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Résultat de votre recherche : Marques, Entreprises

Consommateurs ambigus - Jean Watin-Augouard

Consommateurs ambigus - Jean Watin-Augouard

Il veut toujours de la sécurité dans les produits mais il n'a pas forcément d'empathie pour les entreprises qui défendent les produits aux normes.  [...] Sur le plan des marques, même si acheter de la contrefaçon c'est voler les marques/entreprises (84 %), le consommateur n'a pas forcément un amour, une estime de la marque car il a toujours une position ambivalente.  [...] Soulignons que pour 84 % les marques originales, en délocalisant leur production, participent au marché de la contrefaçon et, pour 53 % certaines contrefaçons sont d'aussi bonne qualité que l'original.  [...]

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

De Nike à Nestlé, de Mc Donald's à Shell, de Nokia à Danone, rares sont les entreprises et marques réputées, à ne pas avoir connu les tensions liées à un boycott.  [...] Le dernier point, sans doute plus au-dessus de la mêlée pose cependant une question essentielle pour les entreprises et pour les marques, celle de la société de consommation, de sa raison d'être, de son devenir.  [...] Au boycott orienté pour changer la politique des entreprises ou des marques vient s'ajouter une pratique bien plus dangereuse, celle du boycott anti qui, lui, n'a pas pour finalité de modifier des politiques ou des décisions mais de faire du mal, d'attaquer autrement l'entreprise et sur un terrain sur lequel elle se meut moins bien.  [...]

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le monde de la communication change. La relation que les consom'acteurs vont entretenir avec les entreprises et les marques sera moins artificielle, moins empreinte d'autorité, moins hautaine.  [...] J.B.. En raison de l'immédiateté des échanges, les entreprises vont être amenées à réfléchir sur la cohérence de leur discours émanant des différents services, communication, ressources humaines, finance, développement durable.  [...] Cela va enrichir le champ de la langue et il y aura demain des directions des messages au sein des entreprises avec des nouveaux métiers autour de l'écrit, linguistes, rédacteurs, au sein des entreprises.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Si l'on totalise l'ensemble des pages traitant de boycott pour les dix marques-entreprises les plus admirées dans le monde (classement Fortune 2005), on parvient au chiffre impressionnant de 804 847 pages (1) Web à ce jour.  [...] Alors que la même étude, à propos des dix marques-entreprises situées en bas de classement et donc les moins admirées parmi celles étudiées, donne un total de seulement 77 384 pages.  [...] Les plus connues et les plus puissantes représentent des cibles de choix, les grandes marques américaines constituant des proies privilégiées, aidées en cela par un anti-américanisme latent qui a souvent bonne presse.  [...]

Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan

Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan

La conception et la protection des marques sont des compétences bien établies qui reposent sur une certaine éducation des entreprises.  [...] Successivement passé d'une longue période de conception, du début des années 1970 au milieu des années 1990,à une popularisation rapide jusqu'en 2000, puis à une accélération commerciale, le développement de l'Internet a des conséquences sur les marques qui sont souvent sous-estimées, voire ignorées par les entreprises.  [...] Tout comme les entreprises ont appris à surveiller leurs concurrents ou les contrefacteurs qui opèrent autour de leurs marques, il est opportun qu'elles mettent en place les moyens de surveiller l'activité autour de leurs noms de domaines.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

C'est ainsi que se joue inexorablement la course permanente au profit, au détriment de la construction de marques fortes sur le long terme.  [...] Tiraillées entre le temps court real time to market et le temps long de la construction d'une relation, les marques sont prises dans l'étau de ces temps qui ne leur appartiennent plus toujours et qu'elles ont de plus en plus de mal à contrôler ou à assumer.  [...] Où l'on voit se dessiner, dans un contexte de mondialisation, une concentration des marques-entreprises dans chaque secteur d'activité.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les entreprises capitalisent de plus en plus sur leur image et leurs marques désignant des produits écologiques, éthiques, issus du commerce équitable.  [...] Les entreprises valorisent donc leurs marques en axant leur communication, dès la création du produit, sur la notion de développement durable.  [...] Il est donc important pour les entreprises de valoriser leurs marques dont l'objectif est de mettre en lumière la qualité des produits ou services, mais aussi le respect de l'environnement et des normes sociétales.  [...]

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

L'Index international des valeurs corporate (1) mené sur une douzaine de pays s'intéresse aux valeurs retenues par les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité.  [...] Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires.  [...] 1 - l'Index international des valeurs corporate (édition 2009) permet de mettre en évidence la physionomie des valeurs retenues par les entreprises au niveau international, de dégager les spécificités de chaque pays étudié et d'analyser 14 secteurs d'activité.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Observée à la loupe, objet d'attentions diverses, la marque représente bien souvent, au sein de nombreuses entreprises, l'actif immatériel le plus stratégique.  [...] Depuis plusieurs années, l'analyse et l'évaluation des marques suscitent un intérêt certain au sein des directions marketing, stratégique, juridique ou financière des entreprises.  [...] Il n'y a aujourd'hui aucun doute sur la nature stratégique des marques et du capital immatériel de manière plus générale, dans bien des secteurs d'activité, expliquant l'intérêt certain du management pour les évaluations de marques accompagnant la mise en place au sein de ces entreprises d'une gestion stratégique et d'un suivi précis de l'actif en question.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Au fur à mesure des années, nous avons mis en avant des entreprises qui n'avaient pas encore atteint le niveau de notoriété qu'elles ont aujourd'hui, mais nous avons aussi accueilli certaines 39 grandes marques qui nous sont très fidèles.  [...] ces marques, que l'on pourrait qualifier d'innovantes ou d'avant-gardistes regroupent souvent des entreprises de la net économie.  [...] Ces entreprises, quelle que soit la puissance de leur marque, vont se retrouver de façon transversale sur certains sujets comme l'employabilité.  [...]