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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Exception

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui la voiture étant devenue un produit de première nécessité pour la majorité de la population européenne, ces marques ne sont plus des marques de luxe.  [...] les besoins de réalisation de soi qui font appel aux produits rares, exceptionnels connus de quelques happy few, qui ne valorisent leur heureux propriétaires qu'auprès d'eux-mêmes ou d'un cercle d'initiés restreint.  [...] Hermès et Vuitton sont passés maîtres dans l'art de faire d'incessants aller et retour entre le luxe d'exception et le luxe de prestige.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Si l'on aborde la question de l'accessibilité d'une marque en fonction des prix qu'elle affiche, il peut donc exister une zone de recoupement où deux marques aux antipodes l'une de l'autre en termes de prestige se retrouvent à égalité.  [...] le web. Ce qui ne les empêche pas de répondre à l'occasion aux invitations des marques (le prochain Danette, capuccino ou praliné une ballade dans Paris sur votre mobile, guidée par Van Cleef & Arpels, ça vous dit ).  [...] Toutes les études le confirment. C'est ainsi que pour les internautes, 87 % des avis de leurs pairs sont à leurs yeux une source d'information assez ou très utile sur les produits ou services offerts par les entreprises(1), tandis que la confiance à l'égard des discours de marques, on le sait, se dégrade à mesure qu'ils se perdent dans l'océan médiatique.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have.  [...] À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence.  [...] Le passage d'un luxe confiné et confidentiel entretenu par la consommation courante de gens exceptionnels à un luxe ouvert et accessible alimenté par la consommation exceptionnelle du plus grand nombre ne s'est pas fait sans étapes.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Plus ou moins, serait-on tenté de répondre. Le droit des marques accorde ainsi un traitement particulier aux marques de luxe en tant que marques notoires.  [...] On ne peut donc affirmer que le fait que les marques contrefaites aient été des marques de luxe ait joué un rôle dans la reconnaissance de l'existence d'un usage sérieux.  [...] Le luxe retrouve une spécificité s'agissant de la notion de déceptivité d'une marque composée d'un patronyme célèbre associé au monde du luxe.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de son ancienne subordination à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode.  [...] G.L.. Seule exception. les 4X4. Les consommateurs ont, dans ce cas, compris, que le vrai problème n'est pas tant la consommation de produits de luxe que l'impact sur l'environnement.  [...] Tout le monde veut accéder au luxe. La société de consommation a fait son oeuvre en diffusant très largement le goût du mieux vivre, celui des marques comme expression du bien être.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

La marque a un devoir de réception, rappelle Antoine Ortoli, elle doit valoriser ses clients, être en interactivité en leur proposant des rituels à travers des lieux privilégiés de découverte, d'expérience, d'émotions.  [...] Le luxe Nespresso combine le luxe matériel et le luxe d'initiés, un état d'esprit, un mode d'exigence de la qualité, l'expérience d'un café d'exception.  [...] En 2006, Nespresso a enregistré, la croissance la plus rapide du groupe Nestlé, et est entrée dans le club de ses marques milliardaires.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

En période de crise, certaines marques ne semblent plus indispensables, ne créent plus d'attachement, quand d'autres parviennent à rester incontournables comme les marques de luxe.  [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur.  [...] Aujourd'hui, des marques peuvent naître du symbolique et peuvent en souffrir comme American Apparel, marque associée à son concepteur et à un état d'esprit californien, pénalisée par la mauvaise réputation de son créateur et d'un management discutable.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] Au sommet de la pyramide du luxe figure donc la création exceptionnelle, le produit unique, le chef-d'oeuvre qui donne son sens à tout l'ensemble.  [...] à l'inverse et très logiquement, plus on monte, plus on privilégie la qualité de vie, c'est-à-dire un luxe immatériel excepté, bien sûr, chez les nouveaux riches, adeptes non pas du nouveau mais bien de l'ancien luxe, le plus traditionnel et le plus voyant.  [...]

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

Grâce au produit-partage, WWF propose aux marques de l'accompagner dans la protection de la biodiversité et de l'environnement.  [...] Les produits cobrandés WWF sont issus d'une démarche d'éco-conception et sont donc plus respectueux de l'environnement, avec un impact réduit.   [...] Le pôle partenariat-produits est également formé à l'éco-conception, et l'équipe est également accompagnée par le directeur des programmes de conservation du WWF et les chargés de mission qui, chacun, ont une expertise propre.   [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Quelles sont les trois premières marques de luxe qui vous viennent spontanément à l'esprit **.  [...] (*) GMI (Global Market Insite, Inc.) fournit une solution globale intégrée qui permet de réaliser des études de marché en ligne au niveau international.   [...] La solution GMI comprend. Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés en double opt-in couvrant quelque 200 pays.   [...]