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La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet
On trompe les consommateurs en leur proposant les produits non plus à 10 % de leur prix mais à 50 % ou 70 %, le prix devenant un élément du faux. [...] Marc-Antoine Jamet. La contrefaçon peut toucher tout produit sur lequel une plus value peut être faite grâce au savoir-faire, à entrela rareté ou aux campagnes de publicité qui rendent le produit incontournable. [...] Il n'y a pas moins de contrefaçon de produits de luxe ces dernières années, au contraire, mais la part des autres secteurs a malheureusement explosé. [...]
LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE
Cette tendance à la diversification s'est fortement généralisée et accentuée ces dernières années, et rares sont aujourd'hui les marques de luxe qui demeurent exploitées uniquement pour les produits leur ayant permis d'acquérir leur prestige. [...] Par cette décision, la Cour d'Appel a donc rappelé que l'assouplissement apporté au critère de la similarité ne pouvait que très restrictivement s'appliquer au domaine du luxe et donc lorsque réellement l'un et l'autre des produits en cause risquaient d'être attribués par la clientèle à une origine identique. [...] Il convient cependant d'observer que dans l'arrêt rendu le 19 mars 1992, la Cour d'Appel de Paris manifestait implicitement le regret que les titulaires des marques prestigieuses reproduites n'aient articulé aucun grief de parasitisme ayant consisté pour le fabricant de tee-shirts à s'installer à moindre frais sur le marché en détournant à son profit la renommée de leurs produits. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
les besoins physiologiques - la base de la pyramide - auxquels répondent les produits de nécessité, le vrac sans marque et sans valeur ajoutée particulière, [...] Par le phénomène de la rumeur, infondée, d'une démocratisation du luxe, je suis tenu d'élargir la notion du luxe jusqu'à ces produits qui s'autoproclament à longueur de publicités, produits de luxe. [...] Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Néanmoins, si les années show-biz ont vu les grandes maisons prendre conscience du potentiel de leur marque sur une paire de lunettes ou un rouge à lèvre, ces dernières veillent soigneusement à ce que ces produits créateurs de valeur soient couramment vendus hors murs. [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur. [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille. [...]
Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard
Jadis inaccessible pour le commun des mortels, le luxe souhaite, depuis les années 1970, offrir à un plus grand nombre de clients des gammes de produits plus accessibles en termes de prix. [...] imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre. [...] Jusqu'ici, cependant, elles se ressemblaient sur un point. c'était la marque qui décidait d'ouvrir ou non ses portes, de faciliter ou non l'accès à ses produits, ou à ses services. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Certes, le pouvoir d'achat des Chinois est plus faible que celui des Japonais, mais le marché est moins occupé dans certaines catégories de produits. [...] Cette population jeune séduit les grandes marques occidentales qui voient en elle l'assurance d'une pérennité certaine du luxe en Chine. [...] Les accessoires, les spiritueux, les cosmétiques et les bijoux Autant de produits de luxe qui font la richesse de marques occidentales venues s'implanter en Chine. [...]
À chaque pays, son luxe
Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays. [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre. [...] Lexus, Mercedes, BMW et Cadillac alors qu'en France ce sont trois marques de mode qui se trouvent aux avant postes, Christian Dior, Chanel et Louis Vuitton. [...]
Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier
Il est devenu fort. Penchons nous un instant sur ce signal, avant d'élargir l'analyse aux autres pays matures où se produisent des évolutions similaires. [...] Ce qui s'est produit au Japon depuis quinze ans est précisément une histoire de ce genre, l'émergence d'une idée alternative différente de celle que les Américains ont imposé au pays après 1945, mais conforme à l'histoire culturelle du pays. [...] Compétition douloureuse de tous contre tous. Pour acheter tout ce dont on a envie, le travail a envahi la vie, le temps libre s'est rétréci, l'hyper productivité et le stress ont produit leurs effets. [...]
Une autre idée du luxe
Au sommet de la pyramide du luxe figure donc la création exceptionnelle, le produit unique, le chef-d'oeuvre qui donne son sens à tout l'ensemble. [...] Pour autant, faut-il vraiment parler de démocratisation Les produits et les services de luxe ne sont pas tous moins chers qu'avant. [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
Plus ou moins, serait-on tenté de répondre. Le droit des marques accorde ainsi un traitement particulier aux marques de luxe en tant que marques notoires. [...] Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire. [...] 713-5 du Code de la propriété intellectuelle (CPI) étend ce droit de propriété bien au-delà des seuls produits ou services revendiqués en cas de marques notoires puisqu'il prévoit. [...]