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Résultat de votre recherche : Marques, Luxe

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier.  [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur.  [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui la voiture étant devenue un produit de première nécessité pour la majorité de la population européenne, ces marques ne sont plus des marques de luxe.  [...] Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Ainsi, la marque de luxe fonctionne de la même manière que les autres marques, sur le modèle développé par la méthode de l'empreinte.  [...] Cette méthode permet de répondre à la question de savoir si les marques comme Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont des marques de luxe.  [...] Comment les marques de luxe peuvent-elles entrer en relation avec les nouvelles générations qui ont grandi avec Internet.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Allemagne, Etats-Unis, France, Grande Bretagne, met en évidence de fortes disparités sur la notoriété des marques de luxe.  [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre.  [...] Lexus, Mercedes, BMW et Cadillac alors qu'en France ce sont trois marques de mode qui se trouvent aux avant postes, Christian Dior, Chanel et Louis Vuitton.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

A ce petit jeu, un tailleur Chanel reste, certes, inaccessible au commun des mortelles, mais un rouge à lèvres du même nom, lui, ne l'est pas, tout en restant beaucoup plus coûteux que des marques de grande diffusion comme L'Oréal Paris ou Yves Rocher.  [...] Si l'on aborde la question de l'accessibilité d'une marque en fonction des prix qu'elle affiche, il peut donc exister une zone de recoupement où deux marques aux antipodes l'une de l'autre en termes de prestige se retrouvent à égalité.  [...] le web. Ce qui ne les empêche pas de répondre à l'occasion aux invitations des marques (le prochain Danette, capuccino ou praliné une ballade dans Paris sur votre mobile, guidée par Van Cleef & Arpels, ça vous dit ).  [...]

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

C. S.. Contrairement aux idées reçues, les marques de luxe n'ont pas boudé Internet et n'ont pas attendu aujourd'hui pour utiliser ce nouveau média.  [...] Mais la réalité ne fut pas celle espérée. Les marques de luxe n'ont pas vraiment créer la différence, à quelques exceptions comme Chanel qui a opté pour le jeu de l'éphémère en offrant un instant de poésie le temps d'une collection autour du camélia.  [...] C.S.. Les sites des marques de luxe proposent un traitement rationnel de l'information même s'il est vrai que sur Internet les internautes sont des surfeurs avertis en quête d'informations.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

L'usage sérieux permettant d'échapper à la déchéance de la marque, c'est-à-dire à la perte du droit sur la marque, est-il synonyme d'exploitation large des produits ou services Si tel était le cas, un grand nombre de marques de luxe apposées sur des produits diffusés dans des quantités restreintes encourraient la déchéance.  [...] 6. En revanche, et s'agissant toujours de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes cette fois de modes d'exploitation, il n'est pas certain que le droit réserve un traitement de faveur aux marques de luxe.  [...] On ne peut donc affirmer que le fait que les marques contrefaites aient été des marques de luxe ait joué un rôle dans la reconnaissance de l'existence d'un usage sérieux.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Avec l'élargissement de la consommation, le luxe ne semble plus réservé à une élite, comme l'atteste, au travers des marques, sa forte présence dans l'univers de la communication.  [...] Il y a dans l'amour du luxe un rapport au temps. Quand on achète un diamant, un produit griffé, on achète des marques qui s'inscrivent dans le temps, on veut conjurer l'obsolescence des choses, l'absence de substance.  [...] Tout le monde veut accéder au luxe. La société de consommation a fait son oeuvre en diffusant très largement le goût du mieux vivre, celui des marques comme expression du bien être.  [...]

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

Comme le Japon il y a une vingtaine d'années, la Chine grandit, à mesure que s'accroît sa fascination pour les marques de luxe occidentales.  [...] Cette population jeune séduit les grandes marques occidentales qui voient en elle l'assurance d'une pérennité certaine du luxe en Chine.  [...] Les accessoires, les spiritueux, les cosmétiques et les bijoux Autant de produits de luxe qui font la richesse de marques occidentales venues s'implanter en Chine.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Cependant, une analyse des stratégies de présence des marques de luxe sur le web montre que des raisonnements marketing imparables sont souvent associés à une timidité impardonnable.  [...] Et on oublie ainsi les clients fidèles qui sont déjà sur le web, partis à la rencontre des marques qui y sont déjà De Givenchy (une gamme réduite de parfums pour ne pas concurrencer ses points de vente ) à une sélection de produits peu stratégiques sous licence (Dior), Gucci tout sauf le prêt-à-porter, John Lobb, Weston, un traitement luxueux mais pas de vente.  [...] Pour les marques qui ne peuvent s'offrir une adresse prestigieuse, un site donne de la visibilité comme l'atteste la floraison de petites marques de luxe sur le web.  [...]