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IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
.. Là encore le poids de la marque ne cesse de s'accentuer. Les fusions acquisitions sont désormais le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leaders soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques. [...] Les fusions acquisitions sont le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leader soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques. [...] C'est fondamental car l'on sait que certains marchés sont dominés par quelques marques et qu'il n'y a pas de place pour des nouveaux entrants. [...]
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges. [...] Une icône qui s'est offert le luxe d'une série limitée sans son nom (cf couverture). [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde. [...]
Kraft Foods France
Le groupe est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette grâce à un porte feuille de marques prestigieuses et complémentaires. [...] L'organisation nationale s'articule autour de ces activités clés - cafés et chocolats- elles même structurées autour de leurs métiers (marketing, vente, finances, achats, production et supply chain). [...] Kraft Foods France est installé sur plusieurs sites. un entrepôt unique à Crépy-en-Valois, le siège social de Vélizy et six sites de production. [...]
Mars Petcare & Foods Fr
Masterfoods s'appuie sur un exceptionnel portefeuille de marques de notoriété mondiale qui sont présentes dans les marchés de confiserie de chocolat, confiserie de sucre, biscuits, glaces, riz, blé, sauces, produits exotiques et aliments préparés, accessoires et produits d'hygiène pour animaux de compagnie. [...] Sa position de leader, Mars, Incorporated la doit à son exceptionnelle capacité d'innovation, à sa forte exigence de qualité, mais aussi à un style de management caractéristique, résumé par les Cinq Principes de Mars. [...] Nos ressources sont utilisées à 100 %, nous ne gaspillons rien et nous nous limitons aux domaines dans lesquels nous sommes experts. [...]
3M
A l'origine de la diversité de 3M. la maîtrise de plus de 40 plates-formes technologiques d'adhésifs, abrasifs, management de la lumière, micro-réplication, non-tissés, nanotechnologies, modificateurs de surface …). [...] Des marques mondiales, plus de 50 000 solutions sur des dizaines de marchés. [...] Les sites de production sont implantés dans 35 pays et produisent pour 35 départements, organisés en six grands marchés. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias. [...] De plus, de part les formats utilisés en matière de communication digitale spécifiquement (Ecrans de diode ou LED géants, ) la campagne peut devenir un véritable spectacle à elle seule et à l'instar de tous les bons spectacles générer un fort bouche à oreille. [...] L'engouement des marques quels que soient les marchés le souligne. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
soit en se différenciant des autres marques présentes, en s'éloignant des codes culturels établis, soit en se conformant à ces codes, afin d'être mieux reçue dans le centre de la catégorie de produits. [...] Cette option est souvent utilisée par les marques de luxe. Cela serait inenvisageable sur un marché mature, comme les marchés occidentaux, où les codes sont très figés. [...] Dans ce cas, la marque peut quand même décider d'y recourir, car comme nous l'avons indiqué il est encore possible d'imposer de nouveaux codes sur le marché chinois. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
S'il existe différents types de coeur de marché en fonction de l'usage des produits offerts, tous les marchés ont un coeur de marché, une partie tirée vers le bas, et une autre vers le haut. [...] Ces mêmes grandes marques qui, pour beaucoup d'entre-elles ne sont plus des marques de grande consommation, même si, sur le long terme, les marchés de masse ont été créés par elles. [...] Les grandes marques ont abandonné le bas de marché et sont maintenant à égalité avec les MDD sur le coeur de marché, constate Jean-Noël Kapferer. [...]
Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré
Ce diagnostic montre très clairement qu'au cours des dix-huit derniers mois, l'inflexion de la croissance des MDD est générale sur les marchés alimentaires et que la reprise des volumes après la crise de 2008 s'est effectuée principalement par les marques de fabricants. [...] Finalement, les pertes de part de marché des MDD, en un an, se reportent à hauteur de 40 % sur les marques coeur de marché et de 60 % sur les produits les plus chers, alors que les produits d'entrée de gamme n'en profitent que très marginalement. [...] La communication et l'innovation restent indispensables pour que les marques conservent leur résonnance et continuent de justifier leur préférence sur les marchés alimentaires. [...]
La nutrition, entre mieux-être et discordance - Danielle Rapoport
Cette discipline ancestrale se propose aujourd'hui de mettre les corps et les esprits au diapason de la maîtrise, de la mesure et de l'équilibrage, des normes et des exigences du marché. [...] Mais il est aujourd'hui un devoir de savoir, et la dramatisation médiatique des crises est là pour nous le rappeler, entretenant les craintes récurrentes, qui se transformeront en peurs ou au mieux en soupçon, entraînant des attitudes d'évitement ou de boycottage de produits et de marques. [...] Mais si les adeptes du mieux-être s'attachent au miroitement des plus récentes découvertes scientifiques, ils se cramponnent avec la même énergie à leur propre défiance vis-à-vis des institutions, des marchés, des marques, des allégations nutritionnelles et de leur médiatisation. [...]