Résultat de votre recherche : Marques, Commerce équitable
Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer
Les entreprises capitalisent de plus en plus sur leur image et leurs marques désignant des produits écologiques, éthiques, issus du commerce équitable. [...] Mais n'oublions pas qu'il existe depuis de nombreuses années des marques collectives certifiant la conformité des produits au développement durable. [...] Il s'agit de marques collectives de certification, dont l'usage est réglementé par un cahier des charges strict. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
Valeurs qui peuvent cependant former le socle d'une offre économique, comme on le voit avec les marques du commerce équitable. [...] La disponibilité sans précédent de moyens d'expression des exigences individuelles fournis par les technologies de la communication pose à l'évidence aux marques des défis également sans précédent. [...] Il exerce sa vigilance à la fois sur la qualité de l'offre d'une marque du point de vue de la santé, de la sécurité, de l'environnement et du prix, et sur le comportement de l'entreprise, son respect de valeurs considérées par lui comme essentielles. [...]
Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien
C'est actuellement l'un des thèmes de réflexion de la Plateforme pour le commerce équitable (PFCE) qui réunit les grands acteurs français dans ce domaine. [...] Le commerce équitable peut-il s'appliquer aux échanges commerciaux nord-nord Et dans ce cas avec quel référentiel, avec quel label Normalement, la définition du commerce équitable exclut l'utilisation de ce terme pour les relations nord-nord explique Julie Stoll, coordonnatrice de la PFCE, mais rien n'empêche d'en appliquer les principes. [...] Déjà, des opérateurs spécialisés ont initié des démarches en ce sens, quoiqu'avec prudence quant au recours au terme de commerce équitable nord-nord, qu'ils réservent pour l'instant aux initiés. [...]
Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal
La marque cherche et propose de renforcer sa valeur ajoutée nutritionnelle et se donne comme mission de poursuivre ses efforts d'information pour équilibrer l'alimentation au quotidien. [...] Mais la marque américaine sait valoriser ses choix, des cafés 100 % commerce équitable et l'explique avec beaucoup de pédagogie. [...] Les noix viennent depuis l'origine du Brésil, les fruits et cafés des réserves indiennes, il s'agit du commerce équitable bien avant l'heure. [...]
Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault
Il est alors normal que les notions de bien-être et d' équilibre soient les concepts forts qui irriguent le discours de l'ensemble des marques alimentaires bio. [...] des conditions commerciales plus justes pour les cultivateurs défavorisés des pays d'Afrique, d'Asie et d'Amérique du Sud. [...] Non seulement le souci de l'environnement demeure, mais il est accompagné d'une plus grande considération envers l'être humain, d'une forte volonté de répartir équitablement les ressources, et du respect de la vie animale. [...]
Emotion développement durable - Dominique Weizman
Puis quelques coups de peinture verte ont un peu pollué l'importance de la problématique,mais aujourd'hui nous avons passé le stade de la sensibilisation pour rechercher véritablement des solutions et transformer cette urgence culpabilisante en plaisir de consommer autrement. [...] Retrouver la confiance à travers les labels. Enjeu majeur des marques qui voient leurs consommateurs de plus en plus méfiants. [...] S'insérant dans une démarche de commerce équitable, la boutique du chocolatier se transforme en atelier éducatif pour sensibiliser aux enjeux du développement durable à travers l'exemple du chocolat. [...]
Le one to one enfin possible - Frédéric Grelier
Il est sensible aux discours des entreprises sur le commerce équitable, véritable argument pour le transformer en client. [...] Il sait même si l'Internaute a ouvert son message et cliqué plusieurs fois, et peut ainsi gérer la pression commerciale sur les prospects les plus intéressants. [...] Les campagnes doivent être plurimédias, combiner les supports afin de travailler dans le temps la notoriété des marques auprès des cibles identifiées. [...]
Marque & lieu de vente : La relance du dialogue
Alors que le développement de l'e-commerce semblait avoir sonné le glas des lieux de vente physiques, un nombre croissant de marques descend dans la rue, installe des pas de porte, investit des sommes considérables dans l'aménagement des espaces, y installe des services et du personnel qualifiés. [...] Ce qui explique l'attention et les investissements que les marques consacrent depuis quelques années aux espaces commerciaux. [...] Le magasin Esprit Equo, à Rome (Fig. 14), adopte une démarche qui associe esthétique et engagement, pour proposer un vaste choix de produits (essentiellement alimentaire et décoration) dont il certifie l'origine et l'appartenance au réseau du commerce équitable. [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot
Les marques qui contribuent à l'identification et au développement de la personnalité sont si puissantes que certains prétendent qu'un retour à l'uniforme serait souhaitable dans les établissements scolaires, histoire de moins marquer les différences. [...] A l'instar de marques anglaises telles que FCUK (French Connection United Kingdom), Shaï fait appel à une conjonction de procédés marketing et publicitaires relativement indépendants dans leurs origines mais redoutablement efficaces une fois leur transversalité opérée. [...] Alors la recherche traîne-telle à trouver de nouveaux matériaux Le développement durable et le commerce équitable ne sont finalement pas si séduisants car plus chers que les produits connus Le plus gros pouvoir d'achat réside dans une couche de la population encore inactive mais au pouvoir de conviction redoutable sur la population justement active Et bien associons ce qui ne l'a jamais été afin de créer d'autres vecteurs. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
Cette période est celle de la gloire des marques. En 1995, les MDD sont confidentielles, même si elles sont admises par les consommateurs et si elles contribuent à l'ajustement du budget. [...] Les stratégies sont hésitantes. d'autant plus qu'en 1996 est apparue la loi Galland qui assure unemarge garantie tant aux opérateurs du commerce qu'à ceux de l'industrie. [...] La prise en compte des variables bio et commerce équitable,mais aussi naturel, s'ajoute à celle du prix et du plaisir dans les arbitrages. [...]