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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Pays

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.  [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.  [...] En retenant les vingt premières marques de luxe les mieux mémorisées dans chaque pays, une ventilation par grand secteur permet d'appréhender de manière synthétique leur diversité.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

S'il existe ainsi des spécificités propres au monde du luxe, pour autant le droit appréhende-t-il différemment les marques de luxe et leur permet-il de lutter contre le risque de banalisation des produits de luxe.  [...] Le droit des marques accorde par ailleurs et ce, très nettement un traitement particulier aux marques de luxe s'agissant de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes de seuils d'exploitation, permettant d'échapper à une action en déchéance.  [...] Les différents exemples visés ci-avant incitent à penser, avec des nuances certes, que le droit se penche ainsi avec une certaine bienveillance sur les marques de luxe, ce dont on ne peut que se féliciter au vu des investissements extrêmement importants qui sont réalisés par les différents groupes de luxe aujourd'hui pour toujours davantage asseoir la renommée des produits de luxe.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut.  [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have.  [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur.  [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

A ce petit jeu, un tailleur Chanel reste, certes, inaccessible au commun des mortelles, mais un rouge à lèvres du même nom, lui, ne l'est pas, tout en restant beaucoup plus coûteux que des marques de grande diffusion comme L'Oréal Paris ou Yves Rocher.  [...] Autrement dit, derrière une marque accessible se profile la question plus vaste de l'accès aux marques, qui dépasse de beaucoup le seul critère du prix et le seul domaine du luxe.  [...] le web. Ce qui ne les empêche pas de répondre à l'occasion aux invitations des marques (le prochain Danette, capuccino ou praliné une ballade dans Paris sur votre mobile, guidée par Van Cleef & Arpels, ça vous dit ).  [...]

LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE

Les marques de luxe remplissent en effet très généralement les conditions de notoriété ou de renommée requises pour bénéficier de la protection prévue par ce texte et leurs titulaires peuvent donc incriminer comme fautif leur emploi pour des articles non similaires à ceux visés par leurs dépôts, dès lors qu'un tel emploi est nécessairement préjudiciable du fait de l'avilissement et de la vulgarisation qui en résulte.  [...] Ajoutons que les entreprises exerçant leurs activités dans le domaine du luxe peuvent encore s'opposer à l'utilisation de leurs dénominations ou de leurs marques en invoquant les dispositions de l'article L 711-4 du Code de la Propriété Intellectuelle qui prévoient que ne peut être adopté comme marque un signe portant atteinte à une dénomination sociale antérieure s'il existe un risque de confusion dans l'esprit du public.  [...] Force est donc de constater que le droit français et l'application qui en a été faite par la jurisprudence ces dernières années offrent un dispositif complet et efficace de protection des marques de luxe à l'encontre des atteintes, sous les formes les plus diverses, qui peuvent leur être portées.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Ainsi, la marque de luxe fonctionne de la même manière que les autres marques, sur le modèle développé par la méthode de l'empreinte.  [...] Comment les marques de luxe peuvent-elles entrer en relation avec les nouvelles générations qui ont grandi avec Internet.  [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité.  [...] Est-ce dû à une baisse d'attractivité des marques, remplacées alors par d'autres marques de luxe, ou plus prosaïquement à une maturité du marché, y compris, cette fois, celui-ci des produits de luxe L'hypothèse est que lorsque 80 % des jeunes filles japonaises possèdent un sac Louis Vuitton, elles attacheraient peut-être plus d'importance à son contenu.  [...] l'hôtellerie pour les marques de luxe, la mobilité pour les entreprises automobiles, les spas et les lieux d'accueil pour les marques cosmétiques.  [...]

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

Fini le temps du schéma traditionnel des marques de luxe qui ouvrent leur magasin dans la rue principale des grandes capitales.  [...] L-A P.. Il se caractérise notamment par l'intégration de la distribution, l'ouverture de magasins en propre, le rachat de marques pour accéder à un marché non couvert et un pari fort sur les accessoires, la maroquinerie, produits à plus forte marge pour chercher de nouveaux clients sur d'autres produits, comme une offre à vingt euros chez Dior ou cinquante euros chez Hermès.  [...] L-A P.. On peut, en effet, cité l'exemple de Montagut, marque middle market en France, mais marque de luxe en Chine où elle est confrontée aux problèmes de contrefaçon.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les marques comme Chanel ou autres relevant de ce que l'on appelle couramment le luxe à la française, mais également une marque comme Volkswagen, par exemple, apparaissent comme des cas assez typiques de ce type de stratégie qui nous semble impliquer une relation spécifique à leur culture d'origine, fonctionnant ici comme un élément structurel de leur reason to believe.  [...] Qu'il s'agisse de dire la solidité, la puissance et la robustesse attachée à la tradition automobile allemande ou l'élégance, le raffinement et une certaine vision très aristocratique de l'élite et de la création véhiculée par les marques du luxe français, les marques internationales mettent généralement en mouvement toute une économie sémiotique dont la pierre angulaire est étroitement liée à une origine géographique, culturelle, historique.  [...] Le cas du luxe français (tout autant qu'italien ou anglais d'ailleurs) est à cet égard exemplaire mais nous pourrions également évoquer des marques d'eau minérale (Evian), de pâtes (Barilla), de scooter (Piaggio).  [...]