Résultat de votre recherche : Marques, Média
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant. [...] Dans ce contexte, notre principal défi est de continuer à démontrer l'efficacité de notre média, afin de convaincre un nombre toujours plus important de marques de lui conférer un caractère stratégique. [...] A cette occasion, on a véritablement ressenti un regain d'intérêt des marques de la grande consommation pour les bénéfices et avantages du média affichage. [...]
Cap sur le marketing durable - Nathalie Kosciusko-Morizet
Selon une enquête Ethicity-Aegis Media de novembre 2006, 35 % des personnes interrogées déclarent relier leur acte d'achat à leurs convictions, et près de 65 % sont prêtes à privilégier les marques qui affichent un véritable engagement éthique. [...] Il est encourageant de voir que le tonnage des déchets d'emballages ménagers a diminué de 10 % depuis 1997, malgré une augmentation de la consommation. [...] Une récente étude sur huit marchés de consommation courante réalisée par l'Ademe,le CNE et Eco-Emballages met en évidence que la conjonction des baisses de tonnages et de la progression du recyclage a permis de réduire de 20 % en moyenne les impacts environnementaux depuis 1997. [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
D'ici 2008, 89 % des marques utiliseront l'Internet mobile. C'est ce que révèle une étude menée en janvier 2006 par le cabinet Vanson Bourne pour Airwide Solutions sur cinquante grandes marques européennes. [...] 89 % des marques emploieront la transmission de texte et de multimédia pour atteindre leurs clients, avec presque un tiers d'entre elles projetant de dépenser au dessus de 10 % de leur budget sur le media. [...] D'ici 2008, 89 % des marques emploieront la transmission de texte et de multimédia pour atteindre leurs clients, avec presque un tiers d'entre elles projetant de dépenser au dessus de 10 % de leur budget sur le media. [...]
Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien
Jusqu'à présent peu active dans les médias numériques, Martini se dote d'une nouvelle plateforme de communication mondiale déclinée à 360°. [...] Mais, à n'en point douter, elle va s'y placer. Face à ce nouveau média, les règles de la loi Evin sont clairement applicables et nous les respectons justifie Valérie Fohrer, directrice de marques chez Bacardi Martini France. [...] Nous voulons ouvrir une troisième voie, différente, après les effervescents qui sont des produits assez peu valorisés, sans marques vraiment fortes explique Valérie Fohrer. [...]
Vers un nouveau paradigme
Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence. [...] De plus en plus les média deviennent des marques, ce qui est particulièrement vrai pour les grands titres de presse. [...] Comme une marque, les média développent un territoire, une personnalité, qui les rapproche de leurs consommateurs. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
La communication extérieure interactive et digitale répond de la meilleure façon qui soit aux nouvelles exigences vis des médias, formulées par les consommateurs. [...] Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias. [...] La rationalisation des budgets publicitaires (média et hors média) s'est accrue dans un contexte où il devient incontestable que c'est un actif clef de la société (encore plus pour les entreprises cotées en bourse). [...]
La fin du village gaulois
C'est en soi un changement important puisque les marques distributeurs ne représentent aujourd'hui qu'à peine 6 % de leurs investissements média. [...] On notera, par ailleurs, que cette présence accrue des marques distributeurs pèsera forcément lourd dans l'équilibre que recherchent les marques nationales pour maintenir leur position dans les paniers et les esprits. [...] après tout, les distributeurs vont continuer de dire qu'ils sont les moins chers, ils vont continuer à pousser les marques distributeurs, leur programme de fidélité et leurs services, ils vont accentuer leurs postures actuelles car ce n'est pas après cinquante ans d'existence qu'on change sa façon de parler. [...]
Atomisation de l'offre
Après ce rapide tour d'horizon flatteur sur l'atomisation des médias, il convient cependant de remettre quelques données à leur juste place. [...] En radio, les trois principales stations représentent 41 % des recettes du média sur les 19 stations nationales mesurées. [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
On pressentait qu'Internet allait devenir un media incontournable pour les marques. [...] Les bannières et les pop up ne se démarquent pas vraiment de la publicité impersonnelle des grands médias. [...] Passenger, start up créée en mars 2007, propose des minis réseaux sociaux de 1500 à 3000 membres aux marques qui le souhaitent. [...]
L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
Cette démarche a naturellement aussi impacté les marques. la rationalisation conduite entraînant la mise en sommeil, la suppression ou la cession de plusieurs d'entre elles. [...] Certes, les derniers apôtres des grandes messes continuent de défendre l'idée qu'il existe encore de grands rendez-vous médiatiques de masse, mono-segment, à l'instar du célèbre Super Bowl américain, dont la version 2007 parvint à réunir un peu plus de 93 millions de téléspectateurs. [...] Rappelons au surplus que deux groupes représentatifs, s'adressant pourtant a priori à ces mêmes masses, Procter & Gamble et Unilever, n'avaient pas jugé intéressant d'inclure l'événement dans le plan media de leurs marques cette année là. [...]