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Résultat de votre recherche : Marques, Développement durable

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

La cause en est simple. cantonnées à la philanthropie, à l'éco-efficacité pour économiser les ressources ou à la conformité réglementaire et au reporting, les démarches de développement durable, élaborées dans une approche plutôt défensive, visent surtout à prévenir les risques et à limiter les problèmes (pour préserver la licence to operate des entreprises)… mais pas vraiment à résoudre ces derniers.  [...] Dernier exemple illustrant bien le fait que l'innovation et la marque sont les nouvelles frontières des stratégies de développement durable.  [...] Des résultats qui confirment que la seule différence, sans doute, entre les marques engagées sur le développement durable au coeur de leur positionnement et les autres est celle que Churchill voyait entre un optimiste et un pessimiste, le premier voyant l'opportunité dans chaque difficulté et le second voyant la difficulté dans chaque opportunité.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Mais n'oublions pas qu'il existe depuis de nombreuses années des marques collectives certifiant la conformité des produits au développement durable.  [...] Mais les marques de certification ne sont pas la seule manifestation de l'engagement des entreprises dans le développement durable.  [...] Les entreprises valorisent donc leurs marques en axant leur communication, dès la création du produit, sur la notion de développement durable.  [...]

CP-Prodimarques-2011.doc

. origine végétale.. par Prodimarques, témoigne de l'engagement collectif des grandes.  [...] marques en faveur du développement durable... A propos de Prodimarques.  [...] marques de fabricants. Concrètement, Prodimarques met en oeuvre des.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Depuis trois ans, le développement durable, cristallisé en octobre 2007 par le Grenelle de l'environnement, a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] Les marques auraient-elles, en catimini, préparé un Grenelle des signatures Se seraient-elles donné le mot pour trouver les mots qui, sous leur logo, affirment leur credo souvent tardif dans le développement durable.  [...] L'observation permanente que nous menons des signatures de marques y compris de celles qui ne communiquent pas sur le plan publicitaire permet de constater que,depuis trois ans, le développement durable(3) a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

Terrain privilégié. l'innovation durable. Accroître la part des matières premières renouvelables d'origine végétale, protéger la biodiversité, poursuivre l'analyse des cycles de vie des matières premières, aider les fournisseurs à intégrer les questions de développement durable, autant d'objectifs définis par le groupe.  [...] Et en ce qui concerne la partie écologique du développement durable, si chacune va rejoindre une politique commune regroupant entre autres la politique sur les ingrédients,la sécurité, les pratiques commerciales équitables, le respect de l'environnement par nos usines et bâtiments,etc.  [...] La division Produits Grand Public de L'Oréal est-elle également concernée par les autres piliers du développement durable.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Les marques représentent une grande diversité de produits et de biens qui partagent des spécificités communes et notamment celle d'être quotidiennement au contact et l'écoute des consommateurs.  [...] La communication sous toutes ses formes qu'elle développe est aussi une opportunité privilégiée pour faire connaître les produits dans un univers chaque jour plus concurrentiel.  [...] Dans chaque catégorie de produits, seule la présence de marques-phares permet de développer le marché dans son ensemble.  [...]

Les valeurs des marques - Avis d'experts

Les valeurs des marques - Avis d'experts

Pour améliorer leurs produits ou en créer de nouveaux plus performants, les marques de fabricants innovent en permanence.  [...] Acteurs économiques de premier plan, les marques se sont impliquées dans le développement durable.  [...] Le développement durable est le plus souvent un aménagement, au mieux, un correctif d'un business model qu'on refuse de faire évoluer et ce correctif est érigé en exemple souvent moralisateur.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Les directions marketing doivent rompre avec les clichés traditionnels sur le développement durable et rendre la marque désirable grâce à la RSE.  [...] Alors que vient de se terminer à Londres la conférence Sustainable Brands 2014 (1), force est de constater que les directions marketing restent encore, dans la plupart des entreprises, parmi les plus réfractaires à intégrer le développement durable et la responsabilité sociétale (RSE) à leur activité en général et aux marques en particulier.  [...] Sur ce point, il est important de bien comprendre que les enjeux et les actions de la marque concernant le développement durable peuvent servir le discours de marque sous deux angles.  [...]

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid

La démarche d'Ariel visant à réduire les températures de lavage pour économiser l'énergie remporte le soutien de Consodurable, chargée par le gouvernement d'une campagne d'intérêt général en matière de consommation responsable.  [...] De plus, cette initiative apporte la preuve que les grandes marques peuvent s'engager au-delà du mécénat dans des actions très concrètes pour le développement durable.  [...] Créée le 3 février 2004, à l'initiative du Ministère délégué au PME, commerces, artisanat, services et à la consommation, du Ministre de l'écologie et du développement durable et des autres membres de l'association.  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

Christophe Bonduelle. La première évolution majeure porte sur l'émergence du développement durable, étendu depuis à la RSE ou responsabilité sociale de l'entreprise, qui impacte le management des marques.  [...] En quoi les nouvelles technologies, avec par exemple le développement des réseaux sociaux sur internet, le digital, peuvent-elles être considérées comme une opportunité ou un danger pour les marques.  [...] Le comité exécutif passe ainsi de douze à sept personnes. Le deuxième objectif est de s'adapter aux enjeux de nos développements futurs, hors d'Europe.  [...]