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Résultat de votre recherche : Marques, Entreprise

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Le degré de détail apporté aux marques dans les états financiers dépend bien souvent de l'importance qu'elles représentent au sein de l'entreprise, mais aussi de la manière dont elles ont été obtenues.  [...] LVMH, en tant qu'entreprise accordant une grande importance à ses marques, les fait apparaître explicitement dans son bilan consolidé, dans une rubrique intitulée Marques et autres immobilisations incorporelles, représentant un montant de 11,5 milliards d'euros, soit 29 % de l'actif non courant du groupe et plus de 20 % du total de son actif.  [...] Les marques qui figurent dans les états financiers sont celles qui ont été acquises par le groupe, soit de manière isolée, soit dans le cadre d'un regroupement d'entreprises.  [...]

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La détermination de la valeur d'acquisition d'une entreprise s'appuie notamment sur l'évaluation des actifs immatériels détenus par la société, en particulier sur celle des marques, composantes importantes de la valeur, notamment dans certains secteurs.  [...] Ces actions seront naturellement menées en fonction de l'importance de la marque concernée pour l'entreprise et son portefeuille.  [...] Un entretien régulier d'un portefeuille de marques selon ces critères permet d'atténuer le caractère urgent des actions correctrices, et le risque pour une entreprise de se voir dans l'impossibilité de rectifier des situations affaiblissant l'ensemble, sur des territoires non préemptés.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

) ou négatifs (honte, critiques, désengagement de l'entreprise), et ce par comparaison avec une entreprise qui ne serait pas dotée de marques.  [...] Inversement, l'absence de sens apporté par la marque peut engendrer des comportements moins bénéfiques pour l'organisation, tels que l'envie de quitter l'entreprise, la participation à un bouche-à-oreille négatif ou encore la démotivation au travail.  [...] figure 2). En premier lieu, il est nécessaire d'introduire le capital-marque du point de vue du collaborateur dans l'évaluation globale du capital-marque, et en particulier de le prendre en compte dans les opérations de fusion et acquisition des entreprises.  [...]

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

Elles font une vraie différence d'un point de vue économique, car, quelles que soient les entreprises, celles-ci ont tendance à se battre avec les mêmes armes.  [...] Donc quelles que soient l'assise financière, la qualité des marques, la position concurrentielle d'une entreprise sur ses marchés, c'est au final l'optimisation de ses actifs humains qui garantit le succès de la façon la plus sûre.  [...] La human equity doit être mesurée par des enquêtes sur la bonne santé de l'entreprise, les compétences acquises, une mesure de la mobilité de l'organisation, la capacité de l'entreprise à se réadapter, à valoriser des marques, etc.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Si de plus en plus d'acteurs sont convaincus que leur marque est un avantage concurrentiel majeur de leur entreprise, l'impact d'un exercice d'évaluation de marque récurrent est souvent sous-estimé, notamment sur la gestion de la marque et son pilotage.  [...] Connecter transformation des clients, de l'entreprise, des collaborateurs et de la marque pour générer une croissance pérenne.  [...] Cependant, très peu ont l'éventail de compétences nécessaire pour rattacher l'impact de la marque aux résultats financiers et, par conséquent, valeur de marque et valeur d'entreprise.  [...]

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Ces deux managements ont-ils des interactions De nos jours, une société peut-elle se permettre de dissocier son management de celui de sa marque Le dirigeant d'une entreprise peut-il faire l'économie d'investir dans sa marque comme il investit dans les autres postes et départements de sa structure Peut-il se permettre d'ignorer, ou à tout le moins de négliger, les décisions prises par son service marketing pouvant avoir un impact direct sur la valeur de sa marque Protéger, valoriser et renforcer sa marque grâce à une stratégie de management global réfléchie, telle doit être une des premières préoccupations du dirigeant d'entreprise.  [...] Ces derniers doivent pouvoir s'identifier aux valeurs de la marque et de l'entreprise qui l'a créée, la développe, la soutient.  [...] Si l'interaction fonctionne, une cohésion et une cohérence internes et externes vont se tisser, la valeur de la marque va croître, tant pour son public que d'un point de vue capitalistique pour l'entreprise.  [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

D'un point de vue marketing, le terme d'engagement signifie également de nos jours que la marque (et donc, derrière elle, l'entreprise) n'est pas là que pour vendre, ou à tout le moins pour vendre, mais avec une éthique et même pour rendre ce monde meilleur.  [...] L'examen de disponibilité effectuée par les administrations des pays dont la législation le prévoit est effectué a minima (il ne porte en règle générale que sur les noms de marques).  [...] D'ailleurs, un tel engagement est concrétisé aux États-Unis par la signature d'une déclaration par laquelle le déposant atteste de son intention d'utiliser la marque.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

Tous les ouvrages spécialisés vous le rappelleront. la marque est le reflet des valeurs d'une entreprise, lui permettant également de se distinguer de ses concurrents.  [...] Votre marque vous semble désuète et ne colle plus parfaitement à l'identité de votre entreprise C'est que l'heure du relooking a sonné.  [...] Les entreprises qui s'approprient tardivement l'exclusivité d'un nom dans lequel elles ont fortement investi prennent le risque de se faire spolier et de tout perdre.  [...]

Le désir de santé, moteur du développement  durable - Jean-Michel Gilibert

Le désir de santé, moteur du développement durable - Jean-Michel Gilibert

Au nombre des enseignements, 70 % des personnes interrogées pensent que les entreprises jouent un rôle important en la matière.  [...] Lorsqu'il s'agit de citer des entreprises, spontanément comme en assisté, Danone et EDF sont perçues comme s'intéressant le plus à la santé du public, de leurs clients et de leurs salariés.  [...] Enfin, elle doit être source de progrès. Le défi concerne non seulement les produits et les marques mais aussi l'entreprise.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Les entreprises et les marques auraient ainsi une bonne ou une mauvaise réputation, qui, par effet de halo, affecterait l'ensemble des perceptions.  [...] les pratiques socialement responsables déployées améliorent la réputation de l'entreprise et l'image de ses marques, ce qui sécurise les ressources financières.  [...] L'approche de la RSE tend à être normative. pour pouvoir évaluer les pratiques, les agences de notation et les organismes certificateurs, AFNOR en tête, créent des référentiels qui permettent de comparer les entreprises sur des bases les plus factuelles possibles.  [...]