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Résultat de votre recherche : Marques de luxe, Produits

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité.  [...] 713-5 du Code de la propriété intellectuelle (CPI) étend ce droit de propriété bien au-delà des seuls produits ou services revendiqués en cas de marques notoires puisqu'il prévoit.  [...] Les différents exemples visés ci-avant incitent à penser, avec des nuances certes, que le droit se penche ainsi avec une certaine bienveillance sur les marques de luxe, ce dont on ne peut que se féliciter au vu des investissements extrêmement importants qui sont réalisés par les différents groupes de luxe aujourd'hui pour toujours davantage asseoir la renommée des produits de luxe.  [...]

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

On trompe les consommateurs en leur proposant les produits non plus à 10 % de leur prix mais à 50 % ou 70 %, le prix devenant un élément du faux.  [...] Marc-Antoine Jamet. La contrefaçon peut toucher tout produit sur lequel une plus value peut être faite grâce au savoir-faire, à entrela rareté ou aux campagnes de publicité qui rendent le produit incontournable.  [...] Il n'y a pas moins de contrefaçon de produits de luxe ces dernières années, au contraire, mais la part des autres secteurs a malheureusement explosé.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Le deuxième type de consommateur est prêt à payer des produits de luxe authentiques de grandes marques, mais sans le savoir achète des faux.  [...] En plus de produits de luxe, les marques haut de gamme travaillent également à conserver une clientèle privilégiée pour se différencier du consommateur du marché de masse.  [...] Qu'il s'agisse de produits de luxe ou de tout autre secteur de la distribution, la propriété intellectuelle et la réputation de la marque sont des éléments précieux pour toutes les entreprises.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Est-ce dû à une baisse d'attractivité des marques, remplacées alors par d'autres marques de luxe, ou plus prosaïquement à une maturité du marché, y compris, cette fois, celui-ci des produits de luxe L'hypothèse est que lorsque 80 % des jeunes filles japonaises possèdent un sac Louis Vuitton, elles attacheraient peut-être plus d'importance à son contenu.  [...] L'évolution actuelle du marché du luxe au Japon enseignerait alors que les segments les plus à l'abri d'un sentiment de saturation pourraient néanmoins le rencontrer si leur offre de produits (et non plus d'univers de marque) cesse d'être considérée comme attractive aux yeux du plus grand nombre.  [...] Pas plus que l'homo economicus serait rationnel comme l'ont découvert, mais un peu tard les économistes et financiers de la planète, l'homo consumerus ne reste fidèle à des marques qui cessent de lui proposer des produits qui correspondent à ses attentes et ce, quel que fût son degré de fidélité passé.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Emmanuel de Boisset. A la différence des marques de l'univers de la grande consommation, le luxe est longtemps resté à l'écart d'Internet car la technologie ne permettait pas de donner une qualité picturale autorisant un rendu optimal de l'image des produits.  [...] Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication.  [...] Dès lors, un support comme le notre, qui mutualise plusieurs marques aux catalogues produits exhaustifs devenaient légitimes, Prestigium est la conséquence naturelle de cet état de fait.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui la voiture étant devenue un produit de première nécessité pour la majorité de la population européenne, ces marques ne sont plus des marques de luxe.  [...] Par le phénomène de la rumeur, infondée, d'une démocratisation du luxe, je suis tenu d'élargir la notion du luxe jusqu'à ces produits qui s'autoproclament à longueur de publicités, produits de luxe.  [...] Elle n'est pas une sous-catégorie pour autant. Ces produits ont des performances égales, voire supérieures, aux marques de prestige.  [...]

LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE

Cette tendance à la diversification s'est fortement généralisée et accentuée ces dernières années, et rares sont aujourd'hui les marques de luxe qui demeurent exploitées uniquement pour les produits leur ayant permis d'acquérir leur prestige.  [...] Par cette décision, la Cour d'Appel a donc rappelé que l'assouplissement apporté au critère de la similarité ne pouvait que très restrictivement s'appliquer au domaine du luxe et donc lorsque réellement l'un et l'autre des produits en cause risquaient d'être attribués par la clientèle à une origine identique.  [...] Il convient cependant d'observer que dans l'arrêt rendu le 19 mars 1992, la Cour d'Appel de Paris manifestait implicitement le regret que les titulaires des marques prestigieuses reproduites n'aient articulé aucun grief de parasitisme ayant consisté pour le fabricant de tee-shirts à s'installer à moindre frais sur le marché en détournant à son profit la renommée de leurs produits.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.  [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre.  [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Jadis inaccessible pour le commun des mortels, le luxe souhaite, depuis les années 1970, offrir à un plus grand nombre de clients des gammes de produits plus accessibles en termes de prix.  [...] Jusqu'ici, cependant, elles se ressemblaient sur un point. c'était la marque qui décidait d'ouvrir ou non ses portes, de faciliter ou non l'accès à ses produits, ou à ses services.  [...] Une marque accessible, désormais, n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics, et pas forcément pour acheter l'un de ses produits, mais pour se renseigner en croisant les avis de leurs pairs, et pour infléchir leurs achats en conséquence.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Néanmoins, si les années show-biz ont vu les grandes maisons prendre conscience du potentiel de leur marque sur une paire de lunettes ou un rouge à lèvre, ces dernières veillent soigneusement à ce que ces produits créateurs de valeur soient couramment vendus hors murs.  [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur.  [...] Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel.  [...]