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Résultat de votre recherche : Marques, Commerce équitable

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les entreprises capitalisent de plus en plus sur leur image et leurs marques désignant des produits écologiques, éthiques, issus du commerce équitable.  [...] Mais n'oublions pas qu'il existe depuis de nombreuses années des marques collectives certifiant la conformité des produits au développement durable.  [...] Les entreprises valorisent donc leurs marques en axant leur communication, dès la création du produit, sur la notion de développement durable.  [...]

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

Aujourd'hui, si les mouvements consuméristes se sont plutôt positionnés sur la question des droits, ce sont d'autres mouvements (commerce équitable, mouvements environnementalistes) qui en appellent à une responsabilité des consommateurs.  [...] Commerce éthique, commerce équitable. la marque Ethiquable entend prouver que l'on peut conjuguer les deux Pourquoi le premier serait-il plus difficile à organiser que le second.  [...] Ce que les entreprises ne semblent pas prête à faire. Le commerce éthique vise à modifier toutes les pratiques des entreprises, là où le commerce équitable a pris le parti d'organiser et de maîtriser des filières spécifiques.  [...]

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

En principe, la vertu ne va pas sans cohérence. Pourquoi donc ne pas pratiquer le commerce équitable à l'intérieur même de nos frontières Cela semble évident et, pourtant, l'extension du domaine du commerce équitable ne va pas autant de soi qu'il y paraît, ne serait-ce qu'au regard de la réglementation, tant française qu'européenne.  [...] C'est actuellement l'un des thèmes de réflexion de la Plateforme pour le commerce équitable (PFCE) qui réunit les grands acteurs français dans ce domaine.  [...] Le commerce équitable peut-il s'appliquer aux échanges commerciaux nord-nord Et dans ce cas avec quel référentiel, avec quel label Normalement, la définition du commerce équitable exclut l'utilisation de ce terme pour les relations nord-nord explique Julie Stoll, coordonnatrice de la PFCE, mais rien n'empêche d'en appliquer les principes.  [...]

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Évolution du commerce oblige, la France se couvre d'hypermarchés et de supermarchés, le slogan change à la fin des années 1970 pour Grand'Mère sait faire un bon café, qui, associé à une composition musicale créée pour la marque, apparaît pour la première fois en 1978 dans le film publicitaire Tam Tam.  [...] La marque entre au panthéon de l'histoire publicitaire. Le style alterne l'humour et l'émotion, toujours dans un cadre familial et un moment de consommation convivial, comme dans ce spot, à la fin des années 1990, baptisé La Révélation, durant lequel un fils fait deviner à sa mère qu'elle va devenir grand-mère en lui montrant le paquet de café.  [...] Dans le cadre du commerce équitable, Grand'Mère compte parmi les marques de Mondelez qui sont parties prenantes du programme Coffee Made Happy, concernant un million de petits planteurs.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Les exemples sont nombreux de marques ayant développé des campagnes marketing sur leurs engagements sociétaux ou environnementaux, et qui se sont fait rattraper par la patrouille avec des conséquences plus ou moins désastreuses et durables sur leur image.  [...] Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus du commerce équitable que pour son engagement sociétal (avec les Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Autre exemple, la communication d'Innocent lorsqu'elle a travaillé sur la réduction de l'impact environnemental de ses étiquettes… Le Baa code en ligne de la marque néozélandaise outdoor Icebreaker (qui permet de garantir une traçabilité totale de la seule matière première, pour remonter du sous-vêtement technique en laine mérinos jusqu'à l'élevage local où cette laine a été produite) ou encore la mise en oeuvre sur les emballages de l'Alterecomètre, donnant quelques indicateurs clés pour apprécier la façon dont l'engagement de commerce équitable est mis en oeuvre sur le produit AlterEco concerné, sont d'autres exemples intéressants de ces pratiques.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

La marque cherche et propose de renforcer sa valeur ajoutée nutritionnelle et se donne comme mission de poursuivre ses efforts d'information pour équilibrer l'alimentation au quotidien.  [...] Mais la marque américaine sait valoriser ses choix, des cafés 100 % commerce équitable et l'explique avec beaucoup de pédagogie.  [...] Les noix viennent depuis l'origine du Brésil, les fruits et cafés des réserves indiennes, il s'agit du commerce équitable bien avant l'heure.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Les nouvelles marques, comme Amazon, grâce à des nouveaux business models, ont également su profiter de l'inertie des poids lourds historiques de leur secteur.  [...] S'ajoutent aux bénéfices rationnels et émotionnels une nouvelle couche de valeur demandée à ces marques comme leurs principes moraux, leur loyauté envers leur communauté locale et leur sens de la responsabilité en matière d'environnement.  [...] Cela a été déterminant dans le succès qu'elle a rencontré. Citons enfin la marque de baskets Veja lancée en 2005 et qui propose des matières provenant du commerce équitable (coton biologique et latex sauvage d'Amazonie) et des pratiques de travail éthiques.  [...]

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Les marques ne s'y sont pas trompées qui proposent, dans le domaine alimentaire mais aussi cosmétique ou textile, des gammes bio.  [...] des conditions commerciales plus justes pour les cultivateurs défavorisés des pays d'Afrique, d'Asie et d'Amérique du Sud.  [...] Non seulement le souci de l'environnement demeure, mais il est accompagné d'une plus grande considération envers l'être humain, d'une forte volonté de répartir équitablement les ressources, et du respect de la vie animale.  [...]

Emotion développement durable - Dominique Weizman

Emotion développement durable - Dominique Weizman

Puis quelques coups de peinture verte ont un peu pollué l'importance de la problématique,mais aujourd'hui nous avons passé le stade de la sensibilisation pour rechercher véritablement des solutions et transformer cette urgence culpabilisante en plaisir de consommer autrement.   [...] Retrouver la confiance à travers les labels. Enjeu majeur des marques qui voient leurs consommateurs de plus en plus méfiants.  [...] S'insérant dans une démarche de commerce équitable, la boutique du chocolatier se transforme en atelier éducatif pour sensibiliser aux enjeux du développement durable à travers l'exemple du chocolat.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] Elle prend pour devise all that may need a wealthy family. Charles Stewart souhaitant se retirer des affaires, James est rejoint, en 1857, par son frère John (1814-1862), qui tenait un commerce de chapeaux.  [...] La gamme Chivas comporte le Chivas 12 ans, le Chivas 18 ans, le Chivas 25 ans, le Chivas Brothers' Blend, un 12 ans ultra smouth assemblage d'une forte proportion de Strathisla et de Longmorn, lancé fin 2011, exclusif au duty free des aéroports, deuxième plus gros marché du monde, véritable vitrine qui joue le rôle de supercaviste.   [...]