaché, les liens qui les relient, elle et lui, sont menacés de se détendre.  [...]