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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Internet

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

Il faut suggérer plutôt que démontrer. Nous avons donc mis en scène les collections comme une pièce de théâtre en respectant les codes du luxe sur Internet.  [...] C. S.. Contrairement aux idées reçues, les marques de luxe n'ont pas boudé Internet et n'ont pas attendu aujourd'hui pour utiliser ce nouveau média.  [...] C.S.. Les sites des marques de luxe proposent un traitement rationnel de l'information même s'il est vrai que sur Internet les internautes sont des surfeurs avertis en quête d'informations.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

les maisons de luxe rattrapent leur retard en prenant position non seulement sur Internet mais aussi sur d'autres media numériques, dont la communication de proximité, sur plasma fait partie.  [...] Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication.  [...] Anne-Sophie Berbille. Les internautes veulent avoir la primeur de l'information et sa qualité, connaître les prix même si les marques ont longtemps été rétives à communiquer sur ce sujet, et bénéficier d'un service après-vente, aujourd'hui négligé par le luxe.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Ainsi, la marque de luxe fonctionne de la même manière que les autres marques, sur le modèle développé par la méthode de l'empreinte.  [...] Comment les marques de luxe peuvent-elles entrer en relation avec les nouvelles générations qui ont grandi avec Internet.  [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

le Faubourg St Honoré, Rodeo Drive, Ghinza, Dubaï. Le luxe ne se démocratise pas, il reçoit dans un lieu rare ses fidèles et ne s'interdit pas d'en recruter des nouveaux.  [...] Multiplier les points de vente, les franchises, les corners, pour accroître le business, c'est mettre en péril les valeurs de la marque.  [...] Si le client d'une marque de luxe lui est souvent très attaché, les liens qui les relient, elle et lui, sont menacés de se détendre.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.  [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre.  [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Si l'on aborde la question de l'accessibilité d'une marque en fonction des prix qu'elle affiche, il peut donc exister une zone de recoupement où deux marques aux antipodes l'une de l'autre en termes de prestige se retrouvent à égalité.  [...] Autrement dit, derrière une marque accessible se profile la question plus vaste de l'accès aux marques, qui dépasse de beaucoup le seul critère du prix et le seul domaine du luxe.  [...] imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées.  [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have.  [...] Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier.  [...] Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel.  [...]

Publicité sur internet droit des marques

Publicité sur internet droit des marques

Ce sont des fenêtres prolifiques, utilisées comme messages publicitaires et non sollicitées sur Internet par un internaute.  [...] Parallèlement, une entreprise titulaire de marques doit aujourd'hui mettre en place une stratégie de défense de ses marques sur Internet.  [...] Cela nécessite la mise en place d'une surveillance des marques tant parmi les noms de domaine, les blogs qu'à l'intérieur des sites.  [...]

Marques et fidélité - Olivier Desforges

Marques et fidélité - Olivier Desforges

Ce numéro de la Revue des Marques présente des points de vue variés sur ce sujet.  [...] Les experts rassemblés dans le groupe dit des mardis du Luxembourg analysent plus particulièrement l'impact d'internet et le rôle des réseaux sociaux, et comment ceux-ci redéfinissent les relations aux marques.  [...] Les cas d'écoles Lu Harmony et Playmobil présentent aussi des approches intéressantes en terme de création de fidélité.  [...]