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IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
.. Là encore le poids de la marque ne cesse de s'accentuer. Les fusions acquisitions sont désormais le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leaders soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques. [...] Quelle relation y a-t-il entre le montant immobilisé dans les comptes d'une marque acquise et sa valeur de marché quelques années après l'acquisition Probablement aucune ici encore. [...] C'est fondamental car l'on sait que certains marchés sont dominés par quelques marques et qu'il n'y a pas de place pour des nouveaux entrants. [...]
Kraft Foods France
Le groupe est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette grâce à un porte feuille de marques prestigieuses et complémentaires. [...] L'organisation nationale s'articule autour de ces activités clés - cafés et chocolats- elles même structurées autour de leurs métiers (marketing, vente, finances, achats, production et supply chain). [...] Kraft Foods France est installé sur plusieurs sites. un entrepôt unique à Crépy-en-Valois, le siège social de Vélizy et six sites de production. [...]
3M
A l'origine de la diversité de 3M. la maîtrise de plus de 40 plates-formes technologiques d'adhésifs, abrasifs, management de la lumière, micro-réplication, non-tissés, nanotechnologies, modificateurs de surface …). [...] Les sites de production sont implantés dans 35 pays et produisent pour 35 départements, organisés en six grands marchés. [...] Industrie et Transport - Protection, Hygiène et Sécurité - Electronique, Electrique et Télécommunications - Santé - Grand Public et Bureaux et le marché de la Signalisation, Communication Graphique et Systèmes Optiques et visuels. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
Pour autant, sa marge de manoeuvre dépend de la flexibilité de son modèle économique mais aussi de son aptitude à créer de vraies innovations. [...] Ajoutons les effets pervers de la loi Galland (accord de gamme, lancement de nouveaux produits, course en avant de l'assortiment…), l'arrivée du maxidiscompte et des marques économiques et l'on mesurera mieux les nombreuses causes de l'éviction possible ou réelle du coeur de marché de certaines marques. [...] Ces mêmes grandes marques qui, pour beaucoup d'entre-elles ne sont plus des marques de grande consommation, même si, sur le long terme, les marchés de masse ont été créés par elles. [...]
Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré
Ce diagnostic montre très clairement qu'au cours des dix-huit derniers mois, l'inflexion de la croissance des MDD est générale sur les marchés alimentaires et que la reprise des volumes après la crise de 2008 s'est effectuée principalement par les marques de fabricants. [...] Finalement, les pertes de part de marché des MDD, en un an, se reportent à hauteur de 40 % sur les marques coeur de marché et de 60 % sur les produits les plus chers, alors que les produits d'entrée de gamme n'en profitent que très marginalement. [...] La communication et l'innovation restent indispensables pour que les marques conservent leur résonnance et continuent de justifier leur préférence sur les marchés alimentaires. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Avant d'introduire une marque ou un produit sur un nouveau marché, il est recommandé à l'entreprise de mener des recherches afin de cerner les codes culturels locaux. [...] Cette option est souvent utilisée par les marques de luxe. Cela serait inenvisageable sur un marché mature, comme les marchés occidentaux, où les codes sont très figés. [...] De surcroît, la couleur rouge, couleur chinoise traditionnelle, paraît particulièrement adaptée à la cible, et peut aider la bouteille à se distinguer de la concurrence, si les autres marques, plus traditionnelles, utilisent l'orange ou le blanc pour leur conditionnement. [...]
Marques et accessibilité - Olivier Desforges
Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés. [...] Si les marques d'enseigne ont progressé en qualité, elles sont aussi devenues plus visibles (packaging amélioré, présence publicitaire à la TV, soutien promotionnel). [...] Des études récentes ont d'ailleurs confirmé combien les grandes marques de PGC restaient désirables aux yeux des consommateurs et combien ceux-ci leur étaient attachés. [...]
Mars Petcare & Foods Fr
Mars Alimentaire, Doveurope et Unisabi. Mars, Incorporated, entreprise née en 1911, est devenue un groupe mondial leader sur ses marchés en développant l'esprit visionnaire de ses fondateurs. [...] Masterfoods s'appuie sur un exceptionnel portefeuille de marques de notoriété mondiale qui sont présentes dans les marchés de confiserie de chocolat, confiserie de sucre, biscuits, glaces, riz, blé, sauces, produits exotiques et aliments préparés, accessoires et produits d'hygiène pour animaux de compagnie. [...] Sa position de leader, Mars, Incorporated la doit à son exceptionnelle capacité d'innovation, à sa forte exigence de qualité, mais aussi à un style de management caractéristique, résumé par les Cinq Principes de Mars. [...]
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges
Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes. [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka. [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias. [...] L'attente en matière de connexion est également satisfaite puisque ce type de dispositif permet de créer un véritable dialogue (push and pull) entre le consommateur et la marque. [...] Même si l'idée doit conserver un rôle moteur et structurant à la mise en place d'une campagne publicitaire, il semble tout de même nécessaire de faire évoluer les codes créatifs afin de mieux exploiter ces nouveaux espaces d'exposition pour les marques. [...]