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La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
À quoi sert une veille internationale de l'innovation à partir du moment où les diversités culturelles ou régionales demeurent importantes, particulièrement sur le marché alimentaire. [...] La marque ne sert à rien s'il n'y a pas de produits. C'est une absurdité de dire que les produits sont là pour alimenter la marque. [...] X.T.. Bien sûr, et il y a des exemples pour le démontrer. Dans notre base de données, on dénombre pour la seule marque Tropicana 141 familles de concepts différents lancés depuis une dizaine d'années. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Alexandre Popoff. Lascad a pour mission d'adapter son offre à l'évolution de la société française aussi bien traditionnelle que multi-culturelle et y répond par la diversité de ses marques qui font partie du quotidien de 30 à 40 millions de Français de tous âges et toutes origines. [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque. [...] Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique. [...]
Le devoir de diversité
Innover, créer de nouveaux produits,de nouvelles marques est rendu plus aisé au sein d'une culture d'entreprise diversifiée. [...] La mort de certaines marques ne signifie pas nécessairement réduction de la diversité, ni appauvrissement mais traduit simplement la vie des marques. [...] Les créateurs de marque ont un devoir de diversité, ils doivent se dégager des courants culturels dominants et encourager les clients à avoir de l'audace. [...]
Milka
Que la Société Protectrice des Animaux se rassure, la couleur lilas est obtenue par un spray pour les cheveux, contrôlé par l'Institut vétérinaire de l'Université de Zurich et qui disparaît quand on brosse l'animal. [...] ) achetée chez le boulanger que l'on glisse dans un morceau de pain, subit la concurrence d'autres marques de l'univers des biscuits et de la pâtisserie-viennoiserie. [...] Alp Action est une Organisation Non Gouvernementale dont l'objectif est de contribuer à sauvegarder la diversité naturelle et culturelle des Alpes. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
Le discours s'est donc focalisé sur les prix conduisant bon nombre de marques de fabricants à repositionner leurs produits et leurs gammes. [...] Pour autant, les consommateurs souhaitent avoir de la diversité et cela conduit les distributeurs à rééquilibrer la présence de leurs marques propres dans leurs linéaires. [...] Ces derniers mois, certaines enseignes ont revu leur politique d'assortiment en faveur des marques de fabricants car elles se sont rendues compte qu'elles perdaient de l'attractivité en réduisant la diversité. [...]
L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse
Sur le plan des ingrédients, L'Oréal a élaboré en partenariat avec ses fournisseurs une méthode d'évaluation des ingrédients sur la base de vingt-cinq critères de durabilité, mesurant les impacts sociaux, environnementaux et sur la biodiversité. [...] Ushuaïa soutient l'Office national des forêts (ONF) depuis 2000, pour restaurer et reboiser des arboretums, sites naturels préservés représentatifs de la biodiversité forestière. [...] D'un point de vue social, nous pouvons dire que la diversité est dans l'ADN de nos marques, car elles s'adressent aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle ou de niveau social. [...]
Variations sur la diversité
Si la diversité est l'essence même de la vie, elle est aussi la marque du genre humain, dans ce qu'elle suppose de réflexivité, de construction du lien social et d'établissement des bases culturelles favorisant le vivre ensemble tout en exaltant le principe de singularité. [...] Comme un agencement personnel d'éléments divers (marques, produis, enseignes,discours ),une découpe dans le réel à un moment donné et qui produise un sens, celui que chacun donnera à la récolte de ses choix. [...] Cela ouvre aussi à la notion d'ethnicité, que j'évoquerai juste pour appuyer l'idée que dans la diversité culturelle proposée alimentaire, cosmétologique ce qui se joue est de l'ordre d'une confirmation identitaire, grâce au jeu et à la confrontation des différences, à condition que celles-ci soient reconnues et choisies. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV. [...] Après l'ère de l'arrogance, celle des années 1999-2000 où les mégamarques mondiales s'adressaient à un citoyen global, les marques doivent apprendre à partager leur pouvoir. [...] Face à la complexité des évolutions actuelles, et menacées par le hard discount, nombre de marques se retournent sur les bonnes vieilles méthodes de la persuasion par la répétition. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
que doit faire la marque pour ouvrir la fenêtre La réponse est relativement simple dans sa portée mais compliquée dans sa mise en oeuvre car cela nécessite de changer de posture. [...] Ces fans invitent la marque et ses responsables à participer (noter l'ironie, ce sont les utilisateurs qui invitent et plus l'inverse). [...] Sur ces différents sites, les adultes, fans de la marque, deviennent les premiers pourvoyeurs de feedback et d'idées pour la marque. [...]
Lancôme au nom de la rose
pas un de plus, car Armand Petitjean entend ne pas répéter l'erreur de Coty dont le nombre croissant de dépositaires avait banalisé la marque. [...] l'actrice Cristiana Reali sera le visage du soin et du maquillage, tandis que la très brune et très élégante espagnole Inès Sastre personnifie Trésor, avant d'incarner, elle aussi, des soins ou maquillages de la marque. [...] En 2006, Lancôme célèbre la beauté grâce à plusieurs ambassadrices de la french touch qui donnent corps aux valeurs de la marque. [...]