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Résultat de votre recherche : Marques, Groupe Bel

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

La différence peut se copier. La singularité, jamais. La preuve par les marques du groupe Bel, proches des consommateurs depuis leur création.  [...] Étienne Lecomte. Toutes les marques du groupe (Mini Babybel, Leerdammer, Kiri, Boursin…) entretiennent désormais via les réseaux sociaux une véritable relation avec leurs consommateurs autour d'évènements, d'anecdotes ou de services (recettes, jeux…), et nous mesurons régulièrement le taux d'engagement de nos fans.  [...] Étienne Lecomte. L'innovation est dans l'ADN du groupe Bel. La Vache qui rit était une réelle innovation, tant sur la réalité du produit (le goût inimitable, la portion) que sur la marque… cette fameuse vache rouge très impertinente en 1921… Tout le portefeuille de Bel suit cette même logique (Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin ou Apéricube…).  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Après La vache qui rit (1921) et Babybel (1931), le groupe Bel enrichit en 1960 son panier de fromages en créant une nouvelle rupture.  [...] La rupture est aussi technologique. Conçue et brevetée par le groupe Bel, la machine de conditionnement est l'un de ses secrets de fabrication.  [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI).  [...]

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

très appréciée pour la convivialité qu'elle déclenche et son offre sans cesse enrichie et renouvelée, elle est la marque numéro un de l'apéritif en France détenant 90 % du segment fromage des PSA (produits salés pour apéritifs).  [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel.  [...] Les illustrations très réalistes des ingrédients figurant sur le packaging, la forte présence du vert et les couleurs de la marque - le bleu et le blanc - ancrent également le produit dans cet univers frais et savoureux si cher aux consommateurs.  [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Parmi les grandes marques internationales, combien jouissent d'un tel capital de sympathie La vache, symbole nourricier, maternel et chaleureux, est un animal joyeux et intimement lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité.  [...] La Vache qui Rit ne serait-elle pas en fait l'une des marques les plus remarquables du monde Chauvinisme mis à part, on est bien en peine de lui trouver des concurrentes à la hauteur de ses sabots.  [...] Véritable anthologie de l'humour alimentaire, la liste des contrefaçons de la Vache qui Rit témoigne de la lutte que le groupe Bel a dû mener dès ses débuts.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

C'est pas compliqué, vous êtes un chef.. Changement de cap en novembre 2007 quand le groupe Bel paye 400 millions d'euros pour s'offrir Boursin, une activité représentant 100 millions de chiffre d'affaires dont la moitié réalisée en France.  [...] Baptisé local jewel par Unilever, Boursin n'entrait pas dans le portefeuille de marques internationales sur lesquelles le groupe entendait concentrer désormais tous ses efforts.  [...] Boursin est également présent au Canada où depuis janvier 2011, la coopérative Agropur, partenaire du groupe Bel depuis plus de vingt ans produit le fromage à Sainte Hyacinthe, dans le cadre d'un contrat de sous-traitance qui permet de détourner les contraintes des quotas à l'importation.  [...]

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

Son succès mondial elle figure, hormis en Inde, parmi les trois premières marques de fromages dans tous les pays où elle est présente s'explique également par le sentiment de proximitéqu'elle inspire partout.  [...] Proximité par le nom puisque, cas rarissime dans l'univers des marques, le sien est traduit dans lemonde entier (voir encadré).  [...] Trente et un pays d'implantation, 27 sites de production, 36 nationalités, 30marques locales et internationales, cent vingt pays de diffusion.  [...]

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

C'est une vache, elle rit retrace l'histoire de la marque fondatrice du groupe Bel en illustrant ses différentes facettes, historique, familiale, artistique, technique, économique, internationale.  [...] Point commun entre Alain Afflelou, Arena, Cristaline, Jouet Club, Labeyrie, Négrita, Oxbow, Pulco, Rozès et bien d'autres Ces marques sont nées dans la région Aquitaine, comme le décrit dans un beau livre, richement illustré,Olivier Londeix.  [...] 74 000 nouvelles marques françaises déposées à l'INPI en 2007 ainsi que 88 000 marques communautaires et 6 000 marques internationales.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Lors de la 40e édition du salon Emballage, une table ronde, organisée par Prodimarques, a réuni trois responsables de marques, Béghin Say, Ricard et Apéricube ainsi que Lars Wallentin, un grand expert international du packaging.  [...] Un fromage de 5 grammes, de 1,7 centimètres de côté, 1,7 milliard de cubes par an, interroge Gaël Courcoux, chef de groupe, Groupe Bel.  [...] Apéricube, leader sur le marché des fromages apéritifs, n'est pas copié par des marques distributeurs grâce à sa barrière technologique.  [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste. fédérer l'ensemble des métiers et des marques sous une bannière statutaire pour promouvoir un groupe multimétiers, leader européen des services de proximité postaux et financiers.  [...] Devenue société anonyme à capitaux 100 % publics depuis le 1er mars 2010, le groupe La Poste ouvre en janvier 2011 une nouvelle page de son histoire en rassemblant toutes ses marques derrière une bannière unique.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Triple enjeu pour le groupe Henkel. relancement global, extension sur de nouvelles catégories et convergence de marques locales sous l'identité Pattex.  [...] Au nombre des quatre marques mondiales du groupe Henkel, Pattex, la célèbre marque aux couleurs noir et jaune souffre d'un manque d'unité dans son portefeuille de marques, riche de plus de quatre mille produits à travers le monde.  [...] L'objectif est de capitaliser sur le travail de positionnement et d'identité réalisé sur Pattex et de l'adapter en local sur les marques fortes du groupe.  [...]