Résultat de votre recherche : Marques, Individus, Valeurs
L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport
il s'agit plus de recréer des liens avec des individus labiles et infidèles que d'établir un système de reconnaissance et de respect mutualisés entre les marques et les consommateurs. [...] L'autre ambiguïté est que pour consommer, les individus élaborent dans leurs stratégies personnelles des attitudes low cost combinant trucs et trocs, mais pas forcément des impératifs de coût énergétique, avec le plaisir d'accéder à des biens plus glorieux et statutaires, durables ou pas. [...] La consommation de masse se pare aujourd'hui de valeurs qui permettraient aux marques de mobiliser le désir des individus pour mieux justifier leurs dépenses. [...]
Le poids des mots, le choc des valeurs - Nathalie Brion et Gérard Charbit
Le comportement de l'individu n'est plus déterminé par son âge, son statut professionnel ou son niveau de revenu mais par son système de valeurs. [...] acteurs sociaux, arguments des groupes hostiles L'objectif est de mieux maîtriser la façon dont se forment et circulent les discours tenus sur l'entreprise, les individus, les sujets d'actualité. [...] Les marques gagnantes seront celles qui sauront fédérer autour d'elles des cohortes d'individus autour de valeurs fortes. [...]
Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport
Il s'agit, comme dit le philosophe Patrick Viveret, d'une mécanique où les valeurs de l'être sont reformulées dans le registre de l'avoir, qui peut s'avérer dangereux pour la capacité désirante des individus, en berne à force d'avoir été usée. [...] Et c'est tant mieux. Les individus qui se posent la question de savoir de quoi ils ont envie ont compris que le bonheur n'est pas associé au toujours plus de la possession. [...] - Le plaisir de faire confiance à des marques crédibles, dans la cohérence et la vérité de leurs engagements, y compris vis-à-vis de l'interne de l'entreprise, où soit visible la redistribution des gains pour autre chose qu'elles-mêmes, dans une démarche de socialisation et d'accompagnement des individus au plus près de leurs besoins. [...]
La société mosaïque
Face au déclin des rituels collectifs des sociétés traditionnelles, vous observez l'émergence de rituels individuels en particulier dans l'univers de la consommation. [...] Ces grands rituels collectifs sont en perte de vitesse, alors les individus s'inventent leurs petits rituels privés, des petites célébrations de soi, surtout dans le domaine alimentaire ou celui des soins de beauté. [...] ..). Les individus prennent le relais en bricolant des valeurs plus personnelles, les normes deviennent plus psychologiques. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires. [...] les valeurs morales (6 %) et les valeurs d'épanouissement (8 %) qui se situent toutes davantage au niveau de l'individu avec des valorisations différentes. [...] On retrouve également parmi ces valeurs en forte croissance, celles qui unissent l'individu à l'entreprise au travers de la Confiance, de la Tradition et enfin de l'Adaptabilité. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
Enjeu pour les marques. devenir des marques participatives en respectant les valeurs d'éthique, de transparence et d'authenticité. [...] Apparues aux Etats-Unis il y a deux ans, les blogs de marques font timidement leur apparition en France, deuxième pays de la blogosphère. [...] Pour accéder aux groupes d'influence, Cecilia Vendramini recommande aux marques d'intégrer les flux RSS ou syndication de contenus qui permettent d'avoir accès en temps réel à l'information grâce à un système d'alertes. [...]
Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel
Sa finalité est de proposer des outils inédits et des recommandations opérationnelles pour les professionnels concernés. [...] La chaire est dirigée par Géraldine Michel (Professeur à l'IAE de Paris) et Jean-Pierre Helfer (Professeur à l'IAE de Paris) en est le conseiller scientifique. [...] Prodimarques, l'institut GFK, le groupe bancaire Caisse d'Epargne, l'Agence du patrimoine immatériel de l'Etat (APIE). [...]
Campagne de communication sur les marques de l'année 2011
De nouvelles ambitions et des nouveautés. [...] Les Grandes Marques réaffirment leurs valeurs communes. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Nous faisons la chasse aux idées reçues (convention), lesquelles sont ensuite battues en brèche par des idées en rupture (disruption), et ceci avec une idée préétablie de là où l'on veut aller loin (vision). [...] Où voudrions-nous voir la campagne s'exprimer, à quel niveau de l'échelle Le ladder n'a pas pour ambition de recouvrir tous les modes stratégiques possibles, il vise à ordonner la pensée, à mieux comprendre quand il est temps d'effectuer un saut stratégique et à éviter de recourir toujours à la même recette. [...] Les idées les plus inattendues et souvent les plus fortes jaillissent quand des créatifs d'univers différents parviennent à travailler ensemble avec, pour colonne vertébrale, la disruption. [...]
Marques et beauté - Olivier Desforges
Il rappelle aussi le rôle essentiel qu'y jouent les marques pour le structurer et en incarner les valeurs. [...] Il faut cependant que les grandes marques restent très vigilantes. [...] l'occasion est donnée de saluer une grande marque de mass market qui a su se diversifier, se mondialiser, s'adapter à son temps, être toujours moderne et dynamique. [...]