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Résultat de votre recherche : Marques, Environnement

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Il devient difficile pour les marques de monétiser leur plus produit, qu'il soit sur la qualité, le bénéfice santé, ou même le respect de l'environnement… À titre d'exemple, les Françaises ne sont plus que 28 % à être prêtes à payer davantage pour des produits qui respectent l'environnement, soit une baisse énorme de vingt-cinq points depuis 2006.  [...] plus de la moitié d'entre elles pensent que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions en faveur de l'environnement et 46 % déclarent refuser les marques qui ne font pas preuve de transparence.  [...] Ces 24 % d'internautes sont très attachées aux marques et un tiers d'entre elles apprécient les grandes marques pour la proximité qu'elles entretiennent avec les consommateurs, quand les Françaises, dans leur ensemble, sont 30 % à le faire.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les exemples les plus patents, pourtant devenus de nos jours presque habituels sont les marques de certification telles que le point Vert Eco-Emballage ou le sigle NF Environnement.  [...] Les sociétés n'hésitent plus à mettre en avant, par le biais de leurs propres marques, les qualités environnementales de leurs produits, le respect des filières, des conditions de travail, de sécurité et de santé des producteurs, les méthodes d'acheminement des produits à l'impact environnemental réduit ou encore l'utilisation raisonnée des ressources.  [...] Il est important pour les entreprises de valoriser leurs marques dont l'objectif est de mettre en lumière la qualité des produits ou services, mais aussi le respect de l'environnement et des normes sociétales.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'étude nationale Marques et générations X et Y fait ressortir un déficit de perception important des marques en matière de responsabilité sociale et environnementale.  [...] L'étude fait ressortir un déficit de perception important des marques en matière de responsabilité sociale et environnementale, et des attentes en ce qui concerne ces dimensions, notamment sur les produits alimentaires, l'hygiène-beauté et les produits high-tech.  [...] Ce déficit des marques en matière de responsabilité est lié au fait que le respect des hommes et de l'environnement est aujourd'hui perçu comme un argument marketing, une tendance de communication.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

Certaines marques existent depuis des décennies. Le secret de leur longévité Elles ont tout simplement pris en considération l'évolution de leur environnement et ont su s'adapter aux nouveaux outils et aux nouveaux codes de communication, pour rester en adéquation avec leur temps.  [...] Environ cent soixante-cinq mille nouveaux dépôts produisant leurs effets en France sont effectués chaque année, preuve de l'importance de la marque dans la stratégie de développement des entreprises aujourd'hui.  [...] L'évolution des marques est donc un passage, sinon obligé, tout au moins naturel, car l'environnement économique et sociétal lui-même change.  [...]

La deuxième vie - Jean-Pierre Barranger

La deuxième vie - Jean-Pierre Barranger

Depuis fin 2006, Eco-Emballages propose aux marques de témoigner de leur comportement responsable vs l'environnement grâce au packaging.  [...] Il permet à Eco-Emballages, d'une part, de pérenniser le geste de tri en lui donnant du sens puisque le recyclage a un impact positif avéré sur l'environnement et, d'autre part, d'apporter aux marques une dimension environnementale destinée à nourrir leur contenu de marque.  [...] La perception de l'emballage est passée d'une image associée au produit avec une utilité attestée, à une image très marquée par les préoccupations environnementales.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christophe Grall et Emmanuelle Laur-Pouëdras.  [...] Le nombre de marques collectives de certification destinées à garantir, dans l'intérêt général des consommateurs, la conformité de produits ou services à des exigences et caractéristiques prédéterminées, et donc leur qualité, est destiné à croître avec l'intérêt croissant porté à l'environnement dans toutes les dimensions de l'économie (agriculture, BTP, automobile, énergie, cosmétique, textile, etc.).  [...] On connaît tous de telles marques, comme par exemple AB agriculture biologique, NF Environnement, Max Havelaar, Qualitel (marque apposée sur les logements neufs d'un niveau de qualité technique supérieur à la moyenne).  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Depuis trois ans, le développement durable, cristallisé en octobre 2007 par le Grenelle de l'environnement, a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] On pourrait citer des dizaines de marques qui, toutes, entendent démontrer qu'il est possible d'allier succès économique et partage, économie et éthique, économie et réduction de l'impact sur l'environnement.  [...] 4 - Ou verdissement d'image, terme utilisé par les associations et lobbies environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, lorsque ces avancées ne sont pas accompagnées d'actions véritables.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ces pourcentages stables depuis cinq ans prouvent que marques et personnes sont déconnectées, dans un monde pourtant de plus en plus connecté.  [...] Le bien-être collectif, c'est-à-dire la façon dont les marques contribuent à améliorer les communautés, les sociétés et l'environnement (éthique, conditions de travail, durabilité des produits, etc.).  [...] seulement 30 % d'entre eux seraient affectés si les marques analysées par le baromètre Meaningful Brands 2015 venaient à disparaître.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Une des plus jeunes marques dans l'univers de l'eau minérale naturelle se singularise par ses innovations dans la protection de l'environnement.  [...] La société des eaux de Volvic a conçu et mis en place un partenariat avec les mairies des quatre communes pour aller plus loin sur les politiques de protection environnementale à long terme.  [...] Nous communiquons également en presse, affichage, publicité télévision (Young & Rubicam) et internet pour expliquer aux consommateurs notre démarche responsable vis-à-vis de l'environnement et nos actions.  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

En quoi les nouvelles technologies, avec par exemple le développement des réseaux sociaux sur internet, le digital, peuvent-elles être considérées comme une opportunité ou un danger pour les marques.  [...] Soulignons également, s'il était besoin, la composante agricole de nos marques, et depuis de nombreuses années, nous défendons le concept de l'agriculture écologiquement intensive qui conjugue compétitivité et défense de l'environnement.  [...] Le premier atout est le raisonnement à long terme grâce à la stabilité de l'actionnariat, qui n'est pas constamment obnubilé par le rapport trimestriel et privilégie davantage la valeur créée sur le long terme.   [...]