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Cap vers le concepteur distributeur
En outre, les concepteurs-distributeurs sont mieux armés pour la croissance internationale que les enseignes traditionnelles. En effet, l'internationalisation d'une marque qui se déploie avec sonconcept de distribution intégré est possible même là oùla distribution est peu puissante et déstructurée. [...] Plus encore, de nouveaux types de distributeurs hard discount comme Lidl ou Aldi ont conquis 15% du marché européen de la distribution sans s'appuyer sur des marques. [...]
Les nouveaux atours de Marie
Ces trois chiffres attestent que la marque a perdu un peu de sa superbe à l'heure où Maggi commence à compter dans les surgelés et que Findus, un moment affaibli après la vente par Nestlé, a retrouvé le droit de proposer des produits surgelés élaborés, quand les marques distributeurs voient leur part de marché bondir de 30 % à 50 %(1). [...] Répondant à une logique de différenciation en linéaire par rapport aux marques distributeurs, cette identité illustre la complicité de Marie avec les femmes et les nouveaux engagements de la marque sur ses produits. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être
Mais un point commun fondamental les unit. toutes mettent sur le marché des produits de marque. Ajoutons que, dans la grande distribution (qui représente près de la moitié de notre chiffre d'affaires), le poids des marques de distributeurs dans nos familles de produits est inférieur à 10 %. [...] AlainGrangé Cabane. Notre fédération rassemble des entreprises qui produisent des biens assez divers, quant à leur fonction (toilette, prévention, embellissement ), quant aux catégories de produits (parfum, cosmétique, hygiène, toilette, capillaire ) et quant à leur circuit de distribution (GMS, distribution sélective, vente directe, détaillants spécialisés tels que pharmaciens ou coiffeurs). [...]
Prodimarques, la revue des marques
Ainsi, ces capacités sont-elles de plus en plus tangibles sur des marchés à forte sensibilité à la marque, mais de moins en moins vraies sur des marchés à forte implantation de marques de distributeurs, qui représentent aujourd'hui près de 35 % en valeur du panier des consommateurs en grandes surfaces à dominante alimentaire. [...] On voit bien que la marque subit des pressions de toutes parts. discours gouvernementaux contre les industriels, actions de la distribution (La vache qui rit déréférencée partiellement chez Leclerc), leaders d'opinion (Naomi Klein, No Logo, la tyrannie des marques, Actes Sud 2002), collectif antipub, etc. [...]
Génome, les racines du futur
Les distributeurs et les marques sont dépendants de leur bon vouloir de choix ou de leur mauvais pouvoir d'achat.Cette dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques. [...] Quand une marque va mal, quand une marque se cherche, certains thérapeutes vont jusqu'à inventer des théories exogènes qui tendent à déresponsabiliser les marques, victimes de leur époque et des aléas dumarché. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
La demande étant supérieure à l'offre, il suffisait alors de pousser le produit (ou la marque) pré-vendu au devant d'un client avide de consommation. Le ralentissement de la demande solvable a alors favorisé la concentration des acteurs et, de fait, renforcé le poids de la distribution lors des négociations sur le partage de la valeur avec notamment l'apparition des marques de distributeurs (MDD). [...] En effet le magasin demeure un lieu de convivialité et d'échange sous réserve d'une mise en scène pertinente de l'offre. Ce n'est pas un hasard si de grandes marques sont fortement tentées par la distribution en direct à l'image des marques du sport, de l'électronique( Apple)ou de la cosmétique. [...]
Ariel
Présente dans un tiers des foyers français, Ariel, marque premium, représente 20 % du marché en valeur, les marques distributeurs et premiers prix 18 %. [...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...]
BN cap sur la différence
C. B.. Depuis quelques années, BN souffrait d'être devenue une marque générique - le fameux Choco BN -, concurrencée par Prince de Lu et les marques distributeurs (aujourd'hui, leaders en volume). [...] C. B.. Lu a une stratégie de marque généraliste quand nous avons, pour notre part, une stratégie de marque par cible. La première cible en taille et en importance est celle des enfants et du goûter, moment de consommation spécifiquement français qui explique notre tradition biscuitière. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders
Auparavant surtout présent sur la restauration et les marques de distributeurs, Mio a fait le choix de la marque il y a trois ans. Le co-branding était la meilleure solution pour rentrer dans ce cercle très privé, justifie Christophe Scheen. [...] Sachant que la part de marché globale de la filiale du groupe coopératif 3A est d'environ 2 % côté marques (10 % avec les fabrications pour les distributeurs). [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
A cette partie visible de l'iceberg s'ajoute un patrimoine, qui singularise la marque de fabricant par rapport aux marques de distributeurs et aux produits premiers prix. [...] La mise en scène demeure individuelle, chaque marque participante se présentant seule, le principe créatif étant commun, et fondé sur le bénéfice produit, avec pour slogan Les grandes marques, toujours plus de. [...]