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Résultat de votre recherche : Marques, Canaux, Distribution

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

Leur part de marché dans les produits de grande consommation, tous formats de distribution confondus, était de plus de 80 % dans les années 1980.  [...] ), et elles doivent prendre en compte les disparités, les comportements spécifiques des consommateurs, et les stratégies locales des distributeurs, eux-mêmes confrontés à des situations de concurrence différenciées, et nourris de systèmes d'information de plus en plus sophistiqués.  [...] En fin de compte, pendant ces vingt ans, IRI a souvent été précurseur pour satisfaire les besoins en information opérationnelle des marques, et a contribué, grâce à des relations renouvelées avec ses partenaires de la distribution, à faire changer le métier de ses clients… et de ses collaborateurs.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

La distribution de masse a été complétée par, selon certains, a cédé la place, selon d'autres, à une distribution de précision.  [...] On n'attrape plus une mouche avec un marteau. Ce marketing de précision a conduit de nombreux industriels à maîtriser leur distribution.  [...] C'est le marketing à 360°, le marketing partagé.C'est le constat que si l'entreprise, la marque, le distributeur, est toujours l'émetteur, le bouche à oreille a un poids équivalent de récepteur et d'émetteur à son tour.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Pendant plusieurs décennies, alors que l'énergie était encore bon marché, marques et circuits de distribution ont trouvé un intérêt commun avec, d'une part, de grandes usines de production et, d'autre part, de grandes usines à vendre.  [...] De plus, l'élargissement du périmètre des biens accessibles aux classes moyennes s'est accompagné d'une montée en puissance des clients, contraints d'arbitrer leurs dépenses en fonction du pouvoir d'achat disponible tant à l'égard des marques industrielles que des enseignes ou encore des circuits de distribution.  [...] Exigence d'autant plus forte que le client a désormais le choix entre plusieurs canaux de distribution de produits et/ou d'informations et peut sans difficulté établir des comparaisons.  [...]

Génération Internet

Génération Internet

Ils ont progressé de 44 % en valeur, confirmant l'essor rapide de ce canal au détriment des autres circuits de distribution.  [...] Car les consommateurs mettent aussi en concurrence les différents canaux de distribution ou se servent de l'un pour mieux consommer dans l'autre.  [...] En facilitant la recherche d'informations préalables à l'acte d'achat, la comparaison des produits, des marques et des distributeurs, Internet a ainsi redonné du pouvoir au consommateur face au vendeur.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Ils les vendaient à des réseaux de distribution multi-marques, qui eux-mêmes se chargeaient de les commercialiser auprès des consommateurs.  [...] Celles qui ne l'ont pas fait ont pour la plupart disparu. Aux Etats-Unis, dix-neuf des vingt premières marques textiles possèdent leur propre réseau de distribution.  [...] Les centres de magasins d'usines - Marques Avenue en France - ont été, pour les acteurs textiles, des lieux d'apprentissage de la distribution.  [...]

Marques & management - Olivier Desforges

Marques & management - Olivier Desforges

Interviewés sur ce thème, les dirigeants de Mars et de Nespresso rappellent la place importante prise aujourd'hui dans le management de l'entreprise par la marque, à laquelle peuvent être liés reconnaissance, implication, fierté des collaborateurs et pouvoir d'attraction des meilleurs talents.  [...] mondialisation des organisations, dématérialisation, accroissement des données à traiter, multiplication des canaux de distribution et de communication.  [...] Signalons aussi, dans ce numéro, d'instructifs cas d'école avec Nestlé Dessert, la saga d'une marque qui a su profiter du retour en vogue du fait-maison comme le confirme aussi le succès des cours de cuisine de L'atelier des Chefs, le transfert de Hero vers Charles et Alice et la réussite de Harrys, une marque bien plus française que sa connotation phonétique américaine ne le laisse supposer.  [...]

Lingerie masculine : Les dessous d'une révolution - Sonia Bénnacer

Lingerie masculine : Les dessous d'une révolution - Sonia Bénnacer

La lingerie masculine, marché en forte progression (plus 450 millions d'euros sur 2006), se heurte à la quasi-inexistence de canaux de distribution de lingerie masculine haut de gamme.  [...] Deux éléments caractérisent l'acte d'achat. la qualité des matières nobles, actuellement l'utilisation révolutionnaire de la fibre de bambou (qualités écologiques et de confort), et la recherche d'exclusivité de marques, de gamme dite couture pour accentuer le phénomène d'appartenance.  [...] Les hommes sont désormais soumis aux mêmes diktats que leurs compagnes, ils revendiquent leur droit à la beauté, accordent plus d'attention à leur apparence, cultivent leur style vestimentaire, portent des sous-vêtements sexy.   [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Quelques siècles d'austérité et de barbarie passent mais la Renaissance et le siècle des Lumières vont étendre la création, le nombre et la diffusion des objets du luxe.   [...] Dans le processus d'achat, chaque étape est analysée par le service marketing sous toutes ses dimensions (financière, psychologique, sensorielle, physique ) pour être ensuite codifiée et magnifiée en fonction de l'ADN de la marque.  [...] Cependant, une analyse des stratégies de présence des marques de luxe sur le web montre que des raisonnements marketing imparables sont souvent associés à une timidité impardonnable.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Au nombre des dix premières marques engagées dans le social figurent dans votre classement trois groupes de distribution.  [...] Comment expliquer cette forte présence de la distribution Et l'absence de Monoprix, avant-gardiste en termes de développement durable.  [...] S.G.. Les marques de distribution, et notamment Carrefour et Leclerc, ont su se faire une place dans le paysage des marques au travers d'approches segmentées.  [...]

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

C'est un procédé efficace pour contourner les filtres anti-spams qui bloquent les newsletters car, combinée avec un widget, l'information arrive sur le bureau et non dans la messagerie du destinataire.   [...] Il y a cependant un risque que la campagne tourne en rond s'il est faiblement connecté à d'autres réseaux sociaux généralistes (MySpace, DailyMotion, etc.   [...] (*) Docteur en sciences de gestion, maître de conférences en sciences de gestion à l'Institut d'administration des entreprises de l'Université Montesquieu-Bordeaux IV.   [...]