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Résultat de votre recherche : Marques, Moyens de communication

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

La disponibilité sans précédent de moyens d'expression des exigences individuelles fournis par les technologies de la communication pose à l'évidence aux marques des défis également sans précédent.  [...] Ce constat, rappel à la nécessaire attention du management à la protection de ses marques, montre aussi l'affinité naturelle entre marques et technologies de l'information et de la communication.  [...] Le fait que cette communauté - ou ces diverses communautés - de valeurs qu'est la société, trouve dans les technologies de la communication de nouveaux moyens d'expression ouvre aux marques autant d'opportunités qu'il peut comporter de risques.  [...]

Toutes les Revues des Marques

Toutes les Revues des Marques

Marques & nouveaux moyens de communication.  [...] Spécial communication.  [...] Marques & Techniques Publi- Promotionnelles.  [...]

ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES

Depuis quelques décennies, on assiste à une accentuation constante du phénomène socio-psychologique d'acquisition par certaines marques d'une très grande aura auprès des adolescents.  [...] Rappelons que les conséquences qui découlent de ce statut sont importantes tant en ce qui concerne le mode d'acquisition qu'en ce qui concerne la portée de la protection des marques auxquelles il est reconnu.  [...] On notera sur ce point qu'au cours de ces dernières années est intervenue une évolution des critères traditionnels d'évaluation de la notoriété d'une marque et qu'il n'est notamment plus nécessaire qu'elle présente un caractère d'ancienneté, ce qui parait parfaitement légitime puisque les moyens de communication modernes peuvent permettre à un signe distinctif d'acquérir rapidement une très grande réputation auprès d'une large fraction du public.  [...]

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Il a deux conséquences clés. La première est liée à la fragmentation de l'offre média et à la plus grande volatilité des audiences, qui engendre la multiplication des points de rencontre entre une marque et un consommateur.  [...] Après l'ère de l'arrogance, celle des années 1999-2000 où les mégamarques mondiales s'adressaient à un citoyen global, les marques doivent apprendre à partager leur pouvoir.  [...] L'Internet, pour ses qualités d'interactivité avec les consommateurs et la richesse du contenu qu'il peut véhiculer aura de plus en plus souvent le rôle de clé de voûte des nouveaux systèmes de communication.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

De là à avancer que le budget alloué à la communication interne serait parfois mieux utilisé en le fléchant vers des opérations visant à rapprocher les collaborateurs des marques commerciales de l'entreprise, il n'y a qu'un pas.  [...] Il peut être alors utile de formaliser spécifiquement l'identité de marque pour les collaborateurs, afin de leur donner les moyens de ressentir la marque moralement, psychologiquement et physiquement, au-delà des effets de halo de la communication destinée au grand public.  [...] Il s'agirait alors de passer de la simple communication de voici ce que notre marque fait pour nos clients à l'explicitation et la réalisation de voici ce que notre marque fait pour vous, dans votre quotidien de travail.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Ce n'est, bien entendu, pas chose facile pour les marques. De Google à Critéo, les nouveaux moyens de mise en avant de produits, marques et enseignes utilisent la connaissance précise des intentions passées et présentes du consommateur pour démultiplier leur efficacité.  [...] Si les moyens de cette individualisation totale étaient disponibles, les marques auraient beaucoup à dire au consommateur.  [...] Il est très difficile pour la plupart des marques de maintenir une audience sur mobile avec une application en propre (dédiée à elles seules), car la valeur perçue par le consommateur sera rarement du même niveau que celle d'un réseau social, d'une application de cartographie ou de toute autre application qui a sa place sur les premières pages d'un téléphone.  [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

identité visuelle, emballages, espaces commerciaux Certes, stratégiquement, lorsqu'on crée un emballage, on tient compte des fondements de la marque.  [...] Outre le fait qu'ils consomment maintenant différemment, on ne peut plus leur demander, tant le monde est complexe, d'imaginer des solutions techniques, des produits et des services nouveaux.   [...] Mastrad est un autre cas d'école. Cette PME française s'est fait remarquer par des produits comme son savon d'acier Deos, qui supprime des mains les odeurs persistantes, et son gant de cuisine en silicone Orka.  [...]

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Or celui-ci est largement remis en question, au moment même où les entreprises se rendent compte que leur réputation relève de la même logique que l'imaginaire de marque.  [...] Que celle-ci soit marchande ou institutionnelle, que son destinataire soit consommateur ou citoyen, désormais son public entre dans le champ des producteurs du discours des marques.  [...] Les marketeurs vont suivre péniblement les évolutions imprévisibles de leurs marques avec des capacités d'anticipation limitées s'ils ne se donnent pas les moyens de contrôle adaptés à cette nouvelle donne.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

En sortie de chaîne, le surcoût au consommateur est de 13 centimes du kilo, soit 5 euros par an pour une consommation moyenne de quarante kilos de porc par consommateur belge… autant dire quasiment rien au regard de l'apport nutritionnel que cela représente.  [...] Cela dit, nous accueillons aussi de nouvelles marques, dont certaines de l'univers des produits laitiers qui présentent une forte sensibilité à l'alimentation de la vache.  [...] Les produits enrichis en ont peu de crédibilité. Après cela, il faut savoir l'exprimer et nous avons progressivement compris qu'il valait mieux communiquer sur le mode de production et ses bénéfices que sur les seuls Oméga-3.   [...]

Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut - Charlotte Méry de Montigny

Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut - Charlotte Méry de Montigny

à une époque où les moyens de communication étaient peu développés, offrir des produits frais était alors le nec plus ultra.  [...] Georges cherche à appliquer au jardinage les techniques modernes, n'hésitant pas à transmettre ses connaissances par des publications pointues mais adressées à tous, telle Sols, terres et composts ou comment nourrir ses plantes et les embellir.   [...] Adjoint à un amour du métier, à une volonté de s'inscrire dans l'air du temps, depuis quelques décennies l'ère des loisirs, la société sait créer des événements, citoyen comme avec un jardin pour la vie, une jonquille pour Curie, ou jardinalo-créatif comme lors de Parenthèse végétale (12/05/05 au 05/06/05) en partenariat avec le Printemps où des activités ludiques et pédagogiques sont proposées aux enfants afin de mieux vivre la nature en ville.   [...]