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Prodimarques La vie des Marques
La seule revue qui apporte une réflexion de qualité sur les marques de fabricants aux responsables de marketing, juristes, enseignants, étudiants. [...]
Suze l'apéritif qui ne s'use pas
Boulmier, est un garçon-boucher des Halles de Paris. Le marketing de proximité n'est pas encore de mode quand ce dernier réussit à implanter la marque là où passe la majorité des commerçants de Paris et de sa banlieue mais aussi ceux qui vont dans les restaurants des Halles, car c'est là, disait Fernand Moureaux,que vont souper ce que la capitale compte de mondains et de noctambules. [...] A Vichy, le gouvernement du Maréchal Pétain, épris d'ordre moral et hostile à la France de l'apéro rendue responsable de la défaite, restreint la vente d'alcool. [...] La seule revue qui apporte une réflexion de haut niveau sur les marques de fabricants aux responsables de marketing & communication, prestataires, juristes, décideurs économiques, enseignants, étudiants. [...]
Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges
Mais les marques n'ont-elles pas été trop loin dans cette utilisation Les réflexions, parfois polémiques, de sociologues comme Benoît Heilbrunn, Danielle Rapoport ou Yolanta Bak ne devraient pas nous laisser insensibles. [...] Le consommateur a évolué. plus expert, mieux informé, décodant mieux le marketing, il est devenu sensible à un nouveau registre de valeurs telles que l'environnement et l'éthique. [...] Pour mener à bien la relance des marques et la reconquête des parts de marché perdues au profit des marques d'enseigne, les responsables de marques de fabricants feraient bien de prendre sérieusement en considération ces évolutions, et d'adapter en conséquence leurs stratégies marketing et publicitaires. [...]
Prodimarques
Prodimarques (association pour la promotion et la diffusion des marques de fabricants) a été créée en 1987 avec pour objectif les missions suivantes définies dans ses statuts. [...] aux fabricants qui voient l'image autant que l'efficacité marketing et la force juridique de leurs marques gravement altérées, [...] 1) Afin de s'opposer à la tendance à l'uniformisation signalée en préambule, et dans l'intérêt de tous, les soussignés s'engagent à respecter le présent Code de Bonne Conduite, et notamment à ne pas imiter (ou faire imiter par des fournisseurs sous-traitants) les emballages et conditionnements d'autres fabricants qu'ils soient ou non couverts par des droits privatifs. [...]
Prix de la marque 2005
le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation. [...] Ce faisant, elle propose aux responsables du marketing de retrouver une logique de marque cohérente entre ce qu'elles sont, leur discours, leurs outils et les consommateurs. [...] Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. [...]
La deuxième vie - Jean-Pierre Barranger
Depuis fin 2006, Eco-Emballages propose aux marques de témoigner de leur comportement responsable vs l'environnement grâce au packaging. [...] Depuis fin 2006, nous avons décidé d'aller plus loin en élaborant et en cosignant, avec les responsables marketing, des messages on pack inédits sur les bénéfices environnementaux du recyclage. [...] Jean-Pierre Barranger. Tout ce qui concerne l'environnement fut longtemps le travail de l'ingénieur et les responsables marketing ne s'y intéressaient pas,préoccupés davantage par les parts de marché et la profitabilité. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ? - Jolanta Bak
En ces temps de frugalité et de rationalité, les marques de fabricants peuvent-elles toujours jouer leur rôle de stimulant hédonique. [...] Si les marques de fabricants veulent survivre dans les coeurs et les porte-monnaie des consommateurs, elles doivent se réveiller et accepter de redéfinir la stimulation hédonique qu'elles offrent pour un prix supérieur. [...] Si les marques de fabricants veulent survivre dans les coeurs et les porte-monnaie des consommateurs, elles doivent se réveiller. [...]
Communication imprimée des enjeux technologiques à la réalité environnementale - Jean-Didier Loizeau
La campagne d'affichage Prodimarques en est l'illustration. En nous donnant la parole auprès des marques de fabricants, l'association a joué un rôle fondamental de facilitateur en nous permettant d'expliquer les enjeux et de porter notre recommandation. [...] Il faut souligner que ce concept de communication collective, développé par Prodimarques et qui rassemble une vingtaine d'entreprises, offre un accès au progrès que certaines marques de fabricants ne pourraient peut-être pas s'offrir seules. [...] Pourquoi toutes les marques ne profitent pas de cette opportunité qui les rendraient plus responsables et vertueuses au regard des consommateurs Aujourd'hui, la plupart de ce qui est produit en communication imprimée par les décideurs publics va à l'encontre des valeurs qu'ils sont censés défendre. [...]
Qu'est ce qu'une marque?
Les marques de fabrique garantissent une origine industrielle du produit (La Vache Qui Rit, Nestlé, L'Oréal Paris). [...] La marque engage la réputation et la responsabilité du fabricant qui signe son produit. [...] 2 - D'après. Les marques créent-elles de la valeur Le cas de l'Industrie des Produits de Grande Consommation. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Arnaud Steinkuhler, responsable du pôle Etudes Médias et Leïla Berrached, chargée de la connaissance média, à l'Argus de la presse. [...] Ensuite parce que les retombées médias contribuent au premier chef à la construction d'une image, dont la valorisation ne se développe que dans un temps assez long. [...] La première concerne la perception qu'en ont les responsables marketing (100 professionnels interrogés). [...]