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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Marketing

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have.  [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille.  [...] Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel.  [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants.  [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing.  [...] le désir est mimétique et conduit à la violence. Autrement dit, les marques se livrent une guerre sans merci qui les conduit à s'imiter les unes les autres.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Dans le processus d'achat, chaque étape est analysée par le service marketing sous toutes ses dimensions (financière, psychologique, sensorielle, physique ) pour être ensuite codifiée et magnifiée en fonction de l'ADN de la marque.  [...] Cependant, une analyse des stratégies de présence des marques de luxe sur le web montre que des raisonnements marketing imparables sont souvent associés à une timidité impardonnable.  [...] Pour les marques qui ne peuvent s'offrir une adresse prestigieuse, un site donne de la visibilité comme l'atteste la floraison de petites marques de luxe sur le web.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.  [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.  [...] En retenant les vingt premières marques de luxe les mieux mémorisées dans chaque pays, une ventilation par grand secteur permet d'appréhender de manière synthétique leur diversité.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Autrement dit, derrière une marque accessible se profile la question plus vaste de l'accès aux marques, qui dépasse de beaucoup le seul critère du prix et le seul domaine du luxe.  [...] le web. Ce qui ne les empêche pas de répondre à l'occasion aux invitations des marques (le prochain Danette, capuccino ou praliné une ballade dans Paris sur votre mobile, guidée par Van Cleef & Arpels, ça vous dit ).  [...] Retranchées derrière toute une batterie de techniques et de méthodes marketing, persuadées d'avoir affaire à des consommateurs dont il faut périodiquement secouer la paresse ou l'étourderie, elles en oublient que ce consommateur n'existe pas, qu'il n'est rien d'autre qu'une commodité de vocabulaire inventée par le marketing pour désigner la très petite partie d'un individu épisodiquement concernée par un acte d'achat.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées.  [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Plus ou moins, serait-on tenté de répondre. Le droit des marques accorde ainsi un traitement particulier aux marques de luxe en tant que marques notoires.  [...] Le droit des marques accorde par ailleurs et ce, très nettement un traitement particulier aux marques de luxe s'agissant de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes de seuils d'exploitation, permettant d'échapper à une action en déchéance.  [...] L'usage sérieux permettant d'échapper à la déchéance de la marque, c'est-à-dire à la perte du droit sur la marque, est-il synonyme d'exploitation large des produits ou services Si tel était le cas, un grand nombre de marques de luxe apposées sur des produits diffusés dans des quantités restreintes encourraient la déchéance.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] Dans votre livre Luxe, mensonges & marketing dont une prochain édition paraîtra en février prochain, vous analysez les deux grands modèles du luxe.  [...] La présence d'étudiants chinois dans les écoles de commerce américaines et l'acquisition des techniques de marketing auront des incidences sur le choix du modèle de marque qui puisera certainement dans l'histoire ancestrale de la Chine.  [...]

Marques & internet

Marques & internet

Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile.  [...] Il y a bientôt dix ans, quand nous abordions pour la première fois le sujet du multimédia, nous percevions bien ce que l'outil internet pouvait apporter aux marques comme émettrices d'une communication instantanée et généralisée.  [...] Ce n'est pourtant qu'un début. Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'Internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

En période de crise, certaines marques ne semblent plus indispensables, ne créent plus d'attachement, quand d'autres parviennent à rester incontournables comme les marques de luxe.  [...] elle profite aux marques distributeurs et aux marques low cost, ou bien aux marques qui échappent à ce système en créant leur propre modèle, comme Nespresso.  [...] La crise touche-t-elle toutes les marques (L'Eau de mélisse des Carmes Boyer est toujours là depuis quatre siècles, la moutarde Maille depuis 1747, Paille d'or depuis 1905.  [...]