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Résultat de votre recherche : Marques, Mesure, Notoriété

Prodimarques....

Prodimarques....

un questionnaire de cinquante-neuf questions (le Trust Index ) mesure la confiance dans le management, la fierté par rapport à son travail et à son entreprise et apprécie enfin le niveau de convivialité y régnant.  [...] Au fur à mesure des années, nous avons mis en avant des entreprises qui n'avaient pas encore atteint le niveau de notoriété qu'elles ont aujourd'hui, mais nous avons aussi accueilli certaines 39 grandes marques qui nous sont très fidèles.  [...] Comment être reconnu durablement comme une entreprise où il fait bon travailler Cela peut-il augmenter l'attractivité d'une marque, tout en renforçant la fidélité de ses employés, mais aussi de ses clients Essayons donc de dégager une typologie des marques avant de voir ce qui les réunit.  [...]

Anthropologie de la marque

C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma.  [...] De même que les vivants portent des marques singulières, de même les paysages, les roches, les cristaux, les molécules, notre planète, les étoiles et l'Univers comportent tous en eux leur signature propre et, parfois, la trace de leur âge.  [...] Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

À partir d'une analyse de la plus grande base de données de marques au monde (BrandZ), et d'un projet pilote novateur qui associe des mesures de Brand Equity, les neurosciences et des données de panel, les experts de Millward Brown ont établi que le succès financier des marques repose sur trois facteurs.  [...] Au-delà de la notoriété, la saillance vise à établir dans quelle mesure les marques sont spontanément associées aux besoins les plus importants du consommateur.  [...] Aujourd'hui encore, de nombreuses marques placent la notoriété comme un Key Performance Indicator (KPI) fondamental, via la puissance de plans et/ou des exécutions s'inspirant des codes de la réclame (pensez à Carglass par exemple).  [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Le dernier sondage réalisé par TNS SOFRES en mars 2005 (Tableau 1) mesure des niveaux de citations globalement stables versus la précédente mesure réalisée en 2001 en retrouvant au sein des 10 premières marques citées, 9 qui l'avaient déjà été en 2001, avec de légers mouvements à la hausse ou à la baisse mais qui sont peu significatifs.  [...] Parmi les premières marques citées spontanément, Renault occupe toujours la première place (16%) depuis 1992, accusant toutefois un léger recul par rapport à 2001.  [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières.  [...]

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Les marques, déjà présentes dans la publicité, utilisent le placement de produit au cinéma pour augmenter leur visibilité et leur notoriété.  [...] Et que gagnent les titulaires de ces marques De la visibilité, soit concrètement des parts de marché et plus de notoriété.  [...] Il paraît en effet indispensable que les marques placées bénéficient déjà d'une certaine notoriété, ou elles risqueraient de passer totalement inaperçues.  [...]

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

Comme le Japon il y a une vingtaine d'années, la Chine grandit, à mesure que s'accroît sa fascination pour les marques de luxe occidentales.  [...] La Chine ne détenant, à ce jour, pas de marques de luxe, les marques étrangères trouvent en cet eldorado un puissant territoire à conquérir.  [...] On y retrouve des marques européennes qui ont déjà abordé le marché chinois dit masculin sans renforcer leurs positions sur les autres marchés, les marques made in Europe souffrant de la concurrence asiatique, ainsi que les marques locales qui se battent contre les conglomérats, dont les marques jouissent d'une plus forte notoriété.  [...]

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Pour l'acquéreur, l'intérêt réside dans l'obtention de marques dotées immédiatement d'une visibilité et d'une notoriété, et qui ont démontré leur solidité juridique.  [...] Bien entendu, cela suppose que la marque acquise présente une résilience lui permettant de retrouver rapidement une visibilité et une image positive, même si transitoirement elle a perdu un peu de sa notoriété.  [...] Il semble aussi que le système des enchères soit adapté à la vente de marques raisonnablement connues, et de préférence d'un ensemble homogène de marques, plutôt que pour la vente de lots hétéroclites de marques de faible notoriété.  [...]

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Deux marques associées peuvent donc a priori offrir une double notoriété, une double exposition et une double confiance de la part des consommateurs.  [...] Dans quelle mesure l'opération doit-elle être appuyée par un nouveau dépôt de marque Quels sont les avantages de ces partenariats au regard de la propriété industrielle La plupart des opérations intégrant deux marques associées ne nécessite pas le dépôt de l'association des deux.  [...] Dans ce cas spécifique, les activités de sponsoring de TDK lui ont offert à la fois une notoriété, une visibilité et, de fait, une capacité à s'opposer à des marques identiques pour des produits sur lesquels elle avait l'habitude de figurer, bien que n'ayant pas de droits de marque dans les classes correspondantes.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Une marque est considérée comme notoire lorsqu'elle est connue d'une large majorité du public, par voie de conséquence, au-delà même de sa clientèle habituelle, la notoriété ne se mesurant pas au nombre de personnes disposant des moyens de se procurer les produits qu'elle couvre.  [...] Si dans cette affaire, la notoriété des marques en cause a été évoquée, c'était à l'occasion de l'étude du risque de confusion et non lors de l'étude de l'usage sérieux.  [...] La Cour a considéré que la marque constituée d'un nom patronymique, d'un prénom ou de la combinaison des deux ayant acquis une notoriété telle qu'ils deviennent un signe évocateur et indicateur pour le consommateur, ce dernier lie d'évidence dans son esprit le produit marqué à la personne dont l'identité est déclinée à titre de marque.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

Frédéric Herbreteau. Le principe de cette campagne était d'accélérer la notoriété des marques unies sous une collective des marques.  [...] Je constate également un taux d'agrément très élevé, qui nous rassure quant aux liens qui unissent les consommateurs et les marques, en dépit de la part importante des MDD sur le marché.  [...] En effet, l'image originelle des marques représentées était déjà de très haut niveau en termes de notoriété, et on constate, dans cette étude, que l'affichage contribue à une forte accélération positive de ces mêmes items.  [...]