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Résultat de votre recherche : Marques, Groupe Bel

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

La différence peut se copier. La singularité, jamais. La preuve par les marques du groupe Bel, proches des consommateurs depuis leur création.  [...] Étienne Lecomte. Toutes les marques du groupe (Mini Babybel, Leerdammer, Kiri, Boursin…) entretiennent désormais via les réseaux sociaux une véritable relation avec leurs consommateurs autour d'évènements, d'anecdotes ou de services (recettes, jeux…), et nous mesurons régulièrement le taux d'engagement de nos fans.  [...] Étienne Lecomte. L'innovation est dans l'ADN du groupe Bel. La Vache qui rit était une réelle innovation, tant sur la réalité du produit (le goût inimitable, la portion) que sur la marque… cette fameuse vache rouge très impertinente en 1921… Tout le portefeuille de Bel suit cette même logique (Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin ou Apéricube…).  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Après La vache qui rit (1921) et Babybel (1931), le groupe Bel enrichit en 1960 son panier de fromages en créant une nouvelle rupture.  [...] La rupture est aussi technologique. Conçue et brevetée par le groupe Bel, la machine de conditionnement est l'un de ses secrets de fabrication.  [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI).  [...]

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

très appréciée pour la convivialité qu'elle déclenche et son offre sans cesse enrichie et renouvelée, elle est la marque numéro un de l'apéritif en France détenant 90 % du segment fromage des PSA (produits salés pour apéritifs).  [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel.  [...] Les illustrations très réalistes des ingrédients figurant sur le packaging, la forte présence du vert et les couleurs de la marque - le bleu et le blanc - ancrent également le produit dans cet univers frais et savoureux si cher aux consommateurs.  [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Parmi les grandes marques internationales, combien jouissent d'un tel capital de sympathie La vache, symbole nourricier, maternel et chaleureux, est un animal joyeux et intimement lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité.  [...] La Vache qui Rit ne serait-elle pas en fait l'une des marques les plus remarquables du monde Chauvinisme mis à part, on est bien en peine de lui trouver des concurrentes à la hauteur de ses sabots.  [...] Véritable anthologie de l'humour alimentaire, la liste des contrefaçons de la Vache qui Rit témoigne de la lutte que le groupe Bel a dû mener dès ses débuts.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

C'est pas compliqué, vous êtes un chef.. Changement de cap en novembre 2007 quand le groupe Bel paye 400 millions d'euros pour s'offrir Boursin, une activité représentant 100 millions de chiffre d'affaires dont la moitié réalisée en France.  [...] Baptisé local jewel par Unilever, Boursin n'entrait pas dans le portefeuille de marques internationales sur lesquelles le groupe entendait concentrer désormais tous ses efforts.  [...] Boursin est également présent au Canada où depuis janvier 2011, la coopérative Agropur, partenaire du groupe Bel depuis plus de vingt ans produit le fromage à Sainte Hyacinthe, dans le cadre d'un contrat de sous-traitance qui permet de détourner les contraintes des quotas à l'importation.  [...]

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

Son succès mondial elle figure, hormis en Inde, parmi les trois premières marques de fromages dans tous les pays où elle est présente s'explique également par le sentiment de proximitéqu'elle inspire partout.  [...] Proximité par le nom puisque, cas rarissime dans l'univers des marques, le sien est traduit dans lemonde entier (voir encadré).  [...] Trente et un pays d'implantation, 27 sites de production, 36 nationalités, 30marques locales et internationales, cent vingt pays de diffusion.  [...]

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

C'est une vache, elle rit retrace l'histoire de la marque fondatrice du groupe Bel en illustrant ses différentes facettes, historique, familiale, artistique, technique, économique, internationale.  [...] Point commun entre Alain Afflelou, Arena, Cristaline, Jouet Club, Labeyrie, Négrita, Oxbow, Pulco, Rozès et bien d'autres Ces marques sont nées dans la région Aquitaine, comme le décrit dans un beau livre, richement illustré,Olivier Londeix.  [...] 74 000 nouvelles marques françaises déposées à l'INPI en 2007 ainsi que 88 000 marques communautaires et 6 000 marques internationales.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Lors de la 40e édition du salon Emballage, une table ronde, organisée par Prodimarques, a réuni trois responsables de marques, Béghin Say, Ricard et Apéricube ainsi que Lars Wallentin, un grand expert international du packaging.  [...] Un fromage de 5 grammes, de 1,7 centimètres de côté, 1,7 milliard de cubes par an, interroge Gaël Courcoux, chef de groupe, Groupe Bel.  [...] Apéricube, leader sur le marché des fromages apéritifs, n'est pas copié par des marques distributeurs grâce à sa barrière technologique.  [...]

Marketing alimentaire, l’enfant roi ? pas tout le temps ! entretien avec Frédéric Vey

Marketing alimentaire, l’enfant roi ? pas tout le temps ! entretien avec Frédéric Vey

La Vache qui rit, Champomy, Haribo, Kinder… Le monde alimentaire semble le terrain de prédilection pour les marques qui veulent investir la consommation enfantine.  [...] avant la scolarisation d'abord, puis après l'entrée à l'école, qui marque le début de nombreux changements face à l'alimentation avec le début de l'autonomie, et, enfin, l'entrée en sixième qui constitue encore une autre période.  [...] F. V.. Pas forcément. Même s'il existe des marques clairement positionnées sur les enfants, d'autres sont tout à fait légitimes sur ce territoire.  [...]

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

Tournant dans sa communication, P&G s'adresse pour la première fois au grand public lors des JO 2012 de Londres avec sa marque corporate.  [...] S.M.. La campagne conçue par l'agence Wieden & Kennedy a pour axe central les mamans car ce sont elles qui ont inspiré la plupart de nos innovations produits et ce sont elles qui achètent nos marques.  [...] P&G, de son côté, a pour mission d'améliorer et de simplifier la vie au quotidien avec ses marques comme Pampers, Ariel, Swiffer….  [...]