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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Clientèle

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

com, s'appuie sur le concept du corner pour offrir aux marques de luxe un nouvel espace pour recruter et fidéliser leur clientèle.  [...] Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication.  [...] Le site devient un outil marketing incontournable pour recruter une nouvelle clientèle et surtout fidéliser l'existante.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Ce coût est perdu pour les propriétaires de marques. Les économies d'échelle sont touchées, ce qui signifie que la production, le soutien, la commercialisation et les frais juridiques sont tous plus élevés, avec des clients obligés de payer plus cher des produits authentiques.  [...] En plus de produits de luxe, les marques haut de gamme travaillent également à conserver une clientèle privilégiée pour se différencier du consommateur du marché de masse.  [...] Les priorités définies et la technologie de pointe permettent aux entreprises de prendre le contrôle de leur marque en ligne, tout en développant et en protégeant leur marque et leur clientèle.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.  [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre.  [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have.  [...] À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence.  [...] Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Jadis inaccessible pour le commun des mortels, le luxe souhaite, depuis les années 1970, offrir à un plus grand nombre de clients des gammes de produits plus accessibles en termes de prix.  [...] Ensuite, il faut élargir le champ d'observation, et chercher des exemples soit du côté des marques qui se positionnent d'entrée de jeu comme accessibles (Renault,Weill,Vichy), ou du côté des marques beaucoup plus chères, mais qui mettent une partie de leur gamme à la portée d'un nombre élargi de clients.  [...] Car à quoi sert d'être une marque accessible, si entre elle et ses clients s'interposent des comportements qui font fuir ou indisposent ceux-ci Faut-il que toute la profession ait travaillé pour rien et dépensé tant d'argent, depuis des années, à tourner autour du thème de la relation, pour que nous en soyons encore aujourd'hui à déplorer un état des lieux rien moins que satisfaisant entre marques et consommateurs L'accès aux marques, quand il est facile et bénéfique aux deux parties, passe aussi, passe d'abord par des relations humaines équilibrées et si possible, même, agréables.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées.  [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Cette méthode permet de répondre à la question de savoir si les marques comme Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont des marques de luxe.  [...] Si l'implantation des grandes marques occidentales au Japon est un fait ancien, elle ne s'est pas traduite par une volonté des Japonais de créer leur propre marque de luxe exceptées quelques rares cas comme Shiseido ou Issey Miyake.  [...] Donc, il n'y a pas de forums sur les sites des marques de luxe, du moins celles qui relèvent du modèle pyramidal, c'est-à-dire monarchique.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de son ancienne subordination à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode.  [...] Avec l'élargissement de la consommation, le luxe ne semble plus réservé à une élite, comme l'atteste, au travers des marques, sa forte présence dans l'univers de la communication.  [...] Tout le monde veut accéder au luxe. La société de consommation a fait son oeuvre en diffusant très largement le goût du mieux vivre, celui des marques comme expression du bien être.  [...]

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

713-5 qui vise les marques notoires, sur la base duquel le Tribunal a estimé qu' en incitant les annonceurs à prendre des marques notoires comme mot-clé, les sociétés Overture accroissent leur profit de régie publicitaire car elles profitent de l'attraction de ces marques qui draine de la clientèle au profit de leurs annonceurs.  [...] La Cour d'appel d'Helsinki a pourtant infirmé le jugement au motif que la lame de rasoir était une pièce détachée, que l'indication selon laquelle les lames Gillette étaient compatibles avec les manches Parason Flexor présentait un intérêt pour le consommateur et qu'il était donc justifié d'une nécessité de mentionner les marques Gillette et Sensor sur l'étiquette litigieuse et, qu'enfin, les emballages des produits de LA-Laboratories indiquaient sans équivoque l'origine des produits et ne donnaient pas à penser qu'il existait un lien commercial entre les parties.  [...] En incitant les annonceurs à prendre des marques notoires comme mot-clé, les sociétés Overture accroissent leur profit de régie publicitaire car elles profitent de l'attraction de ces marques qui draine de la clientèle au profit de leurs annonceurs.  [...]

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les marques se réunissent en fonction de leur domaine d'expertise, de leur stratégie de marque, et des segments de clientèle qu'elles ciblent.  [...] Dans le luxe, par exemple, on peut constater une véritable ghettoïsation des marques dans des lieux très sélectifs, comme l'avenue Montaigne à Paris, Knightsbridge à Londres, Ginza à Tokyo ou Nanjing Road à Shanghai.  [...] Pour toucher une clientèle nomade, les marques mettent en scène des pop-up stores ou magasins éphémères, comme l'ont fait par exemple Chanel et Louis Vuitton pendant le Festival de Cannes.  [...]