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Résultat de votre recherche : Marques, Consommation

Qu'est ce qu'une marque?

Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale.  [...] REPRÉSENTATIVITÉ Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus, ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros2 des dépenses de consommation des ménages (soit 30 % des dépenses de consommation courante).  [...] Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles dans l'univers des produits de la grande consommation.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Un potentiel révolutionnaire s'offre aux marques. Celui d'établir ou rétablir une relation directe, permanente, individuelle et surtout personnalisée avec chaque consommateur.  [...] Du fait d'un modèle de distribution quasi exclusivement indirect, les marques de grande consommation n'ont traditionnellement pas de contact personnalisé en propre avec leur client final.  [...] Toute la richesse du ciblage est alors à la portée de la marque, que ce soit sur la base d'une analyse de produits proches de son univers de référence (par exemple les fromages pour la marque Bel) ou plus éloigné, mais d'un réel intérêt pour elle (par exemple les sandwichs dans le cadre de l'analyse d'une consommation nomade).  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Depuis les Trente Glorieuses, les marques de grande consommation se sont développées en suivant majoritairement les préceptes de mass marketing, édictés par les lessiviers américains, puis formalisés par des universitaires comme Philip Kotler.  [...] Il s'agit plutôt de souligner que l'approche initiale prônée par le mass marketing n'est plus forcément la solution à tous les défis des marques de grande consommation.  [...] Echafaudé lors de phases de croissance prospère sur les bases de théories microéconomiques néoclassiques datant d'au moins soixante ans, le mass marketing doit aujourd'hui évoluer pour apporter aux marques de grande consommation de nouveaux leviers de croissance sur les marchés matures, grâce à une plus grande agilité.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

Un véritable travail de bénédictin pour accoucher d'un chef-d'oeuvre qui se doit d'être dans toutes les bibliothèques et à portée de main de tout responsable de marque.  [...] Celles des biens de consommation seraient gravement menacées par les marques distributeurs.  [...] Eyrolles lance une nouvelle collection Le petit livre de… Monographies illustrées de grandes maisons de coutures.   [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Puis le vent a tourné. Crises du pouvoir d'achat successives, montée de la critique de la société de consommation, arrivée de nouveaux acteurs (les offres low cost, bientôt érigées en marques à part entière).  [...] Si les marques s'engagent, avec toute la rigueur et la discipline que cela exige pour éviter les faux-pas, les consommateurs, eux, sont plus libres que jamais dans leurs choix de consommation.  [...] Les marques sont devenues des repères culturels. Burberry produit de la musique, RedBull Stratos investit dans les sciences, Bulgari et Samsung s'exposent dans les musées parisiens… Il faut désormais s'immerger dans cet univers mêlant culture et consommation, afin de comprendre le rôle que les marques y jouent, et la façon dont elles contribuent à la construction de l'identité de chacun à travers ses choix de consommation.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Si le marché mondial de la consommation continue à être dominé par un petit nombre de marques globales, en France on opte clairement pour des marques locales.  [...] L'engouement des ménages pour le fabriqué en France ou pour les marques porteuses d'un patrimoine et d'une histoire locale se retrouve encore cette année au travers du choix des consommateurs.  [...] Alors que toutes les marques du top 10 parviennent à toucher plus de 20 % des ménages dans le monde, les deux tiers des marques de grande consommation sont en dessous de ce seuil.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Cela explique-t-il en partie la prise de distance des consommateurs vis-àvis des marques, entre autre, dans l'univers des produits de grande consommation (PGC).  [...] C'est en cela que les marques sont aussi très challengées. Comment garder de l'accessibilité quand la notion même de masse dans la consommation comme dans la distribution, est dépassée L.  [...] C.. Tous les insights cités sont importants, mais c'est très variable selon le produit considéré, et l'on pourrait ajouter à ces critères le format qui prédéfinit aussi une forme de consommation,dose unitaire pourmonofoyer oumaxi-pack familiaux… Aujourd'hui, les différents formats proposés par une même marque ne sont pas tous référencés dans le point de vente habituel du consommateur.  [...]

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Elle suscite des nouvelles priorités de consommation et conduit les marques à refonder leur stratégie de communication sur l'authenticité.  [...] De nouvelles priorités de consommation et un besoin de recherchede valeur, remettent en question des stéréotypes dubongoût véhiculés par les marques et le rejet de sophisticationexcessive des produits, prévient Françoise Herniez Fournier,directrice du planning stratégique de KantarMédia.  [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Avec l'élargissement de la consommation, le luxe ne semble plus réservé à une élite, comme l'atteste, au travers des marques, sa forte présence dans l'univers de la communication.  [...] G.L.. Seule exception. les 4X4. Les consommateurs ont, dans ce cas, compris, que le vrai problème n'est pas tant la consommation de produits de luxe que l'impact sur l'environnement.  [...] Tout le monde veut accéder au luxe. La société de consommation a fait son oeuvre en diffusant très largement le goût du mieux vivre, celui des marques comme expression du bien être.  [...]

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Les grandes marques de produits de grande consommation ( PGC ) traversent une période délicate.  [...] Sur le plan de l'image par ailleurs, les grandes marques sont confrontées à l'émergence d'un nouveau type de marques (marques bio, marques issues du commerce équitable, petites marques spécialisées) associées positivement à des valeurs morales, éthiques et sociales et à un système de production à dimension humaine.  [...] Au-delà de ces affrontements d'origine commerciale, ce numéro de la Revue est consacré à une dimension plus stratégique de la Marque.  [...]